南京大屠殺遇難同胞紀念館附近「大開沙界」餐館惹質疑

南京大屠殺遇難同胞紀念館附近「大開沙界」餐館惹質疑

2017-12-18 14:24:56來源：羊城晚報作者：${中新記者姓名}責任編輯：高辰

2017年12月18日 14:24　來源：羊城晚報

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　　質疑餐館「大開沙界」 市民想多了嗎？

　　日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為「大開沙界」的餐館正成為眾矢之的——這個餐廳的名字，諧音為「大開殺戒」。南京當地一些市民認為，在如此敏感的地方開設如此名字的餐廳，不僅是對遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對國人情感的冒犯。(12月17日澎湃新聞)

　　針對涉嫌店名不適當「被投訴」，公司創始人之一安琪雅回應稱，「大開沙界」四字是其註冊商標的一部分，2016年通過國家工商局審核註冊，正常在門店內外展示使用。「大開沙界」的取名用意，對應英文「Max Salad」。Max是取公司三位創始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的「最」、「極致」等字詞，最終選用了「大開沙界」四字，寓意「打開沙拉的新世界」。這樣的解釋乍聽起來無可厚非，「圍觀者」貌似想多了。不過，只要稍加推敲和追問，上述說法顯然站不住腳。

　　店名為什麼是「大開沙界」而不是「打開沙界」、「闖開沙界」？如此較勁或許讓人覺得有點吹毛求疵、無理取鬧的意味，商家取名有自己的考慮，憑什麼非得受咱局外人的意願左右？但由此也讓取名「大開沙界」的意圖更顯明朗，不就是出於跟「大開殺戒」諧音而更能吸引人麼？即使說當初考慮不周或者說是無意之作，但將店開到遇難同胞紀念館附近，難道就一點沒有意識到不妥嗎？又何故讓招牌上的英文名「隱身」，而突出「大開沙界」的中文名稱？顯然未必是無心之過所能解釋的。

　　當下某些店名、招牌愛標新立異，或諧音、或新奇、或另類，以達到博人眼球、聚斂人氣進而招攬生意的效果，也不乏恰到好處地切合經營定位、特色、理念，進而吸引顧客、擴大知名度、受到消費者追捧的個例，但也有極個別商家動起了歪腦筋，試圖靠低俗、惡俗乃至觸碰公序良俗底線，比如此前媒體曝光的「土匪鴨」「叫了個雞」，等等，無一例外受到質疑和批評，知名度雖然有了，顧客卻並不買帳，最終或受到相關部門的幹預，或自我淹沒在網民的口水中，看似別出心裁的「創意」，實則只能是自欺欺人，搬起石頭砸了自己的腳。

　　我國《商標法》第十條規定，如果商標「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的」，不得作為商標使用。「大開沙界」明顯引發聯想，其諧音宣揚暴力，可能會對青少年造成不良影響，有悖於社會公序良俗。作為企業，取名、廣告等經營行為理應講究社會公德和責任，而業主「通過國家工商總局審核註冊」的辯解以及「全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映」的「無辜」和「無奈」也提示相關職能部門，要進一步嚴格把關、認真甄別、給力履責，堵住打擦邊球的行為。(範子軍)