原標題：童書逆襲成市場新寵
現在的圖書市場，童書異軍突起。電商年中大促剛過去，京東圖書、噹噹圖書等平臺陸續發布6·18圖書品類戰報，童書牢牢佔據京東圖書品類榜榜首位置，成交額同比增長53%。
實際上，從近兩年的各類圖書戰報中，我們都能讀出明顯的信號——童書銷量的增速格外迅猛。此前發布的《2019圖書閱讀報告》中，全國30多個省會、直轄市、地區，除了重慶、貴陽、拉薩三座城市排名第一的是中小學教輔、考試用書外，其餘城市無一例外，銷量奪冠的統統都是童書。
一個5歲孩子的辣媽透露，她加入童書「剁手」大軍的原因是：「現在的童書太好玩了，立體書、推拉書，發聲書等等，連大人都很喜歡。買買買根本停不下來，兒子常常吵著要讀，童書發展創新很快，現在的孩子真的很幸福。」
20年前童書銷量是倒數的
在5月舉行的「少兒出版結構性調整與高質量發展」高峰論壇上，北京開卷數據針對當下童書市場帶來最新的數據解讀：「童書出版從20年前的倒數第二位如今已經發展到第一位。」
這個逆襲是如何完成的？實際上，在整個圖書市場，童書2015年還只排名第四，2016年躍居第二。據《2017年中國圖書零售市場報告》，到了2017年童書為整個圖書銷售市場貢獻了三分之一以上的銷售額，成為銷售排名第一的圖書品類。受到讀者歡迎的童書中，兒童繪本市場異軍突起，並且呈現持續大規模擴張的態勢。
這個時間點和2016年全面開放二孩非常吻合。是「二孩時代」的到來，刺激童書行業崛起嗎？出版業內多位人士分析，影響有，但不全是，應該說是天時、地利、人和各方麵條件促成了其全面擴張。親子閱讀、教育理念的更新，加上80後、90後紛紛成為父母，都在一定程度上推動了童書行業的蓬勃上揚。另外，出於對兒童視力的保護和擔憂，很多父母自己已習慣看電子書，但給孩子的閱讀上，仍然堅持選擇紙質書，這讓童書在電子書時代，依然有了不可動搖的強大生命力。80後二孩媽媽童女士認為，要從小為孩子提供書香環境，培養閱讀興趣，擴展知識和視野。
家庭親子閱讀越來越受重視
今年兒童節期間，京東大數據研究院通過用戶的童書消費行為研究，聯合京東圖書共同發布了《2019京東童書消費報告》。報告顯示，2018年全國父母人均購買童書8本，人均花費超過320元。這僅是一個平臺的數據，而且中小學教輔類圖書並不算童書，沒有計算在裡面。
過去，一提到童書，父母們的第一反應就是兒童文學。現在，童書的概念已經今非昔比，包括親子繪本、科普百科、國學文化、幼兒早教、英語啟蒙、學前教育、分級閱讀等，大都非常受歡迎。這些年傳統文化漸熱，市面上也湧現出了大量少兒國學圖書，成為童書市場的一匹黑馬，《故宮裡的大怪獸》《哇！故宮的二十四節氣》為代表的傳統文化類的百科圖書就十分暢銷。
父母學歷、年齡，以及所在城市，對童書的購買抉擇影響非常大。大數據研究院分析，85%以上的童書購買群體學歷在大專以上，圖書用戶是消費者中的高知群體，而童書用戶又是所有圖書用戶中的頂層用戶。從數據來看，高中學歷的父母偏愛文學和國學類童書，研究生以上學歷的父母更喜歡買英語和原版卡通動漫類圖書。當很多中小城市銷量最大的還是兒童文學書籍時，現在一、二線城市熱銷童書已被英語啟蒙、少兒科普、智力開發、兒童期刊等所代替。
科普百科、國學文化、幼兒早教、英語啟蒙、學前教育、分級閱讀……為什麼童書會蓬勃崛起，僅僅只是為了培養閱讀愛好嗎？從父母層面來看，一本本童書背後，被賦予了更多期許，某種意義上講，也折射出了家庭對教育的焦慮。
最近網上流傳個段子：「4歲孩子，英語單詞量只有1500個，是不是太少了？」有人覺得誇張，但確實有很多家庭，通過原版閱讀的方式，對學齡前的孩子進行英文啟蒙。
數據顯示，一線城市的童書消費，佔比最高的也是英文學習類書籍。「2018年度浙江省未成年人閱讀狀況調查主要成果」顯示，超過五分之一的浙江嬰兒在1歲前已經開始閱讀了。浙江兒童閱讀水平遠遠超過全國平均水平的背後，是越來越多父母對家庭親子閱讀的推動。
劉慈欣都開始寫科幻繪本了
童書繁榮的背後，是越來越多出版社選擇進入這個領域，分一杯羹。多家出版社早已嗅到童書背後的商機，率先開啟布局，比如中信有了「小中信」，博集去年成立「小博集」，老六的讀庫也在這兩年推出了「小讀庫」。
今年，這股勢頭越來越猛。童書出版不再是傳統少兒出版社或童書機構的「專利」，成了兵家必爭之地。上海譯文出版社、譯林出版社、浙江文藝出版社等老牌文藝社，都開啟了童書出版。譯林出版社最近推出的《發現科學》，就是從德國翻譯引進的兒童創意科普書。上海譯文兩年前就成立了童書中心。
除了原有的兒童文學作家，傳統作家們也開始瞄準了童書。知名作家畢飛宇、蘇童、畢淑敏、張為、虹影等，都為孩子寫過書。這兩年，杭州「諜戰」作家海飛也為孩子策划起了童書，他的「海小槍槍童書館」圖書系列，目前已出爐《大偵探海啦啦》《大偵探海啦啦低幼版》《海小槍槍的作文課》《少年飛虎隊》《海啦啦太空西遊記》等。海飛說，「傳統作家轉型寫童書，一定程度上，其實會促進中國原創兒童文學的發展。」
就連一向低調的科幻小說作家劉慈欣，最近也忍不住為孩子寫起了科幻繪本《燒火工》，這是他為孩子寫的第一部科幻童話。不同於《三體》和《流浪地球》宏大的世界觀，這個繪本用孩童式的奇想，講了一個純真而溫柔的故事。
(責編：王麗瑋、吳楠)