2020年電子書市場觀察:人物傳記類電子書大火

傳記類電子書主要指由一般人物傳記性著作製作成的電子版圖書。記述人物的生平事跡，根據各種書面的、口述的回憶、調查等相關材料，加以選擇性的編排、描寫與說明而成。傳記和歷史關係密切，某些寫作年代久遠的傳記常被人們當史料看待。一般由他人記述，亦有自述生平者，稱"自傳"。傳記大體分兩大類:一類是以記述翔實史事為主的史傳或一般紀傳文字；另一類屬文學範圍，傳記作者在記述傳主事跡過程中，可能會滲透自己的某些情感、想像或者推斷，但和小說不同，傳記一般不虛構，紀實性是傳記的基本要求。

人物傳記電子書

作為電子書市場較為重要的圖書類目——人物傳記類電子書，雖然歷年在整個圖書零售市場的佔有率並非十分突出，但在當今精英輩出、名人效應迅速膨脹的大勢之下，傳記人物們的傳奇人生和成功經驗不斷鼓舞著眾多後來者的熱烈追捧，甚至是仿效，從而製造了一大批好讀好銷的暢銷書，為整個圖書市場的拉動貢獻了力量。根據《2019年電子書市場分析報告》，2019年上半年全國電子書市場增長速度僅為0.27%，而傳記類圖書上半年實現了24.9%的增長速度，相比之下，該類圖書增長率無疑是最可觀的，因此人物傳記類成為最引人關注的出版領域。

一、 人物傳記類圖書的分類

人物傳記類圖書的細分類別並不十分明確，如果按傳主分類，主要有:

1、政治類：領袖、政治家、政治人物、革命家；

2、文藝類：文學家、藝術家、哲學家、教育家；

3、科技類：科學家、院士、專家、工程師；

4、軍旅類：將軍、軍官、英雄、烈士；

5、藝體類：明星、藝人、運動員、武術家；

6、經管類：創始人、企業家、企業高管、領軍人物；

7、社會類：社會活動家、慈善家；

8、民間類：俠義之士、奇人異士、模範、孝子。

但是縱觀圖書市場上，傳記類圖書並沒有如此細緻地劃分。亞馬遜網站上將傳記類圖書分為以下幾類：將帥首腦、歷代帝王、古代人物傳記、近現代人物傳記、中國各界人物、財經人物、文學家、女性人物、世界各界人物、企業家傳記等。

如果按照人物傳記類圖書的形式劃分，可以分為以下幾類：

1、自傳

中信出版社的《世界因你不同：李開復自傳》《我的成功可以複製》《榮辱二十年：我的股市人生》《傑克·韋爾奇自傳》，華文出版社的《假如給我三天光明：海倫·凱勒自傳》，上海文藝出版社《娜寫年華》，廣西師範大學出版社《何年何月何大寶》，長江文藝出版社《詠遠有李》等都是自傳，這些自傳體圖書在開卷排行上都名列前茅。傳主本身的影響力是圖書熱賣的重要因素之一，但是若這些圖書不是自傳，而是由其他人執筆，恐怕銷量會大打折扣。

2、傳/本傳/大傳/全傳

不是由歷史人物自己寫的，而別人撰寫的，叫做「傳」。

本傳是傳記文的一種,也叫正傳,與「別傳」相對，記載一人的生平事跡及其著作等，包括列於家譜的「家傳」和列於史書的「史傳」。如我們熟悉的由魯迅先生撰寫的《阿Q正傳》

別傳，現代指與正傳（本傳）相對的傳記，往往是對正傳的補充。

不知從什麼時候開始，凡是名人的傳記都開始稱「大傳」了：《秦始皇大傳》《孫子大傳》《吳三桂大傳》《宋美齡大傳》……好像不在「傳」之前加個「大」字似乎就對不起傳主。其實「大傳」是《禮記》第十六篇的篇名，孔穎達對「大傳」的解釋是：「名曰『大傳者』，以其記祖宗人親之大義。」

全傳是指記述較全面、篇幅較長的，是相對於記述簡略、篇幅較短的「小傳」而言的。

3、評傳

評傳是一種研究性傳記，將作家的人生與作品結合起來描述，是一種深層的靈魂對話。相對於自傳而言，評傳是離大眾讀者更遠一點的讀物，大部分是由相關領域的專家學者撰寫。延邊大學出版社出版的由唐浩明的撰寫的《曾國藩傳》，中信出版社《吳敬璉傳:一個中國經濟學家的肖像》，配合央視百家講壇的一系列圖書如中國民主法制出版社《孔子是怎樣煉成的》，《風雨張居正》，北京出版社《齊白石:從木匠到巨匠》，陝西師範大學出版社《胡雪巖的啟示》，中華書局《康震評說唐宋八大家》等，都屬於評傳。這些書在開卷排行上也都名列前茅。

4、傳奇

傳奇人物的一生總是令讀者們充滿好奇，無論是出於對現實生活的失望，還是對不平凡人生的嚮往，人們對這類書的歡迎程度使得這類書很容易成為暢銷書。例如，一個比較成功的例子就是金城出版社出版推出的暢銷書《蘋果教父賈伯斯：一個商界奇才的奮鬥傳奇》。書中將賈伯斯從退學問題學生到成為赫赫有名的IT巨擘公司的掌舵人的歷程進行了詳細描述。對他獲得成功的方方面面進行了全方位、多角度的深刻挖掘，以期給讀者帶來一些有益的啟示。特別是那些將要創業或正在創業的人們，一定要讀這本書.因為這是一本難得的「創業指南」。這本書能大賣，不僅僅在於勵志，更在於傳主的傳奇性。讀者明知道他的經歷或許不可模仿和複製，但是仍然會充滿好奇。

二、傳記書合為時而著，名人效應時代性強

在噹噹暢銷書榜單上，傳記類圖書幾乎每月都有圖書在榜，這些入榜傳記圖書的核心人物往往正是當時的社會聚光燈下最為亮眼的人們。

2011年由於蘋果公司以及賈伯斯本人的新聞不斷，《賈伯斯傳》無疑成了又一部被名人效應推動的暢銷書。

2017年1月20日，美國總統（第45任）唐納·川普於正式宣誓就任美國總統時，《從20萬到30億：川普自傳》的網絡銷售量急增，事實上這本書早在2011年的時候中國青年出版社就出版了。

2018年2月6號,爆出一個重磅新聞，美國一民營公司SpaceX發射一重型獵鷹火箭。並將一輛特斯拉跑車送入的太空，更讓人驚嘆的是，SpaceX還創了火箭從太空直接垂直回收的新概念。大家開始關注這家創辦於2002年的SpaceX公司的老闆馬斯克，當然《特斯拉之父 埃隆·馬斯克傳》這書也大火，成為人們了解馬斯克這個傳奇人物的重要讀本。

2020年全國語文高考卷1的開放式作文是以齊桓公、管仲和鮑叔三人的歷史故事為背景，而管仲卻引發了網民的熱議。高考作文命題是一個風向標，但高考涉及千千萬萬家庭，《管仲評傳 中國改革第一人》搜索量和交易量增起來，受廣泛關注也在情理之中。

近日，一篇名為《300本人物傳記pdf熱銷電子書書目》開始在電子書朋友圈、QQ群裡廣為傳播。

讀者關注這些圖書、關注書中記錄的核心人物，其實是源於對時代熱點和時代精神的追求，希望在其中獲取信息甚至是自我完善的參考，所以鮮明的時代性成為人物傳記類電子書暢銷的主要原因之一。