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鈦媒體快訊 | 1月20日消息:據彭博社報導,字節跳動針對遊戲市場已經組建了一支由1000多人組成的團隊,該合資企業的前兩款遊戲將於今年春季發布,針對本地和海外玩家。兩位知情人士說,字節跳動的遊戲產品線將包括具有中國幻想元素的MMO(大型多人在線)遊戲。
早在2018年年初,就有遊戲業內人士透露頭條自己在布局遊戲,談的每一家基本前提都是控股或完全收購。之後,字節跳動與遊戲相關的動作與傳聞更頻繁了起來。
一方面,是其對遊戲工作室的收購。
2019年3月18日,字節跳動從三七互娛手中收購了上海遊戲公司上海墨鵾,這家公司將主要圍繞知名IP進行遊戲研發,是字節跳動位於上海的團隊。據晚點LatePost報導,因網易遊戲部門內部變動,網易遊戲旗下盤古工作室部分遊戲人員也被被字節跳動接收,成為字節跳動遊戲部門的杭州辦公室。
彭博社稱字節跳動還收購了位於北京的Levelup.ai ,這是一家做遊戲領域人工智慧技術的公司。而早在去年年初,就有人曝出字節跳動的北京遊戲自研團隊已在百人以上的規模。
另一方面是字節跳動對其他遊戲企業員工的挖角。
彭博社稱,字節跳動北京遊戲部門的一個創意團隊由原完美世界高級總監王奎武帶領,他之前在完美世界負責的兩款遊戲《神魔大陸》《武林外傳》均為MMORPG手遊,這一部門由字節跳動戰略和投資總監嚴授負責運營管理,自研遊戲很可能是休閒手機遊戲。
據界面新聞報導,字節跳動遊戲部門深圳辦公室則由以前在騰訊「三進三出」的老兵、原騰訊互娛乾坤遊戲產品經理那拓掌管。
至此,字節跳動已在北京、杭州、深圳、上海四地組建好了遊戲團隊。據晚點LatePost報導,字節跳動遊戲部門分為戰略部與商業化部門——戰略部負責自研和遊戲代理,商業化部門負責以輕遊戲為主的項目代理運營和發行。
字節跳動的優勢在於旗下產品的巨大流量,App Growing追蹤的數據顯示,頭條是中國遊戲發行商獲取新用戶的重要渠道,在2019年手機遊戲前100名廣告支出中,有63家將大部分廣告投放到了新聞應用程式上。
抖音在代理休閒遊戲這件事上更為契合,2019年初,App Annie 公布了2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜,抖音獨代休閒喲歐系《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》佔據Top10,另外一款下載榜第一的《消滅病毒》主要流量也來自於抖音。
遊戲代理這項業務已經給字節跳動帶來了多少收入?
傳聞稱字節跳動2019全年遊戲廣告收入將接近550億元,但字節跳動後續又否認了這一數字,稱沒有那麼高。
相比之下,自研遊戲商業前景更為美好,字節跳動自然不會放過這個「現金奶牛」。 App Annie 的數據顯示,2019年消費者在手機上的所有支出中,有 72% 來自遊戲,約為864億美元。
《財經》如此描繪字節跳動的遊戲思路——在遊戲發行運營策略上,字節跳動先在自有渠道(今日頭條、抖音等)通過對遊戲內容、廣告的運營,建立起用戶認知;再通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲來聚攏和進一步教育用戶,並以此積累和活躍遊戲玩家的用戶畫像;最後通過代理與自研的重度遊戲進行收割。
自研遊戲的另外一層動力在於騰訊對於遊戲內容的控制。
去年,廣州智慧財產權法院近日作出裁定,要求與「西瓜視頻」App相關聯的「運城市陽光文化傳媒有限公司」、「今日頭條有限公司」、「北京字節跳動科技有限公司」三家公司立即停止「西瓜視頻」App直播《王者榮耀》遊戲內容。這意味著字節跳動旗下視頻平臺損失了大多數直播平臺裡最受歡迎的遊戲內容。
不只是遊戲內容,騰訊關於遊戲的賽事內容的管理愈加標準嚴格,去年年底,B站用8億元競得《英雄聯盟》S賽三奶奶獨播權,這是第一次騰訊將賽事內容進行獨家代理授權。今年,企鵝電競宣布獨家獲得了LPL賽事的S級轉播權。鈦媒體獲悉,騰訊也在進行對鬥魚、虎牙、觸手等直播平臺進行商業業務整合。
在騰訊憑藉遊戲與賽事,連接起頭部遊戲直播平臺,獲得越來越多的流量與商業回報時,字節跳動也加快了腳步,那麼用約兩年時間就自研出來的遊戲,能引發什麼樣的影響?