店寶寶:拼多多申請「多多拼菜」商標 社區電商戰局又起

店寶寶：拼多多申請「多多拼菜」商標 社區電商戰局又起

2021年01月10日 16:10作者：黃頁編輯：黃頁

近日，有媒體報導稱，拼多多目前在申請「多多拼菜」「多多雞」「多多果園」等商標。根據查詢相關註冊信息發現，近期上海尋夢信息技術有限公司所屬的詞條中新增「多多拼菜」「多多雞」「多多果園」等商標信息。商標涉及的分類包含社會服務、辦公用品、運輸貯藏、教育娛樂等，目前商標狀態為「商標申請中」。

此前8月份，拼多多上線了「多多買菜」業務，這個業務聚焦於社區團購，新業務的上線也宣示著拼多多正式加入新一輪的團購大戰。今年上半年直播電商作為新的電商模式開始異軍突起，下半年沉寂已久的社區團購市場突然風起雲湧。先有蘇寧推出了「蘇小團」這個針對社區團購的項目。接著各類電商巨頭紛紛加入，滴滴推出了「橙心優選」，美團成立了美團優選事業部，阿里旗下的盒馬鮮生也隨即成立盒馬優選事業部宣布加入社區團購競賽。

「這一輪出現的社區電商的熱潮背後隱藏著的是電商平臺新的增長機會，在這其中拼多多將扮演重要角色。因為上一輪電商流量的增長正是拼多多帶來的下沉市場，而社區團購面臨的情況和下沉市場有很多相似的地方。」店寶寶電商研究院張斌說。店寶寶是國內電商軟體服務行業的老牌企業，至今已經服務過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務，幫助想在電商領域創業的人開網店。

以前的社區電商主要以B2C模式為主，這種模式最大的缺點就是成本太大，產業鏈上遊有很多難題也沒有解決。而最近才出現的新的社區團購模式則在一定程度上解決了這個問題。例如每日優鮮創造出來的前置倉模式，對比之前的社區團購緩解了上遊供應鏈的壓力。前置倉模式普遍帳期是1~3個月，在疫情期為了讓供應鏈放心，有平臺提供了T+15的結算周期，但要多扣3個點作為供應鏈金融使用費，很多上遊供貨商依然選用了這種模式。

另一個原因是社區團購大大降低了商品在流通環節的成本，這個恰好可以看做是電商的進一步延伸，而且在當下電商流量增長上放緩的時間節點，社區電商可以給電商帶來新一波的流量增長。

根據以上分析，這時候電商巨頭殺入戰局就顯得合情合理。但是巨頭入場註定會給本來就殺的你死我活的各方再度增添壓力。拼多多也不例外，多多買菜剛一上線就拿出了巨額補貼來拉新，並且通過各種的運營玩法搶佔流量。才競爭策略上，拼多多對標同行高銷量的商品，直接打出低價牌，而且在選擇供應商的時候也將價格作為重要的判斷標準。

但是在社區團購端補貼也有劣勢。就拿拼多多來說，補貼很難在這一領域形成護城河，因為通過補貼吸引來的流量會導致銷售量的突然增長，但是這會給派送環節到來很大的壓力，如果派送不及時，就會在消費者中起到反作用。要構築起真正的護城河，不僅需要去解決用戶需求，還需要整合上下遊供應鏈。多多買菜未來需要做的事還很多。

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