化妝品禮盒遭遇有價無市

2020-12-25 化妝品財經在線

化妝品禮盒遭遇有價無市

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| 作者:戴岱 | 來源:中國消費者報  2014-01-22  訪問量:770

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    以前每逢節假日,化妝品市場就會掀起消費熱潮,但日前記者調查發現,今年這一情況發生了變化,以往賣得很好的化妝品禮盒在今年春節前的銷售情況並不樂觀,大批量採購的顧客難覓蹤影。一些化妝品銷售人員坦言:「今年的生意不好做。」

  針對春節前的化妝品市場,記者日前走訪了北京市多家商場的化妝品專櫃。在位於北京北苑路的華堂商場內記者看到,各品牌都將禮盒套裝擺在了顯眼的位置,裡面有洗面奶、保溼水、精華液、眼霜、乳液等產品。各品牌櫃檯的銷售人員看到有消費者經過時都會熱情地上前推薦,但與之形成反差的是,真正購買的消費者寥寥無幾。

  「眼下本該是化妝品銷售的旺季,我們本想抓住春節前的機會衝一下銷量,可你看現在的狀況,根本沒多少人買。」一位化妝品專櫃的銷售人員介紹,大批量採購縮水是導致今年化妝品禮盒滯銷的原因之一。往年這個時候,很多單位會批量購買化妝品禮盒,作為福利發給員工,今年幾乎沒有這樣的客戶了。「截至目前,我們的銷量比往年同期至少下降了20%。」這位銷售人員表示。

  採訪中一些消費者告訴記者,因為化妝品禮盒包裝精美,又很上檔次,所以購買主要是為了送禮,若自己用則沒必要選擇。「幾乎每個禮盒的價格都得上千元,其包裝會佔去很大一部分成本,若是我自己用直接買單品就可以了,沒必要花那錢。」消費者齊女士說。

  化妝品禮盒遭遇有價無市的窘境,但記者走訪了幾家商場後發現,很多品牌並未因此針對化妝品禮盒推出大規模降價促銷。

  記者在一家商場內看到,這裡銷售的化妝品禮盒的售價通常一兩千元起步,價格在三四千元左右的禮盒很普遍,如雅詩蘭黛的白金級禮盒套裝5件套的售價為2599元;蘭蔻小黑瓶套裝禮盒售價為2316元;嬌蘭帝皇推出的蜂姿賦妍緊緻柔滑4件套禮盒的售價為3493元;希思黎的全能亮彩節日套裝禮盒的售價則高達3570元。

  對此,某國際知名品牌專櫃的銷售人員表示,化妝品禮盒之所以沒有出現大規模降價的情況,主要是受成本的影響。「無論銷量好壞,商家需要承擔的關稅和店面租金都是一樣的,所以禮盒的價格不會太低。此外,還有一些品牌為了吸引顧客,禮盒中全是當季的新產品,而新品通常是沒有折扣的,因此也不會降價。」

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