昨日，中國網絡視聽節目服務協會在四川省成都市發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，佔網民總數的87.5%。
從整體形式上來說，網絡視聽行業一路高歌凱進，穩站網絡C位。經研讀《報告》後，網絡大電影頭條（wangdatop）為網絡電影創作者總結出了一些注意事項。
No.1 短視頻促使網絡視頻用戶結構改變 短小精悍的內容成創作潮流
在網絡電影野蠻生長時期，打擦邊球、搏眼球的內容吸引來網絡電影第一批受眾主體——小鎮男青年。以數據為創作導向的網生影視公司，為迎合這批受眾，炮製出大量玄幻、奇幻、獵奇類電影。長期累積之下，網絡電影市場形成了以男性題材為主導，小鎮男青年為主要受眾的現有格局。甚至有傳言稱，網絡電影70%的觀眾都是男性。
作為新的網絡視聽產品形式，短視頻發展勢頭迅猛，自2018年6月起，短視頻用戶日均使用時長已經超過長視頻，成為僅次於即時通訊的第二大應用類型，顛覆了視聽傳播的整體格局。
短視頻的迅速崛起，帶來的是用戶的變化。
短視頻忠實用戶主要為90後、00後及學生群體；主要集中在二、三、四線城市，忠實用戶五線城市佔比較高。對比2018年中、年底數據來看，短視頻忠實用戶的性別佔比出現反轉，男性佔比超過女性；在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。
在短視頻的影響下，網絡視頻受眾範圍極速擴張，觀眾對於內容的需求也在悄然發生改變。《報告》指出：「互動劇」認知度不高，「泡麵劇」前景可期；「微綜藝」認知度近六成、「微型化」或成為行業趨勢；超過五成被訪者看好豎屏內容。可見，快節奏、碎片化、開門見山、短小精悍的內容，將成為內容創作的潮流。
No.2 網絡視頻收看終端設備多樣化 長、短視頻融合創新發展
網絡視頻用戶(含短視頻)的收看終端呈多樣化特徵。其中，手機終端數量為7.25億，用戶使用率為99.7%，排在首位；其次是桌上型電腦，終端數量為3.61億，用戶使用率為49.8%；筆記本電腦、平板電腦的使用率分別為37.9%、32.4%，終端數量分別為2.75億、2.35億。
早在2018年9月，QuestMobile關於移動網際網路的報告顯示，小鎮青年使用短視頻的時長同比增幅達到了11.1%。
用戶的消費習慣向移動端轉移，催生了新的節目形態。
去年10月底的愛奇藝第三季度財務報告分析師電話會議上，愛奇藝創始人、CEO龔宇立場表示，豎屏內容是未來潮流之一，「愛奇藝將以專業團隊推進豎屏內容從草根型主導變成專業型主導方向發展，同時創新性的豎屏形式將開闢新的營銷模式和商業空間」。
抖音、快手、微視等短視頻的流行，培養了用戶高節奏、高密度、碎片化獲取信息的習慣和方式，豎屏看視頻的風潮也正逐漸滲透到移動網際網路生態系統中。對於短視頻製作方而言，短視頻KOL生命力有限；對於平臺方來說，專業化、系統化節目處於稀缺狀態的豎屏視頻，提供了介入的機會。
今年3月，愛奇藝平臺正式發布了劇情短視頻付費分帳規則，並強調短視頻的「劇情向」。一般的短視頻用戶可以輕而易舉的拍攝普通的短視頻作品，而劇情化短視頻則需要內容團隊以及更為專業的攝製人員，普通用戶難以操作。但是對於影視公司而言，在技術層面上，拍攝一集4-10分鐘的視頻還是比較輕鬆的。
網絡電影的製作團隊擅長以低成本製作內容，在網絡電影市場日趨飽和的情況下，劇情短視頻或許是不錯的選擇。
No.3 內容付費佔比逐年提升 優質內容是核心競爭力
2018年，網絡電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯，獨播、付費比例不斷擴大，分帳記錄再創新高。2018年，新上線網絡電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網絡電影佔95.2%，付費電影佔88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平臺優勢。
繼愛奇藝之後，優酷、騰訊視頻也相繼公布最新分帳模式，優酷平臺播出的《大蛇》單片分帳金額突破5000萬元，是年度分帳金額最高的網絡電影，此外還有33部網絡電影的分帳金額破千萬。網絡電影時長進一步向院線電影靠攏，「院網同步」成為新的發行模式。
但進入2019年以來，網絡電影的整體形勢卻不太樂觀——至今近半年時間裡，還沒有誕生一部分帳超過2000萬的作品。
儘管在政策調控加市場誘導下，網絡電影整體製作水準及品質有所提升，但在資本趨利避害的本性下，跟去年新故事、新題材、新視覺造成的感官撕裂相比，今年網大市場的作品似乎還在重複著去年的套路：西遊、濟公、狄仁傑等IP題材，獵奇、懸疑、奇幻等元素，仍然是創作「重災區」。
《報告》指出，隨著短視頻市場逐步成熟，內容生產的專業度和垂直度加深，同質化內容已無法立足，優秀內容成為各平臺的核心競爭力。
網絡電影在成長，觀眾也在成長。而網絡電影唯有「領先」於觀眾，才能贏得觀眾的關注。