知識 | 經驗 | 資訊 | 資料 四大版塊
專注SEM與信息流廣告
作者：耿冰洋，艾奇學院行業專家
投稿：tougao@27sem.com
競價帳戶，是整個推廣過程當中的第一個環節—引流環節，在營銷漏鬥中，最容易出現問題的也往往是這個層級。那麼，良好的帳戶結構即有利於操作操作，更有利於流量轉化。
個人堅持主張的兩點：
1、帳戶結構清晰明確，這一條很容易理解，就是帳戶計劃清晰、單元分類明確、關鍵詞設置合理、創意搭配合理、著陸頁對應準確等。
好處：一眼即可看懂帳戶，快速調整操作帳戶。
2、明白帳戶目標意義，這一條的意思是，明確該帳戶的的任務是什麼，是大帳戶主搶流量，還是小帳戶低價獲取流量，是主病種核心爭搶，還是全病種無限拓流。
基於這兩點，今天給大家分享一個帳戶搭建原則標準
二維象限搭建法
這個方法非常簡單，只需要將對應的信息填入到坐標軸中即可。我們以實例講解，比如我接手的一個項目是位於四川省成都市某男科醫院，暫且稱呼為成都一木男科醫院。那麼，二維象限圖如下：
由上圖可以看出，X軸為診療病種層級劃分，Y周圍地域區域劃分，當然，X和Y軸是可以對換的，為了便於觀察，我將X軸設置為病種層級。
我們先看X軸，靠近原點位置是科室屬性，然後是主要病種劃分，隨後是次級病種，最後是小病種劃分，劃分順序是從大到小。Y軸，靠近原點位置是武侯區，然後是成都市，隨後是四川省，最後是四川周邊地區，劃分順序是由近及遠。
每一個交叉點都可以是一類計劃或者一類關鍵詞，那麼這個坐標軸就是我的帳戶範圍，或者說我的帳戶所涉及的市場範圍。
那麼，接下來我給大家解釋一下為什麼在搭建帳戶之前要畫這樣一個坐標軸（文中尋找答案）。
雖然，我們只是競價，但是我們要有一個未來目標思維，設定一個目標或者市場範圍，雖然有可能我們達不到這個完美的目標或者100%佔據這個市場，但是我們一旦有了目標，就有一個衡量尺度和時間進度表，可以幫助我們避免偏離目標，隨時提醒我們目標在哪裡。
下面給大家總結了帳戶搭建3個順序：
1、架構之前要先分析或者建立產品範圍坐標圖
一個帳戶最初不是加詞選詞，而是建立計劃，用來預計市場份額。
2、先添加核心詞-詞根（核心詞指的是在市場內，被人所認可的、所知曉的主產品的包裝詞）
3、然後再開始策劃拓展詞根（即拓展產品）
第一個答案大家可能已經找到了，就是預估市場份額。
第二個答案是，通過畫這樣一個坐標軸，可以讓帳戶操作者心理清楚主次重點，一個競價能夠提升為一個主管的其中一條就是絕大多數主管知道該做什麼不該做什麼。
第三個答案是，便捷性，一個是預估搭建帳戶時間，設定一個時間節點，不會慌亂。另外一個是帳戶搭建之後，帳戶清晰明確便於管理。
本文中的二維象限坐標軸是以醫療為例，那麼也是可以應用其他非醫療行業的，一木歡迎各位新老司機上傳自己的二維象限坐標軸，屆時看大家能玩出什麼新花樣兒來！
相關閱讀：
1、課程 | 15天醫療競價網絡推廣特訓營 · 火爆開營！
2、下載 | 高清SEM思維導圖從投放目標分析到最後數據監測！
3、視頻 | 百度統計都不會用，如何評估推廣效果的好壞？
4、下載 | 醫療行業推廣效果差的診斷高清思維導圖
5、信息流廣告，如此撩人創意效果幾何？
點這，報名學習耿冰洋醫療競價系統學習課程！