對於澳洲企業來說，直播可以讓消費者更好的了解產品，幫助建立品牌聲譽。
這種策略還能增強消費者的信心，並對消費者的決策產生強大的影響。
最近，澳大利亞美容零售商Mecca就在「直播帶貨」的新模式中看到了商機。
Mecca聯合執行長兼品牌創始人Jo Horgan表示，雖然在新冠大流行期間進入中國市場有點冒險，缺乏國際航安也讓在華銷售面臨一定的困難。
但是通過「直播帶貨」的形式，Mecca入住天貓的慶祝活動仍舊順利舉行。
儘管不能親自到場，Horgan仍舊在墨爾本的家中進行了直播，現場還有上百家中國媒體、網絡紅人以及市場編輯到場，為Mecca打開中國市場造勢。
Horgan表示，「我創立Mecca的初衷是使每個客戶的外觀和感覺都達到最佳。」
「從我們在墨爾本South Yaara的第一家商店，到現在在中國開設第二個國際市場，我們一直恪守這一理念。」
據悉，Mecca以管理本土和國際的小眾和奢侈化妝品而聞名，目前已在天貓旗艦店推出了22個首次上市的品牌，包括自有品牌、Mecca Brand和Mecca Max。
Mecca的Beauty Loop忠誠度計劃現在也將向中國客戶開放。
「我很高興我們能幫助中國消費者發掘令人難以置信的新品牌和新產品，他們是世界上最有見地的美容產品消費者。
而且我們知道，一旦他們體驗到了Meca的魔力，就會愛上『加入購物車』。」
雖然一些美容品牌因為立法規定所有化妝品和護膚品必須通過動物測試，而避開了中國市場。
但Mecca通過在跨境電子商務平臺上進行銷售而規避了這項規定。
此外，Horgan還表示不排除未來在中國開設實體店的可能。
還有營銷分析師為考慮直播策略的澳洲企業提供了幾點建議:
確定可衡量的目標，以實現通過直播，如品牌知名度或銷售增長。
確保所有的技術細節，包括帶寬和其他考慮都在直播之前得到了準確的評估。
觀眾喜歡了解新鮮事物，所以在直播內容中要包含專業和行業知識，比如如何選擇最好的水果，或者如何處理海鮮或紅肉。農業技術和農產品的來源也是熱門話題。
支持澳大利亞的可持續發展和良好的農業實踐將會引起中國觀眾的共鳴，同時也會引起對嚴格質量控制的承諾。
值得注意的是，澳大利亞公司將需要遵守中國政府的相關規定。這可能包括獲得音像出版許可證和遵守管理平臺的任何內容規則。
在開始直播節目之前，澳大利亞出口商需要確定一個可靠的門戶和第三方運營商平臺，以提交申請的相關當局的批准。
同樣重要的是要確保帶貨主播有很強的中文能力和良好的口譯專業知識，此外，充分的準備和練習是順利直播和儘量避免技術故障的關鍵!