「短視頻第一股」來了?每天3億人在用,這家公司被傳上市

10月22日，有媒體報導，國內短視頻平臺快手公司確定赴港上市，並已經確定了美銀以及摩根史坦利為保薦人。

對於上市的時間，快手公司上市團隊的目標是趕在2021年第一季度掛牌。截至記者發稿前，快手官方未回應該傳聞。

值得注意的是，短視頻行業快速崛起，已成為網際網路第三大流量入口、網際網路文娛市場「第一大時間殺手」，2019年市場規模達千億元，預計2021年將突破2000億。

目前短視頻行業呈現兩強爭霸的格局，字節系與快手的領先優勢顯著。在核心數據弱於抖音背景下，快手能否藉助資本市場縮小差距，甚至實現「彎道超車」呢？

創始人讓位

「快手」的前身是「GIF快手」，是一款動圖生成工具，由程一笑帶領團隊在2011年創立。程一笑出生於1985年，做產品出身，曾經在惠普公司、人人網任職。創業團隊一共4人，全是技術出身，程一笑負責iOS端，楊遠熙負責安卓端，銀鑫負責伺服器，另外一位成員負責設計。目前楊遠熙和銀鑫仍在快手任職。

在GIF快手時期，藉助動圖在微博的傳播，產品曾達到過千萬級別的月活。2012年底，GIF快手由工具轉型社區，但是在早期融資、擴張團隊的時候遇到了瓶頸。在投資人的撮合下，程一笑結識宿華。宿華是湖南湘西人，畢業於清華大學，曾經任職於谷歌和百度，並有三次創業經歷，分別是視頻廣告系統、搜索服務提供商one box（後被阿里的UC收購）、社交電商圈圈。

圖片來源：東方證券研報

程一笑很認同宿華的相關理念。2013年，程一笑團隊與宿華團隊合併。程一笑團隊（股份80%）和晨興資本（股份20%）各稀釋一半股權，將50%股權給新團隊，大部分給了宿華的團隊。兩人進行了明確的分工，程一笑任首席產品官，更專注於產品、運營等內部事項；宿華擔任CEO，負責機器算法和對外的事項。團隊合併後，推薦算法被應用到了內容分發上（而非按時間順序分發），用戶體驗改善明顯，用戶量及DAU迅速增長。2014年，「GIF快手」更名為「快手」。

圖片來源：中信建投研報

在宿華的帶領下，快手發展迅猛。截至目前，快手日活用戶數超過3億，累計融資超47億美元，去年底融資時，估值達286億美金。

快手融資歷程 數據來源：天眼查

宿華的身家也大幅攀升。3月9日，胡潤研究院發布《2020胡潤全球少壯派白手起家富豪榜》。快手38歲的CEO宿華去年財富增長32%，達200億人民幣。

核心數據被抖音超越

說到快手，不得不提及其主要競品——抖音。

快手從社區化轉型到MAU（月活躍用戶人數）達1億用了4年，從1億達4億用了三年多。而抖音於2016年9月上線，從上線到MAU達1億用了一年半，從1億到4億僅用了9個月，成為MAU破4億用時最短的網際網路APP。日活用戶方面，快手為3億，抖音為6億。

收入方面，據媒體報導，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，遊戲、電商等其他業務收入為幾十億元。快手官方未對上述信息進行確認。方正證券預計，抖音2019年收入750億元，其中八成為廣告收入，其餘收入來源為直播、電商等。

圖片來源：方正證券研報

對於上述差距，方正證券研報指出，抖音的爆發式增長一方面源於其誕生於4G加速普及期，另一方與抖音早期引入明星大V、重運營、中心化內容分發邏輯密切相關。而快手的爆發性相對較弱，但社區屬性較強，可複製性弱。

曾與核心主播交惡

值得注意的是，快手近年來不斷加強商業變現能力，電商直播成為其重要抓手。

2018年6月，快手推出「快手小店」，相繼接入淘寶、拼多多和京東等國內主流電商平臺，同時推出「麥田計劃」、「福苗計劃」來扶持平臺商家。

據了解，快手商家主要由工廠廠主、檔口老闆娘、鄉村帶頭人、民間手藝人、明星、特定行業專家及美妝種草達人等構成，不同類型的商家匯聚成了快手豐富的商家生態。目前快手電商銷售模式主要分為兩種：一種是直接在快手小店成交，另一種是導流到淘寶等第三方平臺成交。

相關研報指出，2019年，快手電商交易額預計已達1000億元級別，頭部主播散打哥、辛巴單日帶貨銷售額超過1億元。

不過，快手電商也面臨頭部主播的擾動風險。今年4月，快手一度與核心主播辛巴（實名為辛有志）產生矛盾。有一位北京的券商分析師指出，辛巴這種頭部主播擁有過高流量，將威脅快手的商業化變現。

此外，快手還有意補足電商短板。5月27日，快手與京東零售達成戰略合作，共同打造短視頻直播電商新生態。業內人士介紹，快手電商的成交場所有四個：大部分流量導向淘寶成交，少部分流量導向魔筷、有贊兩個去中心化電商平臺成交，極少部分導向快手自營商品成交。快手沒有電商運營的經驗，也缺乏基礎設施，而聯手京東，則可以有效彌補短板。

今年「雙11」也將是快手電商業務的重要陣地。9月22日，快手電商推出「116購物狂歡節」，試圖在「雙11」這一全網電商營銷戰場中，搶先發力電商業務。除了通過線上線下整合營銷，快手還將發放上億現金補貼中小商家。