此次活動的重點是移動領域。該領域的廣告支出有望超過印刷、電視廣告、廣播廣告等傳統廣告形式的支出。
在美國，消費者平均每天在手機上花費 3 小時。得益於此，2018 年上半年，美國行動裝置上的數字廣告支出就佔據了數字廣告總支出的近三分之二。移動廣告對推動交易有顯著效果，因而備受業界矚目。廣告商對這一廣告形式的興趣也日漸濃厚。美國用戶在購物應用上的支出傾向與數字廣告高度相關，這也表明行動裝置正在推動廣告行業的轉變。
購物應用內用戶花費時間與消費水平關係
根據移動數據分析公司 App Annie 發布的《2019 年行動裝置情況報告》，2018 年美國用戶使用時間最長、通過線上和線上兩種渠道銷售商品的移動應用排名中，沃爾瑪和 Target（塔吉特）分列第一和第二名。兩家零售商都熱衷於利用這一優勢，擴大個性化媒體資源，例如沃爾瑪推出了 Vudu 流媒體服務，Target 推出了媒體網絡，從而幫助廣告商基於現有消費者數據，定製其廣告活動。隨著消費者在行動裝置上花費時間的增多，零售商紛紛努力提高其平臺的變現能力，以期獲得額外的收入渠道，並持續推動產品銷量。
新一代消費者（指傾向於通過網際網路完成購買消費活動的人群）是廣告商的關鍵目標人群。這些消費者在移動應用上花費的時間比其他消費者多 20%，並且對視頻消費方式的接受度更高。
為了推動消費者參與度變現，平臺提供了更多的社交渠道，例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平臺正在擴大其移動廣告模式。比如，Snap 公司上周宣布，全新的廣告格式——「Snap Select」為各大品牌提供了一種預付方式，允許品牌方購買優質視頻廣告。
廣告行業始終面臨著傳統渠道透明收視率指標方面的挑戰，但移動廣告為廣告商提供了一個獨特的優勢——廣告商能夠了解消費者如何參與其內容、關注點是什麼，並且進行數據收集。行動裝置為廣告商提供了更多消費者的信息，幫助廣告商直接接觸到消費者，簡單操作即可了解他們的信息。
過去 10 年中，各行業都在進行數字轉型，廣告商接觸消費者的渠道也日漸多樣，例如通過智慧型手機、桌上型電腦、語音助手、聯網電視等方式。接觸消費者的渠道範圍越廣泛分散，追蹤消費者的數字行程就越困難。不過，行動裝置卻可以將這些分散的渠道內容集中起來，幫助廣告商解決這一困難。比如，一部手機可以將用戶在社交網絡、購物平臺、出行應用等多方面的信息匯總，有利於廣告商進行數據整合和利用。
即便是在移動領域，廣告商也必須考慮移動應用和網頁網站兩大因素。移動戰略如想獲得成功，兩者缺一不可。雖然現在網頁網站只佔移動用戶使用時間的 10%，但它是吸引品牌、並為應用程式篩選高意向用戶的重要渠道。
花費在網頁網站和移動端應用上的時間對比
隨著移動分析技術的不斷成熟，廣告商們力圖滿足消費者日益複雜的需求，並為此投入了越來越多的時間。例如，Pinterest 在強調行動裝置於發現和研究消費者行程中的作用、及其對未來交易的增值作用之後，其首次公開募股股價在首日交易中一路飆升。
隨著消費者接觸的數字領域越來越多，那些能夠利用移動數據為營銷決策提供幫助的平臺必將走在行業發展的前沿。這正是整個數字廣告行業需要優先考慮的主題。App Annie 預測，2019 年將有 60% 以上的移動應用通過應用內廣告實現盈利，共同爭奪高達 2500 億美元的數字廣告市場份額。
來自：白鯨出海