惠氏營養品旗下全新產品臻朗®3上市
本報訊 記者李濤 牛春安 6月30日，惠氏營養品以一場「你笑起來真好看」的線上發布會，重磅揭幕耗時兩年研發，為中國寶寶專屬定製的全新高端嬰幼兒配方奶粉品牌——臻朗®3。這是繼啟賦®3、鉑臻®3之外，惠氏營養品家族的又一名明星新成員臻朗®3的誕生，體現了惠氏營養品紮根中國三十載、對國內母嬰行業和中國新線市場的深度洞察，是一次成功運用大數據、實踐C2M（用戶直連製造）的市場營銷創新，也是雀巢集團以及惠氏營養品全球優質資源在中國的集結落地，再度彰顯了惠氏營養品「在中國、為中國」的使命和決心。
「臻」寓意「美好」，「朗」代表「太陽」。「 臻朗®3」飽含了惠氏營養品對中國寶寶們快樂、健康成長的美好寄語；它的誕生，凝聚著無數人的專業、專注和心血。此次線上發布會亦邀請到諸多品牌 「主創」人員出席，分享自己的臻朗®3故事。整場線上發布會以「看得見的臻朗®3」開場，吸引消費者逐步「沉浸」到品牌的故事中，深入了解「看不見的臻朗®3」那些有關設想、研發和生產的故事。
創新概念，成功落地
研發臻朗®3的初心源於惠氏營養品多年深耕中國，對母嬰消費者差異化需求的敏銳洞察和充分尊重。2018年起，惠氏營養品攜手天貓新品創新中心（TMIC）開始了母嬰行業的首次C2M探索合作，以大數據賦能消費者洞察，通過在人群、定位、營銷等多維度的深入合作，形成精準的臻朗®3消費者畫像，為後續產品研發打下基礎，並梳理出品牌定位和理念——讓每一個中國寶寶快樂成長；每一位中國媽媽都能快樂育兒、享受這個過程。
天貓新品創新中心相關人員表示：「在了解了目標人群的偏好和自身特質後，我們和惠氏營養品還將這些研究結果運用到包裝、溝通信息和場景等多個維度，不斷驗證多種產品概念和特定人群匹配度。這次合作，讓臻朗®3成為真正從C端創意概念到M端研發落地的完美案例。」
卓越實力，深耕中國
基於對中國母嬰市場的深度耕耘與堅定承諾，惠氏營養品不斷革新產品，以持續滿足中國寶寶的營養需求。為此，惠氏臻朗®3攜手中國權威母乳研究項目——北京大學【明研究】，深入研究和分析中國媽媽母乳樣本和中國寶寶營養結構，並將【明研究】的諸多關鍵發現應用於臻朗®3配方研發，特別是臻朗®3的精準分段定製上。「【明研究】以規範化的程序和科學合理的分析方法，在中國8個城市，針對母乳中的122項指標展開了分析，涵蓋了從初乳到出生後240天的母乳樣本。」【明研究】代表、北京大學公共衛生學院張玉梅教授表示，「走在向母乳前行的道路上，我們永遠有發現，永遠有期盼。」整個研發過程，是惠氏營養品乃至雀巢集團全球科研實力的凝聚，是中國、瑞士、愛爾蘭和新加坡母乳研究的合作成果。
臻朗®3是全球惠氏人以專業和創新精神合力為中國寶寶定製的專屬營養。這款寶寶「嘴巴喜歡，身體也喜歡」的好營養是惠氏營養品首個創新含有MOS模擬【母乳低聚糖】的嬰配產品，能幫助改善寶寶腸道微環境，給寶寶更多保護力，配合天然來源OPO，有助鈣、飽和脂肪酸等營養素的吸收，讓寶寶便便鬆軟、肚肚舒適；同時，以珍萃乳脂調製純淨奶香，清淡不膩，口感柔順、照顧寶寶口味接受度；奶粉粉質細膩、溶解度好、易於衝泡，眾多寶媽實測後紛紛予以好評。
臻朗®3的奶源來自於紐西蘭黃金牧場；而生產則選在嚴格遵循GMP（藥品生產管理規範）級惠氏蘇州工廠，嚴苛的科學管理和技術監督，整套現代化的工藝流程，保障生產加工高標準。好的洞察到好的配方，再到優質的奶源與安全生產保證，臻朗®3期望從生命最初的1000天開始，為中國寶寶提供契合身體與口感需求的高品質創新產品。
深度拓展，渠道創新
隨著中國地方消費市場的崛起，惠氏營養品也將目光著眼於更加廣闊的中國市場，希望將好的營養產品、育兒理念和服務帶給更多的中國消費者。在「品牌+渠道」 雙驅動的模式下，惠氏營養品確保品牌拉力與渠道推力並行，重視屬地化經銷商，為打開市場通道搭建穩健基石。
管理上，惠氏營養品注重對渠道的嚴格管控，杜絕擾亂渠道秩序的行為；執行上，臻朗®3搭建了全新的銷售團隊，團隊成員均具有本土品牌操作經驗，執行力強，也有靈活的決策空間；服務上，惠氏營養品分大區設置的鏈路服務商，為市場帶來了高效的供應鏈、護盤及數位化賦能。這些措施進一步增強了惠氏營養品與合作夥伴之間的信任和粘性。一系列創新的渠道布局和變革，讓惠氏營養品與合作夥伴可以積極應對市場變化與挑戰，最終實現共建共贏；助力臻朗®3在新線市場健康起跑的同時，也為推動廣闊地方母嬰市場的營銷新增長注入了新鮮力量。
秉承「百年卓越，惠澤新生」的品牌信仰，百年來，惠氏營養品始終專注於引領配方乳行業，不斷「學習母乳、研究母乳」，持續投入創新研發，始終走在全球配方乳產品科研的最前沿。作為最早進入中國市場的國際乳粉品牌之一，惠氏營養品與中國市場共同成長，始終如一地履行著陪伴並呵護中國寶寶健康成長的使命與責任。「嬰幼兒配方乳粉是我們食品安全監管的重中之重，」蘇州市市場監管局副局長杭穎強調：「惠氏多年來一直堅持『在中國，為中國』『 以製藥的經驗製造奶粉』 的理念，以高起點和高度負責的態度讓惠氏品牌成為媽媽們放心首選的宗旨，我非常認可。」
如今，惠氏營養品又從中國消費者出發，合全球之力研發了這款集多重創新舉措於一體、讓中國寶寶喜歡的超高端定製產品。惠氏營養品大中華區總裁、雀巢營養品全球跨境電商業務高級副總裁張甦毅先生表示，「相信臻朗®3，必將成為惠氏營養品為中國母嬰市場帶來的又一個全新品質選擇，在激發惠氏營養品乃至雀巢集團全新業務增長的同時，持續不斷地為中國的下一代提供全面、快樂的定製營養支持，幫助綻放生命最初1000天的笑容，助力中國家庭體驗每一刻快樂！」