近幾年，相信大家的朋友圈都被網紅茶飲「奈雪的茶」所席捲，以「茶飲+歐包」的形式初次出現在市場上，吸引了大批的消費者。那麼奈雪的茶為何能受到消費者青睞，在眾多新式茶飲中脫穎而出？
精準把握客戶喜好
喝過奈雪的茶的人一定知道，奈雪的顏值可以說是在奶茶界數一數二了。奈雪的定位客群主要在25-30歲之間，70%是女性，眾所周知女性是奶茶市場的一大主力！
休閒飲品在未來是拼審美和藝術感的，品牌的審美，設計的藝術感，都是一種購買的理由。
奈雪的茶杯身是透明且瘦長的，因主打鮮果茶，透明杯會讓人看上去更有食慾，而杯子設計成「瘦長型」的原因也在於女生可以單手拿，外面鍍的一層磨砂還不至於移動的過程中滑落。而這個設計，據說創始人先後調整了 18 次，花了 18 萬才最終成模。
將產品的思想傳達給消費者，提高營銷效率，這是包裝超出產品之外更進一步的意義。如何實現這層意義？無可厚非，功能性本身是最容易創造，也最「硬」的一層，是口碑營銷。
品類創新，做年輕人喜歡的飲品
隨著消費者日益增長的多元需求，在茶飲健康主流化趨勢下，各大品牌也爭相推出「低卡、低糖」產品以滿足消費者需求。而奈雪的茶推出「燃爆菌」系列茶飲，引入杜邦甄選益生菌菌株，建立健康茶飲新標準，獲得了一致好評，開啟了健康茶飲的新生活方式。
奈雪攜手擁有超過 40 年益生菌研究經驗的美國杜邦公司，甄選乳雙歧桿菌B420和嗜酸乳桿菌NCFM。相關研究顯示，乳雙歧桿菌 B420可以幫助減少體脂重量，降低軀幹脂肪含量，控制熱量的攝入。而嗜酸乳桿菌NCFM可以改善腸胃環境，輔助消化與健康，減少乳糖不耐受症狀。
與此同時，奈雪的「燃爆菌」以添加益生菌粉為主要手段，細膩的粉末經低溫衝泡融入茶中，最大程度保證益生菌的活性，同時兼顧口感，為年輕人提供了健康消費的新選擇，也提升了茶飲產品的健康標準。
多變的營銷模式
一、品牌聯合，製造話題
奈雪的茶通過與檸檬網聯合，製造一個來奈雪的茶下午茶，偶遇你我的話題。瞬間引爆線上線下，用網際網路思維思考網紅品牌，快速形成了專屬的粉絲集群。同時，通過回饋、獎勵、增加圈層隔閡，為自己品牌積累了一大批忠粉。
二、網紅自拍，口碑效應
通過官博與粉絲互動，奈雪將用戶的自拍放在奈雪華強北九方店84寸大屏幕上。在信息爆炸的時代。網際網路時代，口碑性傳播就能起到加速加快的作用
通過城市商業圈最繁華的地段，奈雪開創「茶飲 + 軟歐包」雙品類商業模式，踐行「一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好」的品牌理念，專注產品研發與創新，用顏值圈住一群都市年輕男女，這也是它能一直活躍在年輕人圈子裡的主要原因。