昨天，大傢伙熟悉的麥當勞突然又火了。
噢不對，或許咱們該改叫它——「金拱門」。
聽到麥當勞這土炸天的新名字，網友們也紛紛開了腦洞，給洋快餐們貢獻了一批中文名……
……把Subway翻譯成「陝北味」的你給我站住！
老實說，外國品牌要進駐中國，必須得註冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的「蓋璞」，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，「蓋璞」這個中文譯名是少不了的。
再來考大家一個……你知道「樂金」是什麼品牌嗎？
這個聽起來無比鄉土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳的……
老實說，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名「三星」也挺土的，但大家至少聽習慣了不是麼……
還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫「咖世家」……
按理來說，Costa翻譯成「咖世家」也勉強算是信達雅了。但不知為啥，或許咱們已經聽慣了Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的彆扭感……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫範兒撲面而來……
只是……看到它的中文名……
……這麼一說，連鎖酒店「Sheraton」翻譯成「喜來登」也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有「登喜路」那麼違和，可能只是因為咱們習慣了吧
說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來說，化妝品/護膚品的品牌名字應該往「美」的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的「蘭蔻」和「雅詩蘭黛」：
雖然名字都含「蘭」，但「蘭」在這並不是重點。
反而「蔻」和「黛」——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
這種美感一上來，隨即也出現了一大批詩人……
比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為「露華濃」：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。
還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為「玫珂菲」。
而在早先，它還有個更文藝的譯名「浮生若夢」
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名「嬌韻詩」，或許也脫胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯……這譯名可以說是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。
此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名「倩碧」
東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。
芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。
哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。
比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是「大海」。但若是你說「今天我搽了大海牌面霜」，那就真是土土的了。
而若是按發音把LA MER譯成「臘梅」，說「今天我搽 了臘梅牌面霜」，貌似還是土土的……
所以，人家把LA MER翻譯成「海藍之謎」，乍一看和原品牌沒啥聯繫，但架不住人家的文藝細胞啊~
當然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精緻文藝。
前面有說到「蘭」是這類翻譯裡的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……
但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成「嬌蘭」，就感覺有點……嗯……
在很長一段時間裡，主頁君一直以為「嬌蘭」就是下面這個……
此外還有同樣「蘭」字輩的法國輕奢品牌「聖羅蘭」，原名即妹紙們都知道的YSL……
說YSL咱都懂。說「聖羅蘭」，總有一種床上用品的既視感……
譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC：
說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名「蝶翠詩」……
起個中文名？哪有那麼簡單！
中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？
▲Coca-Cola「可口可樂」至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例
在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……
Coca-Cola， 可口可樂
Tide，汰漬
Reebok,銳步
Lay’s，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
那麼，這個中文譯名到底怎麼取才好呢？
主頁君不由想起了礦泉水Evian的中文名「依雲」，那也是音意俱佳，信達雅全齊活了：
半依雲渚半依山，愛此令人不欲還。
（雲渚：山間的河流）
秩秩斯幹，潺潺清泉，這名字可謂是雅致到了極點。
嘿……說了這麼多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。
「嬌韻詩」和「蝶翠詩」並沒有太大的區別，「三星」聽起來再土也同樣賣得好。
品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。
你想啊，Apple的中文名「蘋果」能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？
……不說了，咱們放學後金拱門見吧。