不知不覺間，2020年的「餘額」已經不足10%。隨著這一年的結束，關於「如果用一個詞來形容2020，會是什麼？」這樣的問題，也已經成為了歲末年初各大社交平臺最熱門的話題。相信今年對於許多人來說，下意識就會用「魔幻」這個詞，畢竟此次疫情的全球大流行幾乎改變了一切。
或許是因為2020年實在太過魔幻，當代最全面和最權威的英語詞典《牛津英語詞典》就已經宣布，沒有辦法用一個最具代表性的年度詞彙來概括2020年，因為他們實在是選不出來。2019年，《牛津英語詞典》眼中的年度詞彙是「氣候緊急狀態」、2018年是「有毒的」、2015年是emoji表情「笑哭」，而2013年則是「自拍」。
作為《牛津英語詞典》的主要競爭對手，《柯林斯詞典》所總結的2020年年度詞彙則是「lockdown（封鎖）」。這個詞彙也是疫情期間全球各地為防止疫情蔓延所採取的限制性措施，而對於這個詞，想必許多朋友應該也是感同身受。
但相比於疫情依然在肆虐的海外，在疫情已經得到有效控制的中國，對於此次疫情就顯得沒有那麼關注了。日前，百度沸點年度流行語榜單正式出爐，集美、一起爬山嗎、u1s1、九漏魚、爺青回、上海名媛、打工人、突擊式盡孝、七夕蛤蟆、深藏blue成為了今年網民搜索熱度最高的十大流行語。而這些詞彙背後也是一個個在2020年發生的熱點事件，用熱點事件的代表性或高度概括的詞語來作為「沸點」，這顯然也符合百度搜尋引擎作為國內市場信息獲取渠道的定位。
與此同時，就在一天前，嗶哩嗶哩也公布了2020年度彈幕，「爺青回」榮登第一。在這一年時間裡，大家共在B站發出了22億條彈幕，其中有5420359位用戶用「爺青回」這條彈幕「返老還童」。在過去一年裡，B站的懷舊影視迎來爆發，通過老版《三國演義》、《水滸傳》，以及《教父》、《哈利波特》等曾經大銀幕上的經典作品，「爺青回」所代表的是對於過去歲月的追憶，以及與青春重逢的欣喜，同時也是最應景的感嘆。
不同於百度的年度流行語，更多年輕人聚焦的B站，從2017年的年度彈幕「囍」、到2018年的「真實」，再到2019年的「AWSL」，以及今年的「爺青回」，所反應的其實是B站與百度截然不同的市場定位。畢竟B站作為以PUGC內容為主的社區，高原創度無疑是其招牌，在這樣的環境下，用戶的行為更多是受到KOL，也就是UP主的影響，而百度搜尋引擎作為公域流量的代表性內容分發場景，更多起到的是一种放大器的作用，畢竟百度這些年的流行語基本上也與其自身並沒有太多的關係。
「語言反映我們所處的世界」，作為網際網路行業從業人員，我們也更關注騰訊創始人馬化騰在騰訊集團出品的《三觀》年度特刊之中所言，「又一場大洗牌即將開始，就像移動網際網路轉型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。」沒錯，對於從業者來說，2020年無疑代表了一個前所未有的變革之年，而此前大家所熟知的網際網路也正在悄然發生著變化。
在2020年，全球各大主要經濟體的監管機構，不約而同地開始針對網際網路巨頭進行反壟斷調查。歐盟監管機構正在起草的「黑名單」，試圖抑制Facebook、谷歌等網際網路巨頭的市場支配地位，將基於營收的市場份額及用戶數量等數據來考量企業，並可能會推出《數字服務法案》(DSA)和《數字市場法案》(DMA)，要求網際網路企業向競爭對手與監管機構開放某些數據的分享，並禁止有包括傾向自己公司產品在內的壟斷行為。
幾乎是在同一時間，美國眾議院司法委員會的報告則指出，「過去居於弱勢卻鬥志昂揚、勇於挑戰的初創企業，已經變成了我們曾在石油和鐵路大亨時代見識過的壟斷者。」繼1998年的微軟反壟斷案之後，美國司法部門在新世紀也開啟了最大的反壟斷案，並聯合11個州的檢察官起訴谷歌。而在此前，美國聯邦貿易委員會則預計將聯合40個州的司法機關起訴Facebook。
就在11月10日，趕在雙11的前一天，我國市場監管總局發布了關於《關於平臺經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》公開徵求意見的公告。其中涉及協議控制（VIE）架構的經營者集中、平臺基於大數據和算法實行差異性交易價格（即大數據「殺熟」)，以及「二選一」等外界普遍關心的話題。
在如今全球化逐漸退潮的情況下，全球監管機構不約而同針對網際網路巨頭的反壟斷問題達成一致，也使得這些企業無論怎麼出海似乎都逃不脫監管。而這其實或許是一種必然，畢竟根據全球化社交媒體數字營銷機構Wearesocial聯合Hootsuite最新發布的《2020全球數字報告》顯示，全球網民數量在今年1月就已經達到45.4億，也就意味著全球已經有60%的人開始擁抱數位化。
在拋開基礎設施幾乎不存在的欠發達地區外，45億網民也意味著網際網路行業的增長在這一階段已然達到了頂點，因此有觀點認為，網際網路已經來到了21世紀20年代的「新邊疆」。因此我們可以看到，網際網路巨頭的做法已經開始做出改變，一方面以谷歌與微軟為代表全球化程度最深的巨頭，已經開始嘗試在欠發達地區建設網絡接入能力；而另一方面，幾乎所有的網際網路巨頭都在推行「以鄰為壑」，在想盡辦法將用戶留在自己的生態中，這就勢必導致網際網路企業在慢慢喪失進步性，並且巨頭們不可避免的要尋求利用壟斷地位來保證自身的存續。
因此在2020年的關鍵詞有「魔幻」、有復古的「爺青回」、有緊隨熱點的「打工人」，也有小馬哥口中的「大洗牌」的情況下。既然「一千個讀者心中有一千個哈姆雷特」，那麼你心目中的2020年關鍵詞是什麼呢？