BOSS直聘洗腦式廣告「轟炸」用戶神經 異類商業模式或難獲認可

2020-12-22 紅商網

　　BOSS直聘作為求職者與用人單位之間的一個媒介，以上種種現象都顯現著BOSS直聘似乎在「穿新鞋走舊路」， 可這種模式還能持續多久？面對招聘行業的大環境，如何「險境求生」才是當務之急。

　　行業遭遇瓶頸 上市求生？

　　面對如何「求生」的問題，BOSS直聘CEO趙鵬似乎早就想好了。早在2017年7月，BOSS直聘的母公司北京華品博睿科技網絡有限公司（以下簡稱「北京華品博睿」）趙鵬和唐偉剛將公司股權全部出質給由離岸公司香港快魚科技有限公司實際控股的北京歌利沃夫企業管理有限公司，BOSS直聘上市VIE架構似乎搭成，距離上市或只需一個時機。

　　在自己創業以前，趙鵬曾在「骨灰級」招聘網站——智聯招聘任職5年，在2009年更是擔任了智聯招聘的CEO，但在2010年７月突然卸任。《金證研》查閱資料發現，早在2000年，趙鵬就擔任網聘信息諮詢（上海）有限公司的董事，該家公司至今仍為續存狀態。回想當年智聯招聘鬧得轟轟烈烈的人事風波，趙鵬是否如當年部分媒體所說的因公司內鬥而卸任離職，就不得而知了。

　　啟動BOSS直聘後，BOSS直聘的運營主體北京華品博睿自2016年融資2,800萬美元，此後未見再披露融資消息。反觀其同行發展狀況，2017年立足網際網路垂直領域的拉勾網獲得「老大哥」前程無憂1.2億美元投資；同年注重社交人脈的脈脈與智聯招聘強強聯手，2018年脈脈更是獲得了第四輪高達10億美元的投資，發展實力不容小歔。同年，獵聘網成功在港交所上市。

　　即便強強聯合，也掩蓋不住「人口紅利」持續下滑的趨勢。2017年末，Analysys易觀發布了《中國網際網路招聘市場趨勢預測2017-2020》，數據顯示，未來三年，網際網路招聘市場規模環比增長率將逐步下降。根據招聘網站的發展現狀，招聘網站或許真的迎來了「高瓶頸」期。

　　招聘分類網站58同城發布了2018年第四季度財報，數據顯示，第四季度實現營收36.1億元，同比增長30.6%，值得注意的是基於訂閱的付費用戶數目同比增長4.4%，為歷史最低同比增長。早前，2018年拉勾網就被爆出人事變動風波，其CEO許單單曾透露希望2019年衝擊上市，而裁員風波是否為在上市之前減少運營成本，交出一份滿意的「成績單」呢？

　　作為招聘界前輩的智聯招聘，為擴大其圈地與影響力，也是「費盡心思」。自退市後，刷單爭議又將它推向輿論的風口。雖然智聯招聘對「刷單無報酬」的事件予以否認，稱其與推廣公司籤署推廣協議，通過付費投遞簡歷，但似乎也難改刷單的質疑。

　　與此同時，獵聘網各項運營成本的攀升，使得「螃蟹「吃得並不順利，其中員工薪酬增加已經成為獵聘網成本上升的原因之一。2018上半年，獵聘網員工成本達到3.63億元，較2017年同期2.37億元增長53.16%。獵聘網的毛利率為83.6%，比2017年上半年下滑1.2%。

　　縱觀競爭激烈的行業環境，為培養精準用戶與搶佔市場無可厚非，而「洗腦式」的廣告詞飽受詬病，「直聊」商業模式又能獲得用戶和資本的認可？

　　來源：《金證研》美國資本組 露露 映蔚

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