作者/ 碗滿 編輯/張 瀟
審核/劉樂樂
App被蘋果App Store下架並不是很特殊的事件。今年3月，知乎因為傳播一些不合規的信息被下架一周時間；4月的今日頭條 、鳳凰新聞、網易新聞、天天快報4個資訊類App被下架3周；7月的B站又被下架一個月…
國慶長假，對於泛娛樂行業來說，是一年中少有的流量高峰期，尤其對於短視頻和直播行業來說，也是用戶最為活躍的時間節點。在這個十一假期，英雄聯盟S8全球總決賽正打的火熱，還有各種各樣電競賽事也在如火如荼進行中，可遊戲直播App鬥魚，卻悄無聲息地下架了。
麻辣娛投（ID：malayutou001） 記者發現有網友友稱鬥魚直播App在安卓系統應用商店裡突然下架，只能搜索到極速版，而極速版只能觀看，無法打賞。蘋果用戶更是在更新鬥魚直播App時，發現彈出窗口顯示「此項目已不再提供」。
而此次鬥魚直播被蘋果App Store下架的事情甚至登上了百度的熱搜榜。
國慶期間，與鬥魚基本同時下架的還有子彈簡訊，子彈簡訊官方明確回覆說是因「圖片版權問題」下架。而鬥魚方面，官方至今沒說出個因果，大家關於鬥魚下架的原因也是眾說紛紜。
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者 整理後，發現坊間對鬥魚下架大致有三種輿論。
第一種最體面的輿論是：鬥魚因內部產品做優化調整，故暫停下載服務。
第二種行業人士與用戶最主流的輿論是：因為內容低俗的原因，同時也有聲音表示，9月11日，是主播「陳一發兒」直播四周年紀念日，她尚處違規被封禁期間，但在她的直播間裡，粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、發送祝福彈幕。有接近監管的業內人士猜測，可能是此事導致了鬥魚App被全網下架繼續整改。
第三種輿論是：鬥魚在APP上推出了一個貸款功能，這違反蘋果公司「無金融出藉資格app不能推出貸款功能」的相關規定，被用戶調侃為「貸款給主播刷禮物」。當然，除了貸款功能，鬥魚在英雄聯盟S8全球總決賽頁面上用某網貸相關廣告彈幕刷屏也被舉報，被要求下線整改15天。
但不管坊間的哪種猜測，僅是猜測而已，如今APP已經被下架數天，鬥魚官方尚沒有正式的回覆。
不過有一個不爭的事實，直播平臺已經過了野蠻生長的階段，下半場已然啟幕。雖然不同於視頻平臺背靠大樹且仍在燒錢的路數，遊戲直播平臺激烈的競爭也從未停止，網民總數有限導致直播平臺之間不僅要互相競爭，也要與新興的短視頻平臺爭奪用戶，在此過程中行業也遇到了增長瓶頸，這也是鬥魚被下架的潛在原因。
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鬥魚正在「殺死」鬥魚？
其實像APP下架這樣的負面事件對鬥魚而言並不是第一次。遊戲直播的野蠻生長時期已經過去，監管這把懸在內容平臺上的「達摩克利斯之劍」終於落下，在此過程中作為頭部遊戲直播App的鬥魚多次身處輿論漩渦中了，主播開掛、違規被封、平臺欠薪、下架整改等，鬥魚一直都身處在輿論漩渦中心…
2017年底，鬥魚遊戲主播五五開（盧本偉）開掛事件引發遊戲圈關注，隨後盧本偉在舉辦粉絲見面會時，用帶有侮辱性的話語攻擊質疑其開掛的up主和網友。2018年1月，鬥魚直播宣布對他進行罰款100萬元的處罰，並暫停其直播間。最後事件發酵到盧本偉被《焦點訪談》等被眾多國家級媒體點名，並實施跨平臺封禁。
今年4月中旬，有微博網友稱鬥魚拖欠主播工資，涉及300多家經紀公司、萬名網絡主播。當天鬥魚發布聲明，稱「部分經紀公司存在為擴大招募範圍而忽略活動要求的情況，導致公司結算時主播反映訴求與官方要求不對稱，隨後出現個別自媒體網絡造謠」。
6月，「會計門」事件引發全民熱議。鎮江會計王某侵佔900萬公款打賞多名女主播，其中打賞給「鬥魚主播一姐」馮某的禮物價值160萬元，馮某隨後公開聲明自己願意將錢退還，鬥魚直播平臺也表示願意對接。
「會計門」事件尚未平息，7月，知名主播「陳一發兒」被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷。此事一經曝光，再次引發輿論譁然，共青團中央甚至置頂了微博對其進行批評。層層重壓之下，鬥魚宣布對其進行無限期封禁。
而直播行業發展至今，行業格局初定，各大頭部品牌紛紛踏上上市之路，鬥魚也不例外。今年7月23日，英國《金融時報》發布消息稱鬥魚計劃赴美IPO，擬籌資6—7億美元。可鬥魚卻不斷處於輿論漩渦中，讓人不禁擔憂，鬥魚內部的種種行為是否正在逐漸「殺死」鬥魚？這些負面輿情是否會直接影響鬥魚的融資上市進程？
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鬥魚IPO之路越來越難
遊戲直播行業達到天花板了？
屋漏偏逢連夜雨，對於鬥魚來講，正值IPO之際，卻慘遭下架無疑是個不好的徵兆，各界都在揣測它的IPO之路是否會受到影響？
麻辣娛投（ID：malayutou001）記者發現最大的影響因子在於被封禁的時間長短，如果時間拖得過久的話，勢必會影響到企業的經營和財報，也意味鬥魚IPO之路將越來越難。
其實更為曲折的還在後面，與後面的潛在的危險相比，鬥魚這次的下架著實小巫見大巫。
今年遊戲行業迎來拐點，全面遇冷。
自2000年頒布遊戲機禁令以來，國內遊戲市場一直是較為封閉的狀態，依託龐大的市場，一個品質稍微不錯的遊戲就能輕鬆獲取用戶；尤其是在遊戲免費、道具收費的模式刺激下，遊戲公司以流量為導向、以促動玩家內購消費為第一原動力，對於遊戲品質、內容的追求卻被放在了後邊。可噹噹人口紅利消失，用戶轉化為網路遊戲玩家也已基本完成，遊戲行業必然來到了瓶頸期。
而遊戲行業的城門失火，必然殃及池魚，遊戲直播行業作為依附於網路遊戲的行業，勢必將受到影響。
一方面，遊戲種類發行數量減少。這個影響可以說對遊戲行業意義重大，遊戲產業在不到半年的時間內新產品數量急劇下降。這也導致遊戲直播會缺少新主題，從而導致用戶流失。
另一方面，推廣收入將大幅降低。遊戲公司之所以投資鬥魚，虎牙等直播平臺很重要的原因是你看上了遊戲直播的推廣能力，新遊戲上線之初，為了快速佔領市場，都會請各大直播平臺進行有償直播推廣。可如今遊戲行業遇冷將導致遊戲直播公司的收入直播遭遇重挫。
隨著遊戲行業的遇冷，遊戲直播行業也開始達到它的天花板了？
8月14日，虎牙直播（紐交所股票代碼：HUYA）發布2018年Q2季度未經審計財報，財報顯示虎牙第二季度營收10.383億元（1.569億美元），同比增長125.1%。但是虎牙第二季度的淨虧21.254億元（3.212億美元），隨後股價直接掉去25%，讓人大跌眼鏡。
其實不僅僅是虎牙，這也是整個直播行業面臨的瓶頸問題，二季度，YY、陌陌、虎牙、天鴿互動、映客等以直播為主的上市公司，股價均曾在短期內快速下跌。遊戲直播行業整體如今面臨著MAU陷瓶頸、付費用戶增長停滯等問題。
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遊戲直播行業新的增長極在哪？
正如內容都是海水，而非海岸一樣，遊戲直播平臺的內容邊界也逐漸模糊。隨著國內流量紅達到天花板，如何開闢新的藍海，是遊戲直播行業需要思考的問題。
在遊戲直播平臺面臨內容同質化嚴重、行業增速放緩、競爭加劇、監管趨嚴種種困境時，平臺內容從UGC向PGC化似乎是條解決之道。
易觀數據顯示，老牌直播平臺如虎牙、鬥魚、戰旗等用戶留存率更強，主要因為老牌直播平臺均已步入深耕內容方向。無論是遊戲直播平臺還是泛娛樂直播平臺，都在紛紛發力PGC內容。
UGC短時間吸引眼球，但長期看用戶粘性邊際遞減。而PGC化逐漸打通商業閉環，走出了一條可持續化的直播IP生態運營之路。
同時遊戲直播平臺要抓住它最本質的一點，即是內容平臺。獨家版權是吸引用戶的一大殺手鐧。如何深耕賽事資源和主播資源是擺在遊戲直播企業面前長久的問題。
最後，在國內流量紅利達到天花板的同時，要把目光放的更長遠。海外市場是中國遊戲行業和遊戲直播行業下一步主要會進軍的一個領域。
根據 New Zoo的數據顯示，儘管亞太地區 2017 年遊戲收入接近佔據全球市場的半壁江山，但玩家付費水平較低， 2017 年亞太地區遊戲市場 ARPU 值僅為 44.72 美元，不及西歐地區（100美元）的一半和北美地區（150 美元）的三分之一。發達國家用戶付費意願和付費能力更強，若能成功進軍發達國家的遊戲市場， 將有力推動國內遊戲廠商的收入增長。
遊戲直播行業並非已然達到天花板無法突破，只是迎來了新的拐點。
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