近年來，年輕族群的崛起衝擊了消費市場，他們不同的消費理念和喜好，為整體市場注入新的活力，也讓眾多傳統品牌面臨著產品創新、品牌煥新的轉變。傳統日化行業以功能性展示、明星代言為驅動的營銷模式已難以具備競爭優勢。
全新升級品牌理念 解鎖綜藝IP跨界營銷
作為國民級的日化品牌，一直以來，中華牙膏在個人牙膏細分市場上擁有極高的佔有率和知名度。伴隨用戶年齡結構的持續下探，中華牙膏也在不斷進行著探索和轉變。旗下產品「中華魔麗迅白」明確定位主打年輕消費市場，創新性的嘗試與年輕時尚元素進行綁定，不僅提出「一刷迅白，釋放唇色之美」的理念，更打造出「牙齒的化妝師」的定位。
為了打動重視個性化、尋求差異化的年輕消費者，中華牙膏選定年輕族群熱議的《創造101》深度合作。看中的不只是節目的超高流量，更是品牌精神與節目調性的高度契合。
中華魔麗迅白年輕時尚的產品調性，與《創造101》選手們年輕、有活力的形象不謀而合；中華魔麗迅白鎖定的年輕族群，也正是節目所覆蓋的主要群體之一，能精準地觸達年輕消費者並進行溝通。而《創造101》中選手各自的魅力與氣質也完美的呼應了產品「一刷迅白，釋放101種唇色，釋放屬於你的色彩」的精神，與年輕族群重視的個性化、差異化相符。
創新撬動粉絲效應 實現消費者深度溝通
盤點此次案例之後，我們發現，中華魔麗迅白與《創造101》的合作，不單單是一次品牌理念的傳遞，更是一場與粉絲的互動盛宴，而與粉絲的每一個互動，都是不斷博得受眾好感，為品牌加分的過程。藉助強大的粉絲效應，中華魔麗迅白高效的完成了讓消費者從認知到喜愛再到購買的全鏈路營銷閉環。
孟美岐：釋放屬於我的顏色
中華魔麗迅白在節目中植入的所有多元化品牌元素，都帶有濃鬱的時尚氣息，與節目調性做到了無縫銜接。拿人氣選手應援視頻來說，在活潑時尚的背景和音樂下，Yamy、吳宣儀、孟美岐等不同特質選手的笑容既突出了個人氣質，選手的唇色和牙齒又形成了鮮明的對比，產品slogan「一刷迅白，釋放唇色之美」無需更多解釋即可清晰的傳達給受眾。
吳宣儀、Yamy、趙堯珂：唇色滿分釋放
在孟美岐、Yamy、吳宣儀、趙堯珂4位人氣選手為中華魔麗迅白定製的創意中插廣告裡，idol們鮮明的個性與生動的表演，更將品牌所追求的理念傳遞的淋漓盡致，博得粉絲受眾的認同與好感。譬如第九期節目中，吳宣儀向傅菁和孟美岐展示中華牙膏新品魔麗迅白美白筆的片段，就讓許多觀眾瞬間種草。
更值得一提的是，以往品牌與綜藝合作，更多的是品牌內容單向植入節目，但是這次中華魔麗迅白卻玩起了創新性的社交UGC聯動，更是用品牌內容反哺了節目。中華魔麗迅白在官微發起了魔麗笑容徵集活動，號召粉絲將心目中idol最美笑容上傳官微，打造成笑容牆，並創造性的將笑容牆這一UGC內容反哺植入到節目中，成為節目正片內容的一部分。同時宣布開啟中華魔麗迅白代言人選拔活動，潛移默化的將粉絲對idol的熱愛轉化為對品牌的好感度。
此次合作中，中華魔麗迅白不僅成功實現了品牌理念的傳遞和好感度升級，更構建了完整的場景營銷閉環。觀眾在線上購買魔麗迅白產品可為喜歡的idol額外拉票，產品成了連接粉絲和idol情感關係的「社交貨幣」，極大的激發了粉絲的參與感；落地到線下，中華魔麗迅白也將家樂福促銷活動與代言人粉絲見面活動綁定，活動當天短時間內產品即被搶購一空，成功實現線上線下雙向聯動，為產品的銷售強勢引流。
曝光&轉化兩不誤 玩轉營銷全鏈路
對於任何品牌來講，營銷的目的不外乎是通過品牌曝光，引發極高的關注度，最終帶動銷售轉化。數據顯示，截至目前《創造101》10期節目在騰訊視頻上的累計總播放量已超過46億，而中華魔麗迅白牙膏上線三期品牌曝光已突破1.78億，品牌微博指數開播當日就上升了274%，與中華魔麗迅白牙膏相關的品牌微博話題#魔麗101#的閱讀量已超過1.5億，話題上線一周討論量就高達60萬。
與此同時，據廣告主反饋，這波合作也給中華魔麗迅白帶來了品牌知名度、好感度及電商銷量等方面的顯著提升。
在6月23日當晚，《創造101》「火箭少女101」女團成團，而以超1.8億個贊C位出道的孟美岐也正式成為中華魔麗迅白牙膏代言人。
毫無疑問，此次「中華魔麗迅白＋創造101」的合作交出了著實亮白佳績，對整個日化行業都具有積極的借鑑意義。期待看到更多的日化品牌突破和升級傳統營銷思維，做出越來越多創新和精彩的案例！
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