動輒上萬元的奢侈品，生產成本到底有多少？
日前，義大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶，一篇聲稱「LV批量製造成本在200元左右」的文章也在網絡上流傳。
Gucci手袋成本24歐元？
日前，義大利電視臺「Rai 3」在《Report》欄目中報導稱，Gucci在義大利佛羅倫斯斯坎迪奇小鎮工廠使用廉價中國勞工，每日勞動時間長達16個小時，且周六不給休息時間。這家分包商Mondo Libero公司相關負責人在節目中表示：「公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司，但在Gucci店面售價高達1000歐元。」
記者發現，在另一份針對該節目內容的翻譯指出：「售價接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元」。
對此，記者24日聯繫到Gucci中國公司客服。對方表示，該節目所稱「成本僅24歐元」屬於斷章取義，屬於選擇性地提及特定環節的特定故事，對品牌是一種污衊。她表示，24歐元僅僅是產品的生產組裝成本，但實際上一款包袋的真實成本要高得多，還包括如優質皮革原料、產品包裝、物流運輸以及銷售渠道等成本。
LV包成本不足400元？
無獨有偶，自稱在「製造業工廠幹過的人」的網絡作家「飽醉豚」日前在一篇文章中說：「某種專櫃價2萬元左右的LV包，我估計大批量製造成本在200元左右，批量稍小一點可能需要400元。」文中還提及，LV包用的合成材料是壓紋PVC塗層帆布或牛津布，且「優質的PVC樹脂的價格是十幾塊錢一公斤」，而五金件如果是批量生產大概需要20-50元—按其這樣算下來，一個LV包袋成本約220-450元之間。
對此，記者聯繫LV集團中國公司媒介負責人時被告知，LV公司一向不會針對類似傳聞做回應。不過，LV品牌官方客服Monica告訴記者，每一款LV包從材質、工藝和設計上都有其價值所在，目前為止品牌未披露過單個產品的成本、利潤率等信息。Monica同時表示，客戶購買奢侈品的理由包括產品、品質、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提並論。她還表示，LV在中國沒有代理加工工廠，產品皆由海外生產，其中皮革製品主要產自法國、義大利、西班牙等地區。
理性消費呼喚價格回歸
遭遇價值質疑的奢侈品不僅是Gucci與LV。今年5月，《北京商報》曾報導，上萬元的阿瑪尼西服或夾克，面料非來自時尚之都義大利，而是出自某山東企業，成本僅數百元。該代工工廠還宣稱，同時為BOSS及傑尼亞等國際一線奢侈品提供面料。
奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，以前奢侈品處於相對封閉的市場，消費者無從了解品牌生產原料、品牌定位等，僅憑價格和品牌的形象塑造來判斷產品品質。「貴的就是好的」這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作。但是，如今網際網路和信息化發達，此前封閉的信息一下子透明了，公眾和媒體的質疑便隨之而來。
但周婷同時認為Gucci成本只有24歐元的說法並不準確，因為這僅僅是其生產諸多環節中的一個，還有很多環節的成本未能計算在其中，「這些成本所佔售價的比例一定是個很小的數字」。周婷告訴記者，一些奢侈品僅營銷成本就高達50%-60%。
不可否認的是，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認為，無論從國內市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質疑都越來越多，這也從一個側面反映出消費者的理性趨勢。
（據北京商報）