文創已成為美妝行業的風口詞彙，它正以一種創新文化屬性，彰顯品牌的獨特風韻和內涵修養。
它的意義並非是單一文化符號的簡單附加，而是其背後所能喚起的人們對某種情愫的原始渴望。
在這一方面，臺灣文創一直以來都是深入人心、細膩之至的典型。倘將文化性格以一種頗具格調的方式滲透至產品，應運而生的產物所傳達出的情感共鳴及人文關懷也就更易漸次蕩開，動人心魄。
11月4日，臺灣威爾嘉國際股份有限公司旗下醫美級高端保養品牌U CARE，攜手「戲劇教母」瓊瑤孫女、人稱「貓瘋子」的臺灣文青插畫家陳可嘉，一同開展了一場《大白與小黑》文創品牌聯名展，雙方聯名的全國首部原創插畫概念護膚面膜書，隨即進入大眾視野。
與此同時，這場活動亦是臺灣威爾嘉國際開啟內地護膚品類布局的啟動會，其意義可謂重大。
以愛聯結，築起美的臆想空間
於臺灣當地沉澱20年，U CARE對品牌情懷的打造一直不遺餘力。
品牌創始人、臺灣威爾嘉國際股份有限公司董事長張美興始終希望以「態度、關心、創新」的品牌精神，分享因「美而喜悅」的幸福感，最直觀的表現便是於品質上的精益求精。
U CARE以明星爆品左旋C23.8高濃縮原液而廣為人知，2018-2019年連續兩年參加臺灣TVBS《女人我最大》大賞，便斬獲「網友票選新品大賞」、「最佳逆齡精華液賞」、「最佳美眸無痕獎」等三大獎項。儘管10ml就要價1100元，但其在美白、抗衰功效上的卓著效果，仍成為消費者爭搶的單品。
「隨著年輕消費力迅速崛起，品牌也在渴求向消費者呈現不一樣的風貌。」臺灣威爾嘉國際股份有限公司總經理陳宜逢表示。
△ 臺灣威爾嘉國際股份有限公司總經理陳宜逢
於創意營銷層面的協同打造，則成為品牌情懷的現有考量。此番，U CARE選擇與青年文創作品相結合，將臺灣文創以一種兼具藝術和商業的產品形式得以傳揚，並欲將此精神內核內化為品牌情懷，收割年輕受眾。其聯結基礎便是與品牌的思想同頻。
《小黑與大白》是糅合愛與分享理念的流浪貓狗物語，最先是由陳可嘉與奶奶瓊瑤共同創作，首刷收穫好評如潮後，繼而由陳可嘉獨立完成第二集，形成兩本套書「不一樣的我」和「別怕，我陪你」。
該作品單就畫風和情節就無比治癒，讓一種忽覺滿滿溫情，不由地觸及內心深處最柔軟的角落。而從友愛和童趣中折射的人性美，更讓這種喜愛跨越年齡界限，它不僅能增進親子情感，又迎合了年輕Z世代對「毛孩子」的喜好與關注，由此也能進一步為品牌斬獲粉絲無數。同時，雙方還會通過品牌宣導與公益結合，以幫助更多的流浪貓狗。
於是，以愛為聯結，U CARE與「貓瘋子」陳可嘉共同在受眾內心築起了美的臆想空間，新品手繪面膜書禮盒則是達到身與心同步放慢的媒介。以此為界，U CARE還會在現有的200餘個SKU基礎上，每年新增文創美妝品，讓品牌情懷就此綿延。
文創之旅，撬動內地市場的槓桿
△ 威爾嘉國際中國大陸分公司丞璽商貿（上海）有限公司總經理饒敏敏
威爾嘉國際中國大陸分公司丞璽商貿（上海）有限公司總經理饒敏敏強調指出，以這場文創聯名發布會為新起點，U CARE將為威爾嘉國際旗下護膚品類在內地的發展按下加速鍵。
而手繪面膜書禮盒的全國動銷無疑是打響市場的「第一槍」。
「品牌首度將6萬盒手繪面膜書禮盒投入市場，其間會設置30個獎項名額，開啟文創之旅！」饒敏敏表示，期間消費售者可自主選擇線上或線下購買渠道。
現場，她更與新生代藝人於軒晨、秋雨、李佳潼、黃露熙共同揭秘了終端玩法。原來，每盒手繪面膜書禮盒中均隱藏了一份U CARE文創之旅拼圖碎片，全圖總共六片，活動期間玩家收集完成，並上傳至U CARE官方微博，便能開啟一場文創之旅。
「盲盒」屬性不僅增添了購買的神秘感，收集到重複拼圖碎片的玩家也可在官網進行留言互換，這又極大調動了品牌粉絲的互動熱情。
△ U CARE品牌總監Elsa
尤為值得一提的是，今年10月，新品手繪面膜書禮盒甫一上市，便在臺北環球百貨U CARE專櫃掀起銷售熱潮。據U CARE品牌總監Elsa指出，配合明星「一日店長」+KOL直播，面膜書當日銷售額便超86萬臺幣（約20萬人民幣，一盒面膜定位298元人民幣）。
而在12月，這一形式將在內地市場進行複製，並在杭州、長沙、成都、上海、廣州、武漢、深圳、昆明8大一線城市開展情景營銷。12月11-15日期間，首發站定於長沙國金廣場，由SNSUKI全球爆款美妝店率先開啟文創插畫藝術之旅……
U CARE變了，變得更為激進了。
事實上，品牌自2014年便在內地有少量單品試水，可比對起其他品牌大刀闊斧的市場動作，它卻實屬溫吞。這個耐得住「寂寞」的品牌，憑藉優異的產品品質在部分區域市場展現出非凡的市場爆發力。
據代理溫州市嘉言化妝品有限公司反映，U CARE在針對問題肌膚上尤為專業，以療程式銷售客單均能輕鬆過千，且回頭率鎖客率極高。不久前，公司網點浙江台州阿紅名妝做的周年慶，其中40萬銷售額中，U CARE品牌便貢獻了2/3。
而通過此次啟動會，U CARE所釋放的積極信號，或將為市場帶來新的震懾力量。那是一種蘊含臺灣文創的文化底蘊，略帶文藝的飄渺氣息，落地時卻也能鏗鏘有力。