大象新聞 東方今報記者 李莉 ■見習記者 王琳/文圖
「青春的回憶，至今一件粉色格子大衣還在」、「高中最愛啊，居然沒了」……時尚產業瞬息萬變，隨著新一代消費者的崛起，若不能及時應對，則隨時會被市場拋棄。
11月10日，「上海破產法庭」官方微信一篇題為「上破 雲拍」的「雙11」特輯推文，將上海艾格服飾有限公司推上了熱搜，推文顯示公司進行破產清算，資產在淘寶網店特價處理，至此，這個曾經凝結了一代人青春記憶的品牌被迫在時尚女裝舞臺落幕。
高峰期全球專櫃超4000家，入華26年後敗走中國
時尚女裝江湖變幻莫測，永遠不缺武林高手。艾格，有過屬於它的高光時刻。
從1916年在德國柏林開出第一家店鋪，到1982年進軍巴黎，在這個世界上最著名的時尚之都，艾格逐步成為法國乃至歐洲著名的女裝連鎖店。
憑藉清新亮麗的色彩，簡潔流暢的風格，艾格一路發展迅猛，並於1994年進軍中國，在上海設立了分支企業上海英模特製衣有限公司，1995年在上海開了第一家實體零售分店。
隨後的十幾年裡，艾格採用本土化策略發展，在中國女裝市場一路馳騁，最火的時候，在中國區的銷售業績呈兩位數增長，可以說戰無不勝。
據財報數據顯示，截止2014年6月，艾格已經在全球開店4246家，其中3083家在中國。不過，有消息稱，其實從2013年，艾格在中國區的銷售額已經開始下滑，之後更是節節敗退，只能不斷關店。
究其原因，有業內人士表示，時尚產業瞬息萬變，但是艾格卻沒有追上時代發展，逐漸開始裹足不前，雖然自詡為快時尚品牌，但是隨著新消費者的崛起，艾格跟近幾年極速擴張的ZARA、HM、優衣庫等品牌相比，其貨品更新速度不可同日而語，其敗落不過是早晚的事。
公司庫存在淘寶網店低價處理，成為一代人的青春回憶殺
提起艾格的破產，多少讓人惋惜，尤其是對於80後90後而言，勾起了一代人的青春回憶殺。
「艾格曾經多輝煌啊，從大學開始覺得艾格又貴又好看，到後來覺得艾格又好看又便宜，到現在衣櫃還有一件10年前的艾格，真的是青春的回憶啊！」
「青春都是艾格陪伴的。」聊起艾格的破產，鄭州85後趙女士多少有些傷感，她回憶說，上大學的時候這個品牌是不少同學的最愛，自己大二時在北京華聯商場偶爾購入一件艾格大衣，款式時尚又耐穿，之後便一發不可收拾的愛上了這個品牌，畢業後的兩三年還買過不少，現在北京華聯沒有了，艾格也沒有了，而她也已經成了一位5歲男孩的媽媽，她的青春徹底結束了。
據每日經濟新聞在微博發起的關於「你買過艾格的衣服麼」投票，選擇買過的17.6萬人，佔總投票人數的近6成。
針對「上海破產法庭」官方微信號顯示，艾格服飾破產清算將在淘寶網店（店名：上海艾格管理人特賣店）特價處置資產！
11月14日，記者在淘寶搜索此店鋪名的時候確實顯示為一家新註冊的企業店鋪，但是店內銷售的商品只有一款價格為39.9元的修身短裙，且號碼不全，只有最小號S碼，其餘為數不多的幾款商品則已顯示「商品下架」。
進入店鋪則打了一則公告：由於倉庫園區有重大活動，園區關閉，暫無法發貨，今晚暫停上新，具體上新時間請關注首頁公告。記者通過店鋪客服進行「上新」諮詢時被設置了自動回復，諮詢內容也一直顯示「未讀」狀態。
不過，除了被上海破產法庭官方宣布的網店，記者發現淘寶上目前仍有店鋪在銷售艾格的衣服。其中銷量最好的是一家已經經營了6年的「老店」，僅粉絲就有21.1萬，其客服告訴記者，他們是艾格的品牌授權店，衣服是破產前採購的，現在還有很多庫存，斷碼較多，價格方面可以參與店鋪的1500元減400，換算下來也可拿到最低價格。至於庫存清理完畢之後，店鋪將會銷售什麼產品，客服人員告訴記者，自己也不知道，目前尚未接到通知。
記者查詢企查查顯示，上海艾格服飾有限公司僅自身風險就多達1494項，並從2020年7月6日已經被中國（上海）自由貿易試驗區市場監督管理局列為「經營異常」狀態。
從1994進軍中國，到2020年被破產清算，艾格的浮沉之間，一代人的青春記憶已然遠去。
艾格女裝在線回應：成衣線離開，內衣線回歸
作為一代人的青春回憶殺，艾格的破產在網上迅速引起熱議，對此，艾格也於11月13日下午在其官方微信公眾號「Etam」進行了回應，稱其成衣線離開，內衣線回歸。
其公眾號內容顯示，微博所提及店鋪是法國Etam集團於2018年在華推出的女裝成衣線，已不在集團經營範圍內。Etam從2015年開始，已經重新專注於百年內衣業務，且開始研發亞洲版型。
記者發現，在艾格的官方微信公眾號發現，其實早在2017年此公眾號最初成立的時候，其內容就主要是針對內衣而存在的，將近140篇的廣告推文無一是關於成衣的。
也許艾格成衣線的離開早有跡可循，有數據顯示，截止2020年7月，艾格在華已無實體店鋪，這個見證了大多數80後、90後女孩青春的品牌早已選擇了另一種陪伴方式。
在時尚的舞臺上，潮流變幻莫測，不止艾格，曾經領跑的不少老品牌如今多少有點沒落，他們都曾有過高光時刻，可是在時裝快速發展的賽道上，無論有過怎樣的輝煌，也只有適應市場的變化才能發展更持久。
「你們的青春一直都在，陪伴的故事還在繼續」在中國幾十年的摸索發展，這個有著104年歷史的品牌，最終回到了自己最初的主業，至於它的未來將走向哪裡，讓我們拭目以待。