隨著越來越多的「創意書店」湧入成都，傳統圖書市場被注入了大量新鮮血液，而這些「血液」也正悄然地在成都休閒娛樂版塊劃出一片領地，這些書店不再單一地售賣圖書，而是加入了「咖啡廳」、「活動區」等元素，塑造出「閱讀娛樂」的氣氛。
近日，成都創意書店迎來新成員，位於成都凱德天府的言幾又（需求面積:2000-5000平方米）城市創意生活館正式開業，「創新」、「多種生活可能性」、「書店」等關鍵詞被安在這個足有3600㎡的「空間」上，一個被全新定義的書店隨之呈現在消費者眼前。這是繼北京首店後，言幾又在全國版圖上種下的第二顆種子。為什麼選擇在成都落戶，言幾又會帶來怎樣的生活體驗？帶著這樣的疑問，贏商網記者有幸專訪了言幾又CEO但捷，了解了「城市創意生活館」的真實面貌，以及言幾又團隊是如何將文化與商業緊密結合，從而呈現出富有文化內涵的「生活館」。
言幾又CEO但捷
言幾又成都店為首家標準店 不僅僅只售書
言幾又開業後吸引到一批年輕粉絲捧場，去過現場的消費者不難發現，這個四周擺滿了圖書和文創產品的「書店」，不僅僅只有「書店」一個標籤，而是區別於傳統書店，展現出集合店的面貌，這脫離不了初創團隊對市場的觀察以及一步又一步的嘗試。
言幾又首店雖然在北京打響了名氣，但在成都人眼中還停留在「新生兒」的印象，但說到其公司的另一個品牌「今日閱讀」，大家就並不陌生了。但捷創立並運營該品牌至今已近十年時間，今日閱讀書店也從社區走進了商圈，成為西南區民營書店中頗有影響力的品牌。據介紹，「言幾又」品牌誕生的根本原因，是運營書店出身的團隊，想做一個以文化為核心而又不拘泥於單一書店的商業體。但對於如何把文化與商業做結合，他們參考了諸多國內外的商業模式，包括臺灣著名書城誠品書店，最後將「言幾又」定位為集合店。
言幾又圖書區
但捷認為一個綜合化的集合店，需要有豐富的業態，能夠給予消費者極強的體驗互動的過程，而極富設計感的展現也是吸引年輕人的一大重點，因此「言幾又」品牌的命名也暗藏玄機，「『言幾又』三個字，其實細心的人就會發現它是從繁體字『設』拆開來的。」
2014年6月，言幾又在北京開設首店，集合了咖啡館、活動區、書店三種業態，初步表達了品牌理念——給未來城市的年輕人提供一種全新的文化生活方式。這家位於中關村創業大街的品牌首店經過舉辦多次文化活動後，如今已是如火如荼。然而面對這樣的市場，但捷認為只有800㎡的首店呈現的業態還不夠完整，而理想的言幾又應呈現出完整的五大業態，配置創意書店、咖啡館、餐廳、藝術廊以及生活空間。
咖啡廳
如果說北京首店是品牌理念的初次亮相，那成都凱德天府店就是基礎業態的首次完整呈現，3600㎡的空間足以涵蓋上述五種業態，但捷也坦言言幾又成都凱德天府店是標準的旗艦店。「成都的商業氛圍非常好，加上之前總部設在成都，對於我們團隊來說是一種緣份，所以就把言幾又第一家標準店定在成都了。」
五大業態營造體驗感 線上線下結合攬人氣
言幾又的業態分布並非是隔絕開來的獨立版塊，而是融合在一個空間裡，這也許是「生活無限可能」的最直接體現，但捷稱這些業態以體驗型為主，餐廳讓消費者能體驗到製作美食的過程，而藝術館除了展覽、販賣藝術品外，也會開設繪畫、音樂培訓課程。而展示文創產品的生活空間，將引進具有設計理念的產品，但捷表示目前已跟國外200多個品牌達成了合作意向；其中包含成熟的、有一定用戶基數的創意品牌，也有剛剛進入市場的設計師品牌，產品會從文創產品擴展到生活內的產品，如服裝帽飾、家居產品等。
體驗式餐廳
文創產品區和藝術畫廊
活動區
面對書店不再以單一模式經營的市場現象，但捷認為這是未來零售業必然的發展趨勢，且消費者會逐漸把對商品的關注，轉移到體驗的過程中。「這個過程一定是好玩的，書店如果只是經營圖書，它將很難在商業市場裡生存或有更好的發展。不光是書店，現在很多服裝店、餐廳也開始有多元化或者集合店的趨勢。」雖然是跟隨大流，但捷認為言幾又仍然具有獨特的優勢，「集合店能夠滿足消費者更多的需求，多元集合店在構建主題上通常以自身角度出發，餐廳可能會從飲食角度，服裝店則可能會從美學角度，而言幾又會更多地從文化角度出發。」
而演講、籤售、讀書分享會、電影沙龍等以文化為核心的主題活動，是言幾又未來主要的主題活動。在宣傳渠道上，但捷稱會實行線上線下結合的方法，於3月25日上線的言幾又APP，將成為活動信息發布以及消費者交流的平臺，從而聚集客源到實體店體驗。對於線上線下的結合，但捷提出很多可能性：「消費者可以通過一些活動，認識相同愛好的朋友，參與言幾又的籤售、見面會等活動，甚至會員可以自己發起活動，組織同伴在言幾又聚會，最終線上線下都能成為社交平臺。」
對於成都店的預計銷售量，但捷表示並沒有明確的預期，初步還是以吸引客流量為主，專注於打造優質的體驗感，強化言幾又的社交功能：「希望大家到這裡來，能滿足對文化生活精神層面的需求，消費只是一個附帶行為，並不是最主要的目的。未來最理想的發展，是消費者能在言幾又待上一天，能體驗到豐富、好玩的東西。」
拓店選址對體量要求大 親睞實力開發商
滿足消費者日益增長的需求，是未來言幾又的工作重心之一。但捷介紹現有五大業態時，也同時表示五大模塊並不是最終模型，未來會根據城市青年的需求增加業態，如兒童教育和親子體驗，或舉辦音樂節、滑板節等年輕人喜歡的活動。不斷擴張的業態種類和不斷增加的活動場地需求，使言幾又在選址體量上有很嚴苛的要求，據了解，言幾又標準旗艦店面積將定在3000㎡到5000㎡，就選址落戶商場而言，這往往是主力店的規格。
除了考慮體量需求，區位和商業氛圍同樣是言幾又考量的重點方向。但捷稱選址落戶成都凱德天府，一是看中凱德集團在商業上的實力和發展潛力，二是看中成都凱德天府佔據了良好的地理位置，緊挨著兩條地鐵線，便捷的交通能引流給品牌足夠多的客源。加上周邊商業環境日益優越，凱丹廣場、蘇寧城市奧特萊斯等購物中心，以及宜家、迪凱龍等專業市場的入駐，使得新南天地商圈已形成成熟的商業氣候。同時但捷表示，言幾又在選擇合作商時，更偏好實力品牌開發商，如凱德、瑞安、中糧、萬達等。
談及言幾又未來的拓展計劃，但捷坦言除了中關村創業大街首店，正在籌備的北京標準店將在年底呈現。同時與瑞安新天地合作的面積超5000㎡的上海旗艦店也會在明年亮相，現已進入裝修階段。如此大體量的言幾又，但捷稱入駐一般城市不會超過3個店，且需要進駐地標性的商業項目，能輻射到全城至少半城的範圍。