據透露，在連續的官司過程中，海天味業曾釋放「和談」的信號，邀請青龍油脂去海天味業參觀，同時也派出高管到青龍油脂考察。
近來，A股大白馬公司海天味業與原江西新三板公司風波頻起，一場圍繞兩個「海天」商標的沒有硝煙的紛爭在兩企業之間打響，曠日持久。這場商標之爭最終走向將如何？
市場上有兩個「海天」
在天貓等電商平臺中，有兩個「海天」旗艦店，其中一家的商品列表中清一色來自海天味業的醬油、蠔油、料酒、辣醬等調味品，不過在另一家旗艦店中，則是同為「海天」的菜籽油、玉米胚芽油、葵花籽油等食用油產品，兩家店鋪的客服偶爾會收到來自消費者的諮詢或質疑，「為何你們海天要開兩家旗艦店？」「兩個旗艦店哪家是真，哪家是假？」
事實上，兩個「海天」分屬兩個不同企業，兩個商標也並不相同。雖然兩者產品線同有「油」，但A股上市公司海天味業的主要產品包括調味品類的醬油、蠔油等，而來自江西青龍高科油脂有限公司的「油」則多是食用油。
不僅僅是普通消費者分不清兩個品牌，做調味品批發生意十餘年的南昌市民張先生在接受記者採訪時，也表示驚訝：「是兩個品牌？我一直以為是海天不同的代工廠生產種類不同的產品。」
青龍油脂的工作人員告訴記者，「海天」這個食用油商標其實並非由青龍集團自己取名，而是來自於江西宜春當地的一家國有企業"海天實業總公司"。該企業早年破產後，青龍集團將其連企業帶「海天」商標一起收購。現在的青龍油脂手握「潤心」「海天」等商標，前者主要用於茶油，而後者主要用於菜籽油等各類食用油。
公開信息顯示，青龍油脂由江西潤心科技股份有限公司全權控股，而潤心科技原是一家新三板掛牌公司，於2016年12月21日在新三板掛牌，並自2019年7月11日終止掛牌，潤心科技的最大股東則是青龍高科技股份有限公司（以下簡稱青龍高科）。青龍高科的工作人員表示，「我們主要是做抗癌藥物研發的，潤心雖然是我們剝離出去的企業，我們也控股，但我們的經營方向交集並不多。」該公司官網顯示，青龍高科成立於1997年4月，主要以綠色食品、醫藥、生物製品、保健品等的研發、生產、銷售為核心業務。
上市公司發起訴訟「車輪戰」
記者查詢發現，食用油領域的「海天」商標是1994年在第29類2908群組被首次註冊，現歸屬於青龍油脂。最早的商品範圍只有食用油，1997年註冊增加到食用菜籽油、芝麻油、食用菜油、食用茶油、玉米油、花生油等領域，其後還在不斷拓展。而海天味業早在1984年就註冊了「海天」商標，但當時的註冊僅在第29類2905、2907群組和第30類3015、3016群組，商品範圍只包括「腐乳、南乳、醬」和「醬油、醋、味精、醬」。儘管之後的數十年間它也一直在不斷註冊新的商標類別，但始終未涉及食用油領域。按《商標法》規定，我國的商標是針對詳細的商品類別註冊的，不同的商品類別可註冊同名商標。
2018年1月15日，海天味業曾向商標局提交了「海天」的食用油類商標註冊申請，並未獲得通過。同年三月，青龍油脂攜旗下海天系列食用油首次參加第98屆糖酒會，收穫了大量的關注和訂單。隨後，海天味業開始向青龍油脂發起多起訴訟。
海天味業是以「無正當理由連續三年不使用註冊商標」為由向商標局申請撤銷青龍油脂食用油領域的商標，該訴求經核查後被駁回。之後，海天味業又以「對青龍油脂提供的使用證據真實性表示懷疑」為由再次請求對商標予以撤銷。
裁判文書網顯示，在申請撤銷失利後，海天味業曾多次以「海天味業『海天』商標在圖形構圖、整體視覺效果上具有明顯的獨創性，青龍油脂方是對自己的複製、摹仿，且其商標使用已誤導相關公眾並已損害馳名商標所有人的合法權益」「『海天』商標經過長期大量的使用已達到馳名商標的程度」「對方的『海天』商標在申請註冊時具有明顯主觀惡意，且擾亂商標註冊秩序，損害社會公共利益」「青龍油脂商標的註冊違反2001年商標法第十條第一款第（七）項規定和第（八）項」等數個名目，輪番向國家知識產權局和青龍油脂提起訴訟，力求撤銷青龍油脂的「海天」商標所有權，但都未能如願。
至今，雙方的訴訟戰仍在繼續，但食用油領域的「海天」商標依舊歸青龍油脂所有。
商標之爭最後可能會怎樣收場？
兩個「海天」的訴訟車輪戰還將持續多久？走向將如何？業內人士分析指出，或許兩個「海天」將走向和解。寧波華智智慧財產權代理有限公司駱文軍表示，在相同名稱的商標爭奪案件中，通常品牌影響力較大的一方會出於對「品牌混淆」或「拉低品牌價值」的擔心，對影響力較小的一方進行商標收購，以此保持「品控一致性」。
駱文軍指出，對品牌影響力的證明是有一定的規則的，比如廣告投入時間、渠道及範圍、銷售量及銷售區域，但法律上未給出相關量化指標。而當一個商標成為高知名度商標後，同名商標所獲得的利益是否能認為是不當得利，這在法律實踐上也是難點。
據透露，在連續的官司過程中，海天味業曾釋放「和談」的信號，邀請青龍油脂去海天味業參觀，同時也派出高管到青龍油脂考察。事實上，以前就有不少與知名企業相關的商標都最終以高價出售。例如，早在2000年蘋果推出iPad產品之前，深圳微冠科技有限公司就在包括中國在內的許多國家和地區註冊了「iPad」商標，蘋果為獲得該商標所有權提起的一系列訴訟均被駁回，最終不得不支付了6000萬美元購買該商標。再比如，阿里巴巴旗下「聚划算」系列商標(核准商品/服務項目第3、31、36、37類)，也曾以1618萬元的價格被阿里巴巴從一位商標持有人手中買下。
駱文軍分析稱，國內商標註冊之前遵循的是先申請的原則，如果不存在惡意申請註冊（異議方需提供相關證明）的情形，該案例在法律上兩個「海天」均很難達成撤銷對方商標的所有權。不排除海天味業以輪番訴訟戰來提高後期談判砝碼和氣勢，以促收購，不過究竟是僅收購「海天」在食用油小類的商標還是連生產線一併收購，或將取決於海天味業的商業規劃和雙方的角力。