在剛剛過去的2019年，有不少奶粉企業推出了自己的新產品。這一現象在今年得到延續，多家奶粉企業推出了自己的新產品。
羊奶粉作為各品牌競爭的高地，一直不斷有企業進入。近日，惠氏旗下的高端羊奶粉品牌啟賦蘊悠山羊奶粉上市銷售。
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惠氏推高端羊奶粉
近日，在天貓國際妙物日上，惠氏推出了啟賦蘊悠山羊奶，並通過直播與消費者進行了互動溝通。
對於啟賦蘊悠山羊奶，惠氏把其定位於超高端，稱「啟賦作為惠氏營養品旗下領先的超高端奶粉品牌，始終在引領細分品類中最高端的趨勢。是惠氏營養品針對羊奶粉品類的市場特點和趨勢，打造的高端產品。」
資料顯示，啟賦3蘊悠山羊奶粉採用了歐洲薩能山羊奶源，不僅僅包含小分子，更是從分子大小到分子結構全面親和人體，突破親和新境界。
《母嬰時代》了解到，目前啟賦蘊悠山羊奶粉通過跨境購的方式在國內銷售，天貓啟賦海外旗艦店就有售，1段、2段、3段850g售價分別為452元、448元、428元。
惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示，「惠氏營養品始終堅持為全球嬰幼兒和母親提供品質卓越、科學創新的營養方案。啟賦3蘊悠山羊奶正是我們努力奉獻的又一成果，也是啟賦這一領導品牌持續創新的又一裡程碑。惠氏營養品必將一如既往地以創新和高端服務中國消費者，在每個細分品類創造更多的驚喜，引領行業趨勢。」
天貓國際母嬰負責人丘敏表示，從2019年開始，羊奶粉這一細分品類表現出的增長趨勢令人震驚，或將成為繼有機、A2奶源等嬰配粉元素之後的新浪潮。啟賦新系列蘊悠羊奶粉自1月在天貓國際上線以來，漲勢非常迅猛，被市場廣泛認可。相信啟賦可以憑藉其百年歷史和技術優勢，成為這一品類的高端領跑者，推動行業發展，為消費者提供更好的選擇。
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羊奶粉大品牌時代來臨
根據市場監測數據顯示，中國已經成為全球最大的羊奶消費國，中國市場羊奶粉的市場規模正在高速增長。預計2020全年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超過100億元，未來3到5年可達到300億元規模。
《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，羊奶粉業發展之所以如此迅速，一方面得益於羊奶脫羶工藝的成熟，在技術上解決了之前推廣中羊奶有羶味的一大阻力；另一方面，由於羊奶粉的一些獨特優勢，更容易被吸收等特點使得其能在奶粉競爭中脫穎而出。
這也是眾多品牌選擇入局羊奶的原因之一，據《母嬰時代》不完全統計，目前國內市場上的羊奶粉品牌已經超過100個，這其中除了正常通過配方註冊的90款產品外，還有一些企業通過跨境電商平臺引進、銷售的品牌。
隨著國內外巨頭紛紛加入，羊奶粉逐漸從一個細分品類成長為一個行業趨勢，也正是巨頭的加入，使得羊奶粉行業進入了大品牌競爭時代。
巨頭的入局，一方面其強大的資金能力、渠道資源、產業研發能力、營銷能力等，將進一步提升消費者對於羊奶品類的認知，推動羊奶粉產業走向一個更成熟的階段，這對於整體羊奶粉市場而言是利好。
但另一方面，市場總量增長沒有那麼快的情況下，巨頭的入局蠶食的是中小品牌的市場，也就是說，中小品牌市場空間、利潤均會受到擠壓。
有業內人士表示，羊奶粉競爭的下半場及核心重點在企業的綜合實力、操盤者的領導能力、團隊執行及落地能力，如果相互之間不匹配的話就會拖累企業。