【環球網報導 記者 馬麗】在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅挺。高絲、資生堂等日本品牌藉助訪日中國遊客的購買提高了知名度和口碑，韓國愛茉莉太平洋集團的產品深受年輕人歡迎。《日本經濟新聞》8月9日報導稱，在中國化妝品市場上，法國歐萊雅長期佔據霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進口額來看，韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因為中國消費者的喜好發生變化，相比滿足於使用歐美品牌，消費者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚。
2017年，約有735萬名中國遊客訪問日本，其中80%的人買了化妝品。對於日本各家化妝品廠商來說，對華出口起到了拉動業績增長的作用。中國海關的數據顯示，2017年日本化妝品的進口額達12億美元，猛增至2015年的2.5倍。中國遊客在日本購買化妝品後體驗到了日本產品的高品質，回國後繼續在國內購買日本化妝品。
在中國化妝品市場上，與日本品牌競爭的是韓國品牌。2017年6月，上海市內改造一新的「伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，愛麗小屋)」門店裡擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內擺放著約千款售價60元起的唇膏、眼影等平價化妝品，還設有VR裝置，能讓顧客確認自己化妝後樣子。此外，店內還提供刻字服務，可以讓顧客把名字刻在商品上。
從中國的化妝品進口額來看，2017年韓國化妝品首次超過法國化妝品，位居首位。日本化妝品的進口額也在2018年1~6月同比猛增至2倍，並瞄準冠軍寶座。
近年來一直在中國化妝品市場佔據份額首位的是法國歐萊雅。歐萊雅1997年進入中國，雖然晚於寶潔(P&G)和資生堂，不過通過投入巨額廣告費迅速擴大了市場份額。此外，歐萊雅還增加了廉價的中國產化妝品，市場份額超過3成。
日媒稱，中國80後年輕人成為消費主力軍，收集信息和消費的途徑向智慧型手機轉移。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通。更重要的是消費者越來越成熟。歐美品牌以香水和化妝品為主打商品。一方面，日韓品牌擅長推出護膚品，並不斷研發適合亞洲人皮膚的產品。過去為了「有面子」而購買歐美產品的中國富裕階層和中產階層轉為購買適合自己皮膚的化妝品，所以日韓品牌熱銷。
受此影響，歐萊雅5月宣布將收購韓國品牌「3CE」。歐萊雅的亞洲總負責人承認，在開發適合亞洲人皮膚的產品方面，日韓化妝品企業佔據優勢。其指出，「收購日韓品牌成為中國戰略的關鍵所在」。
2017年，中國的化妝品市場(包括護髮產品)同比增長9.6%，增至約535億美元。中國自2012年超過日本、成為僅次於美國的全球第2大市場之後繼續保持增長。