北京商報訊（記者 錢瑜 王曉）惠氏再續奶粉「貴族血統」。6月30日晚，惠氏正式官宣了全新的超高端嬰幼兒配方奶粉品牌臻朗的發布，這是繼啟賦3、鉑臻3之後，惠氏再次推出的超高端系列奶粉。業內人士認為，高端及以上產品一直是惠氏重要的業績增長動力，此次惠氏推出超高端品牌，也是希望臻朗能繼承往日產品的輝煌，實現業績突破。
隨著臻朗上市，惠氏未來在中國市場將主打三大品牌系列，即啟賦、鉑臻及臻朗。其中，啟賦及臻朗為兩個獨立超高端系列，鉑臻則是目前惠氏S26系列下最高端的產品線。
縱觀近兩年的奶粉行業發展，品牌高端化趨勢愈加明顯，高端及以上的產品也成了乳企業績的重要增長引擎。數據顯示，2019年飛鶴高端嬰幼兒奶粉配方系列同比增長41.4%，佔比遠超普通奶粉22.8%的市場份額，一度達到68.6%；而美贊臣旗下高端奶粉藍臻,在2019年第一季度組合中的銷售額佔比為30%，在2020年第一季度這個數據已經提升到了46%。
惠氏亦然。財報顯示，啟賦近年來已成為惠氏大中華區業績增長的最主要動力，在2019前三個季度，啟賦依然保持著雙位數增長的勢頭。
值得一提的是，明天正式上崗的惠氏大中華區新帥張甦毅也為這一全新品牌獻出了自己的直播帶貨首秀。5月28日，雀巢相關負責人曾向北京商報記者表示，從7月1日起張甦毅將接替瞿峰出任雀巢旗下惠氏營養品大中華區總裁，繼續履行雀巢營養品跨境電子商務的領導職務。
快消新零售專家鮑躍忠指出，「張甦毅上任後的第一道考題便是改變惠氏營養品大中華區業績。」數據顯示，2019年惠氏的銷售額在100億元左右，2015年至今，沒有大漲也沒有大落，基本徘徊在百億元上下。
臻朗就是被寄予厚望的業績跳板。張甦毅在線上發布會上表示，希望臻朗品牌也像啟賦一樣，至少成為「10億元級別」以上的一個重磅級產品。此外，張甦毅也在一份通報中形容，相信臻朗會「激發惠氏營養品乃至雀巢集團全新業務增長」。
「與以往超高端產品不同，此次惠氏推出的臻朗在品牌定位上更注重中國本土化。」惠氏相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，中國是惠氏營養品最重要的市場，會繼續不斷發展中國市場。
資料顯示，臻朗的奶源來自紐西蘭牧場，由惠氏蘇州工廠生產，品牌主打的特色是「為中國寶寶定製的專屬營養」。惠氏方面介紹，臻朗品牌的研發前後歷時兩年，該系列產品配方中還應用了諸多中國母乳研究項目「明研究」的成果，尤其是臻朗的精準分段定製上。「『明研究』項目深入研究和分析了中國媽媽母乳樣本和中國寶寶營養結構。」
此外，在本土化方面，惠氏還為臻朗配備了一支具有本土品牌操作經驗的全新銷售團隊。惠氏方面介紹，「臻朗銷售團隊成員均具有本土品牌操作經驗，執行力強，也有靈活的決策空間。」
【來源：北京商報】
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