「李鬼Betta奶瓶」事件啟示錄③:進口電商前段控制優於事後補牢

話說封神之戰中有兩道必死讖語，中之絕無解救之法，一曰：「寶貝請轉身。」一曰：「道友請留步！」前者乃陸壓道人手中之寶名曰「飛刀」，一二轉之間敵人頭顱落地；後者乃申公豹之言，凡被其呼喚者絕無好下場，堪稱坑隊友三十年專業戶！申公豹成功用此讖語忽悠眾多仙家跌落

話說封神之戰中有兩道必死讖語，中之絕無解救之法，一曰：「寶貝請轉身。」一曰：「道友請留步！」前者乃陸壓道人手中之寶名曰「飛刀」，一二轉之間敵人頭顱落地；後者乃申公豹之言，凡被其呼喚者絕無好下場，堪稱坑隊友三十年專業戶！申公豹成功用此讖語忽悠眾多仙家跌落仙位，而他卻逍遙自在繼續尋找下家，真是死道友不死貧道啊！

為何突然提到申公豹？因為最近跨境進口電商行業中專業坑隊友的現象也是屢見不鮮，各種真假正品事件一波一波地敗壞著跨境進口電商的名聲。有人不禁要問，明知道是錯的為什麼要去做？出錯了明明有更好的解決方法為什麼還要抵死不認甚至將他人拖下水？其中各種彎彎道道局外人很難明白，局中人難道就真的清楚期間的奧秘？恐怕也不見得。「李鬼Betta奶瓶」事件至今過去有些時日了，對於行業內的「李鬼」事件，或是默允，或是參與其中，平臺方的態度不一而足。

雨果網近日對前段供應鏈、物流商進行了一次採訪，試圖解開纏繞在進口電商身上的售假「魔咒」，得到的結果是，與其事後事發再來亡羊補牢，不如一開始就做好前段控制。

杜絕售假的最佳階段在前段把控上

深圳從事物流行業的Allen告訴雨果網，要徹底杜絕類似事件的發生，首先取決於平臺方的態度。售假有風險，可是為什麼還有人願意做？明知道有人在做，平臺方要不要接受？高風險必然伴隨著高利潤，這個是眾所周知的。許多平臺方都抱著僥倖心理，認為質量、產品外觀、包裝甚至證件等相差無幾，應該不會被發現吧？結果就是東窗事發，緊急救火，損人不利己。因此，平臺方的態度決定了是否有杜絕的機會。

其次，加強對供應鏈各個環節的把控。「杜絕售假最佳的階段，在於前段供應鏈和物流的把控。」Allen告訴雨果網，出現假冒偽劣產品最頻繁也是最不可控的環節就是在從國外供應商處提貨，到國際物流一直到進口清關這一段，把控好這個階段的供應鏈，能夠起到非常有效的防假。做麼做？有三點必須注意：

第一，保證供應商信譽，確認第一手產品的質量；

第二，嚴格做好國際物流段的包裝檢查，上機（船）、中轉、下貨；

第三，跟緊貨物清關存放，一般來說到達海關之後前段供應鏈方面問題基本解決，但是從清關到取貨階段仍需謹慎對待，確認好是否是自己的產品。

Allen告訴雨果網，做好前段供應鏈的把控，在接下來的國內物流配送方面就相對好監控，也能夠較快溯源。

而對於「Betta事件」中涉及到的搶註國外新興熱銷產品商標，國內生產產品出口，到該商標產品產地走一圈再進口的現象，深圳某物流公司的業務經理Wolf跟雨果網進行了一次深入探討，認為最有效的杜絕方法就是實行進出口信息一體化，嚴格把控進口和出口雙向的信息對照，或許能夠做到監督作用。

「然而這個方法並不能最終杜絕，因為存在很多不確定因素，比如出口方面走的不一定是正規渠道，可能是灰色通道出口；另外，進出口分批次、分不同口岸也能夠做到規避檢查的效果，目前針對這個現象暫時還沒有什麼太行之有效的方法。唯有靠平臺方自覺遵守，第一，不參與該方法的操作，不予以方便；第二，嚴查商品來源，才能夠有效控制，將可能性降到最小。」Wolf說。

市場規範化勢在必行，野路子終會消亡

廣州同為物流商的Candy也跟雨果網分享了自己的觀點，她告訴雨果網，目前國家政策，尤其是海關總署的58號文件表明了一個趨勢，那就是國家正試圖從政策方面規範跨境進口電商市場。

「目前主要集中在打擊走私和避稅方面問題，但是按照現在的情況來看，跨境進口電商打假也是一個必須重視的問題。」Candy告訴雨果網，要想真正控制售假行為，光靠賣家方、平臺方和消費者的力量是遠遠不夠的，政策方面的支持是非常重要的。所幸的是，每一個商業模式的越發成熟帶來的必將是市場的規範化，這個是不可改變的。

「舉個例子，現在國家對電商方面售假的打擊力度加大了，這就是一個風向標。從今年年初開始，許多貼牌、仿冒、借牌的商家開始發現老路子走不通了，或店鋪被封，或被處罰。」Candy說，近兩年來中國自主品牌的樹立意識在增強，這是從國家到企業都在重視的問題。為了讓自主品牌有一個健康的發展空間，規範市場、打擊售假勢在必行，以前那些短視手段已經逐漸被淘汰了，相信進口電商方面也會受到其影響。

「相信再過不久，國家也會出臺一些相關政策打擊進口電商售假行為，或許會加大對進口產品資質的認證力度，從海關、監督部門等各個方面嚴格管控各方數據。」Candy說。

另外雨果網也就此次事件對President of Thrive in China Lily進行了採訪，但由於時差以及Lily身處美國等問題，Lily並沒有深入探討該事件，而是希望雨果網代為轉達她的一個聲音：

「希望能夠給我們的企業時間和空間去梳理調查，也給我認為母嬰跨境電商優秀類目的負責任的平臺多一些支持。」（文/雨果網 陳鍵彬）