Apple Fitness + 不是蘋果自營生態的第一個產品,也不會是最後一個

2020-12-12 人人都是產品經理

編輯導讀:前段時間,在蘋果發布會上,一款健身軟體「Apple Fitness +」成為當天的焦點。早在幾年前,蘋果就關注到了運動健康領域,不僅在系統上內置健康APP,還致力於開發蘋果手錶等相關硬體。Apple Fitness + 也是蘋果自營生態的一種體現,本文將對此進行三方面的分析,一起來看一下。

蘋果於北京時間9月16日凌晨召開秋季新品發布會,硬體上發布了看著沒啥區別的Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE、還有多年不變外觀的新iPad、以及有多個配色的新iPad Air。

但是本文重點不是硬體,而是蘋果帶來的健身軟體:Apple Fitness +,以及蘋果的「全家桶」超級會員 Apple One。

一、蘋果的健康淵源

蘋果在2014年9月的發布會上,發布了舉世聞名的iPhone 6系列手機和Apple Watch手錶。同時發布全新的iOS 8系統,蘋果從此開始關注健康相關的業務。

1. iOS系統

iOS 8系統內置了健康APP,用戶可以通過iPhone查看自己的步數信息,通過HealthKit相應接口,第三方APP、智能硬體等也可以將數據寫入到健康APP中,讓健康APP成為一個健康相關數據的匯集地。

在健康APP中可以記錄呼吸、健身、經期、身高體重體溫心跳等多項數據,在iOS 10中,蘋果還引入了「就寢」功能,讓iPhone可以檢測用戶的睡眠情況。

蘋果健康功能界面  圖片來源:蘋果官網

健康APP定位是專業的健康管理,我們常見的運動健身記錄只是其中的冰山一角,在健康APP中還可以創建醫療急救卡、甚至註冊成為器官捐贈者,只不過大部分功能目前還只適用於特定國家或地區,或者需要配合特定的軟體或硬體使用才行。

iOS 10起,用戶可以自行刪除大部分內置的APP,但是健康APP是不能刪除的,可見蘋果對進軍健康領域的決心所在。

2. Apple Watch手錶

Apple Watch作為一款全方位的健康和運動追蹤設備,可以實現提醒用戶一天運動是否達標、測量心跳,監測環境噪音、最近還加入了提醒洗手時間的一系列健康相關功能。

Apple Watch自發布起,就一直標榜著是「健康生活的好拍檔」,還與Nike合作推出了聯名的Apple Watch Nike,雖然與普通版本只有錶帶、錶盤等少於差異,但是卻更突顯Apple Watch的「運動」、「健康」特色。

Apple Watch Nike  圖片來源:蘋果官網

Apple Watch作為iPhone配套的智能硬體,為蘋果採集用戶的健康信息提供了切入點,用戶也可以為Apple Watch安裝第三方APP,讓手錶可以提供更豐富的健康服務、運動建議等。受限於Apple Watch讓人汗顏的續航時間,長期以來Apple Watch並不適合戴著睡覺,因為晚上得取下來充電,從而無法實現睡眠監控的功能,與之對比,百元內的各類智能手環產品都能實現睡眠監控、心跳監控、甚至血氧監控等功能。

不過自從Apple Watch Series 5帶來了全天候視網膜顯示屏 (LTPO OLED),讓手錶的屏幕更加省電、續航時間更久,所以在今年2020年6月蘋果發布了手錶系統watchOS 7,終於帶來了官方的睡眠監控功能。

二、Fitness+簡單解析

在今年Fitness+之前,蘋果的健康定位還僅限於數據收集與匯總,想要記錄更具體的跑步情況,你還得下載個悅跑圈或者咕咚APP,想要健身,你也許會選擇Keep、Fit等,iPhone或Apple Watch只是默默的幫你記錄運動的步數、時間、心跳等「基礎」信息。

如今蘋果推出了自己的運動APP Fitness+,將會在2020年末的時候正式推出,首先會登錄澳大利亞、加拿大、愛爾蘭、紐西蘭、英國、美國。從此也許部分APP、智能手環產品會被蘋果官方「徹底取代」。

Apple Fitness+界面及支持的運動項目  圖片來源:蘋果官網

從目前蘋果官方提供的Fitness+界面及介紹來看,Fitness+提供了以下功能:

  1. 多個類型的健身課程:跑步、單車、舞蹈、划船、瑜伽等
  2. 針對Absolute Beginner 「絕對初學者」 的新手課程
  3. 支持在iPhone、iPad、Apple TV上使用
  4. 必須搭配Apple Watch使用,且可以將手錶監測到的信息同步顯示在大屏上。
  5. 根據用戶的健身情況自動推薦健身課程
  6. 通過健身時間搜索課程
  7. 通過健身教練搜索課程
  8. 健身結果排名
  9. 與Apple Music互動,聽健身教練推薦的音樂清單。Apple Music需要單獨訂閱。
  10. 在支持Apple GymKit(蘋果牽頭的一個健身器械智能化技術平臺,其旨在讓Apple Watch和健身房中的器材互通數據,完善健身體系)的智能健身器材上進行健身時,課程會提示用戶將智能健身器材連接Apple Watch,使各項指標保持同步。

可以看出Fitness+的定位還是以健身教程為主,前期版本的社交能力非常弱,實際上支持的智能硬體(除Apple Watch外)少之又少。

1. 必須配套Apple Watch

Fitness+必須配套Apple Watch才能使用,且只支持Apple Watch Series 3以後的版本,也就是第1、2代蘋果手錶用戶用不了。也就是你想用Apple Fitness+,得先買塊蘋果手錶。

Apple Fitness+介紹  圖片來源:蘋果官網

問答內容翻譯

問:我需要一塊蘋果手錶Apple Watch手錶麼?

答:是的。Apple Watch通過將你的個人指標,如心率和燃燒的卡路裡,整合到每次鍛鍊中來個性化你的Apple Fitness+體驗。Apple Watch把這些指標帶到屏幕上,讓你知曉和更有動力。要在你的iPhone、iPad或Apple TV上使用Apple Fitness+,需要一部Apple Watch Series 3或更高版本。

國內著名的健身軟體Keep,在發展壯大後,推出了諸如智能手環、智能跑步機、智能動感單車等一系列實體健身產品,可以與APP配合使用,數據實時交互實現更好的記錄運動效果。小米運動APP,一開始定位是小米手環的配套APP,用於查看手環相關數據,後續引入了大量的健身課程、社區互動等內容,目的是增強小米相關產品的競爭力。

而蘋果的思路則更像是小米,先有了智能硬體,然後逐漸豐富其生態,以往Apple Watch用戶想要獲得更多健身指導功能,得尋找、下載各類第三方APP,現在蘋果為其生態引入了官方的內容,也就是Fitness+。

2. Fitness+是個付費軟體

想要使用Fitness+,不僅需要擁有一塊較新的蘋果手錶,還需要按月或年進行付費。Fitness+對於已購買Apple Watch的用戶有一個月的免費試用期,對於9月15日以後新購買的用戶則有三個月試用期。

超過試用期後,Apple Fitness+的訂閱價格為9.99美元(約合人民幣67元)每月,或79.99美元(約合人民幣535元)每年。

目前來看蘋果暫未介紹Fitness+是否會有免費的內容加高級內容訂閱的模式,不過根據Apple Music、Apple Arcade等的套路,很可能是不會有的。國內市場上的大部分健身APP都有許多入門課程支持免費觀看,想要更高級的課程才需要收費,所以Fitness+如果要進入中國市場,模式還是有一定劣勢的。

3. Fitness+的競爭者

作為一款APP,Apple Fitness+的直接競爭對手是同來自美國的互動健身平臺:Peloton,中文可讀作佩洛頓。

Peloton界面  圖片來源:Peloton官網

Peloton最早是做面向家庭的智能健身器材起家的,現在Peloton APP中提供有大量的健身訓練課程可以購買。蘋果發布Apple Fitness+的當天,Peloton官方推特Twitter還寫道「友好競爭存在於我們的DNA中。歡迎來到數字健身的世界,@蘋果。」

Peloton APP提供了30天的試用模式,對於購買了Peloton智能動感單車或跑步機的用戶,可以一直免費使用,而未購買硬體的用戶在超過30天後,則需要支付12.99美元(約合人民幣87元)每月。

從APP價格上講,Apple Fitness+擁有更便宜的價格,還有包年、全家桶式的優惠策略。但是蘋果自己並沒有任何實際上的健身器材,所以從產品生態上講,Peloton則更勝一籌。

但是蘋果背後更大的野心,也許不是與Peloton競爭,而是與Peloton的競爭對手:健身房,進行競爭。在家健身對比去健身房,具有價格低廉、隨時開始的優勢,尤其在疫情的大背景下,在家健身比去健身房還更安全。

至於家庭健身與健身房的競爭,可能是一場曠日持久、難分伯仲的競爭,就看你最後為誰掏腰包了。

4. 來自蘋果的全家桶Apple One

Apple One介紹  圖片來源:蘋果官網

Apple One是蘋果同期發布的、包攬旗下增值業務的「全家桶」的訂閱服務,包括了:

  • Apple Music 音樂服務,4.99美元每月起
  • Apple TV+ 電視服務,4.99美元每月
  • Apple Arcade 遊戲,4.99美元每月
  • iCloud 雲盤,收費版0.99美元每月起
  • Apple News+ 電子雜誌和報紙,9.99美元每月起
  • Apple Fitness+ 健身課程,9.99美元每月

國內類似模式有阿里的88VIP、網易大會員等,購買一次會員,就能享受該公司多款產品的會員服務,而且總價比每款產品單獨開會員要優惠。

Apple One分為三個等級,最便宜的為單用戶的版本,需要14.95美元(約合人民幣100元)每月。但只有最高級的Premier會員才能使用Apple Fitness+和News+,售價為29.95美元(約合人民幣200元)每月,支持與家庭組內的5人共享,即可以有6人享用。

Apple One價格比起每個單獨購買優惠了許多,以最高級的Premier會員來為例,光裡面的iCloud 2TB版本、Apple News+、Apple Fitness+三個單獨購買,加起來就需要29.97美元了,其他服務四捨五入相對於白送啊,前提是你用得上的話。

Apple One通過「全家桶」會員的模式,而且支持多人共享均攤成本,無疑增加了Apple Fitness+的競爭力。Apple One的出現,也是蘋果自營生態進一步發展的象徵,以往蘋果在電視、音樂、雲盤等各個行業單打獨鬥,現在組團衝鋒。等到蘋果推出下一款自營增值業務時,已購買Apple One的用戶可以0成本上手,讓產品實現快速推廣、快速累積原始用戶。

Apple One也將在2020年底正式推出,不過考慮到其中已推出的TV+、Arcade、News+,以及年底推出的Fitness+均未進入中國大陸地區市場,所以很可能今年內國內用戶就無緣Apple One了。

三、總結

Apple Fitness+是蘋果從硬體到系統,再到具體軟體服務的又一嘗試,是蘋果在健康領域開拓的一個增值業務,Apple Fitness+在Apple One「全家桶」套餐的加持下,將會更具競爭力。

蘋果十年前就構建好了App store、iTunes Store、iBooks Store(如今的Apple Books)三大市場,分別售賣APP及其附屬訂閱服務、音樂和影視作品、書籍報刊雜誌等。但大部分時候,蘋果只充當平臺角色,並不提供具體商品,只有極少數的例外:「.Mac」(如今的iCloud),起初是為蘋果電腦用戶提供網絡同步、郵箱、雲盤等服務集合,隨後推廣至iPhone、iPad等設備上。.Mac自2006年起就開始收費,定價為99美元每月,價格在當時可以算得上「高昂」。

蘋果應用商店裡存在大量與iCloud功能一樣或類似的軟體,如百度網盤、騰訊微盤、QQ同步助手、QQ郵箱等,iCloud則是憑藉著與系統、硬體的高度關聯,在競爭過程中「搶跑」了。後來推出的TV+、New+、Fitness+都與之類似,只不過在推出時,應用商店裡就已經存在很多優秀的同類軟體了,但是蘋果自營產品的到來,憑藉系統預裝、軟硬體的高度結合、內容相互宣傳,且不評價產品本身用戶體驗如何,至少獲客成本就贏在了起跑線上。

Apple One的到來,昭示著蘋果進一步擴充其生態內容的野心,Apple Fitness+到底好不好用,蘋果下一個生態產品又會是什麼,就讓我們拭目以待吧。

#專欄作家#

iCheer,公眾號:雲主子,人人都是產品經理專欄作家。房地產/物業行業產品經理,Python編程愛好者,養貓發燒友。

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題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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