許偉/文
11月5日至10日，世界矚目的第三屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。作為健康產業跨國企業中的一員，如新（NU SKIN）首次亮相這場特殊合作平臺，發布並展示了旗下最新推出的ageLOC系列美容儀器及護膚美容產品。如新中國總裁鄭重談到，前三季度國內生產總值同比增長0.7%，是今年新冠疫情發生以來第一個恢復增長的主要經濟體，中國市場正在成為全球企業的發展助推器。如新此次依託進博會的平臺，將進一步為如新快速打開中國市場，提升品牌認知及認可度提供助力。
如新進博會展臺
財經網產經注意到，此次如新在進博會的展臺主要突出創新與科技理念的應用。尤其是展臺中心區的四個透明屏全息交互展櫃，展出了如新ageLOC系列多款智能護膚美容儀，參展者可以通過電子特殊屏點觸控制進行體驗。成分源頭和種子牆的展示，還特別介紹了創新的CEA（可控環境農業）技術，較為直觀地顯示了產品成分的可溯源性。
值得一提的是，如新此次參展進博會的亮點之一便是新品ageLOC Boost瓷光機的發布。據如新抗衰老研究中心的研發總監任一萍介紹，該產品屬於ageLOC系列，是如新在抗衰老領域的最新研究成果。核心科技是品牌獨創的「可變脈衝微電流技術」,通過導入模式幫助肌膚更快、更好地吸收護膚品中的營養成分。據悉，此次推出的新品主要針對亞洲和中國市場開發。
如新ageLOC Boost 瓷光機新品發布會現場
如新ageLOC Boost 瓷光機
鄭重指出，今年以來，受疫情影響，人們的消費習慣向線上傾斜，如何利用線上採購平臺，緊密連接並維持長期的流量成為當前所有直銷企業關注的焦點。人們對健康的需求日益增長，健康管理行業將迎來一個高速發展期。鄭重向財經網產經透露道，目前，如新正在運用ageLOC科技平臺進行的保健產品研究，通過基因表達層面的研究，更清楚認識老化過程，從基因表達層面找到延緩衰老的解決方法。
打造品牌年輕化、數位化，產品智能化、個性化，是如新當前的關鍵營銷理念。財經網產經了解到，近2年來，如新不僅進行了logo、包裝的改變，還豐富了產品線。且為了吸引年輕客群，如新通過微信公眾號、微博、抖音、小紅書等多個社交平臺進行引流。如新透露道，明年，還將推出全新APP及直播平臺，通過攝影、問卷等多種形式為用戶推薦適宜產品。不過，鄭重也強調，雖然「線上、線下融合」將是未來主要的發展方向，但由於直銷行業更注重體驗感的特性，線下門店不會完全被取代。
如新中國總裁鄭重
在鄭重看來，中國市場擁有巨大潛力，消費升級將帶來更加旺盛的需求。基於對中國市場的看好，如新2019年再次投入3.6億元人民幣建設二期項目，新建設12 條產品生產線，實現全自動化、數位化、智能化。隨著後期的追加投資，預計到2023年，產能將提升四倍，達到8000萬件個人保養品。「美麗健康產業作為推動國民經濟良性發展、改善生活品質的支柱行業將迎來勢不可擋的蓬勃發展態勢，而這亦是如新快速發展的一個重要契機。」
【作者：許偉】 (編輯：許偉)
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