來源：長江商報
長江商報消息●長江商報記者張璐
中國旺旺（00151.HK）在2020財年業績依然穩健增長。
11月19日，中國旺旺控股有限公司（以下簡稱「中國旺旺」或者「旺旺」）發布的2020上半年財報顯示，2020年4月1日至9月30日，中國旺旺實現營收近103億元人民幣，同比增長10.7%，淨利潤達19.5億，同比增長20.9%，好於市場預期。
長江商報記者注意到，從增長幅度來看，中國旺旺上半財年的增速算是近年來最快的一次。受到疫情影響，中國旺旺銷售額一度下滑大於20%，受此影響2019財年的營收下滑3%，但隨著疫情影響的好轉和零售業的恢復，其4-5月份銷售已經恢復雙位數增長。
對於業績大漲，旺旺表示主要得益於過去4年裡（自2016年開始），集團因為多變的外部環境，致力於新興渠道的多元化建設並配合實施品牌差異化策略，來滿足消費者日新月異的需求變化。
事實上，這幾年來，旺旺持續貫徹了多項策略，包括渠道的精耕及多元化發展、品牌及新品差異化策略、豐富多元的數字營銷、數位化精益運營管理。在新產品開發上，近幾年旺旺持續開發多元子品牌，延展產品面向年齡層。旺旺管理層表示，近3年所推的新品在2020財年上半年營收佔中高個位數。
得益於中期業績提振，截至11月20日，中國旺旺股價應聲大漲5.47%至5.98港元，最新總市值為731.2億港元。
旺仔牛奶半年內銷售額近50億
日前，中國旺旺發布2020年4月1日-2020年9月30日的財年半年報顯示，上半財年營收、利潤均大幅雙位數增長，期間中國旺旺營收近103億元，同比增長10.7%，淨利潤達19.5億元，同比增長20.9%，創下增長新高。
資料顯示，旺旺集團成立於1962年，前身為宜蘭食品工業股份有限公司。1983年創立旺旺品牌，自1992年開始，旺旺進軍內地並在湖南省設立首間位於內地的附屬公司，2008年旺旺在香港聯交所上市。
目前，旺旺的業務主要分為四大類，分別是米果產品，如消費者熟知的糖衣燒米餅、油炸小食和大禮包等；乳品及飲料，包括風味牛奶、常溫酸奶等；休閒食品，包括糖果、冰品、小饅頭和果凍等；其他食品，主要為酒類等，這部分在整體業務中佔比較低。
從整體業績上看，中國旺旺上半年全渠道、全品類營收成長提速。其中，旺旺前三大主營產品均呈現增長態勢。數據顯示，上半年，米果類營收同比增長9.4%；乳飲類營收同比增長7.4%，其中，主力品項旺仔牛奶營收同比增長7.0%；休閒類營收同比猛增17.7%。
長江商報記者注意到，旺仔牛奶作為公司的大單品，一直在旺旺乳品及飲料板塊收入中保持90%的比重，2020財年上半年，旺旺的乳品及飲料業務收入53.2億元，照此計算，旺仔牛奶半年銷售額達到近50億元。
事實上，近幾年，隨著乳品及飲料市場競爭日益激烈，不少食品及飲料巨頭紛紛推出針對兒童、青少年的飲料產品，通過渠道和品牌優勢，一度擠壓了中國旺旺，尤其是旺仔牛奶的生存空間。
為了不落後於市場的步伐，以復原乳而聞名的旺仔牛奶，開始推出了以100%生牛乳、高鈣、富含優質蛋白乳為特色的旺仔純牛奶。中國旺旺方面透露，2020年公司會陸續推出低糖、清爽口感的乳酸菌、O泡果奶等產品，以及植物飲、神萃茶飲等時尚特色飲料，滿足健康、流行的飲料市場的需求。
另一方面，記者注意到，旺旺還開展了多項品牌年輕化運動。包括推出聯名款時裝，各種各樣的周邊等等。落實到旺仔牛奶上，2019年5月，旺旺推出了56個民族版旺仔牛奶，用各民族的文化特點來推出新包裝，並以「盲盒」的形式銷售，大大提升了消費過程的娛樂性。
多元化發展推新品
對於上半年業績增長，中國旺旺表示，近幾年中國旺旺持續開發多元子品牌，延展產品面向年齡層，來滿足消費者日新月異的需求變化。由於實施成效逐步彰顯，自2016財年上半年（2016年4-9月）至2020財年上半年止，公司營收年均複合增長率達到中個位數。
具體來看，與此前相比，旺旺推新的速度在明顯加快，近年旺旺陸續推出針對於不同人群的品牌，如專業嬰幼兒輔食品牌貝比瑪瑪、年輕化創新飲料品牌邦德，辣味愛好者個性品牌Mr.Hot等。據旺旺方面表示，近3年所推新品在20財年上半年營收佔中高個位數。
此外，記者注意到，旺旺也在進行渠道的不斷下沉與延伸。目前，中國旺旺的銷售渠道仍以傳統渠道為主，佔比為80%。其中，現代渠道在2019財年有雙位數增長，海外市場和新興渠道均有中個位數增長。而新興渠道則囊括了電商、主題門店、母嬰、自動販賣機、旺仔旺鋪app、OEM和特通渠道。
根據最新的數據顯示，截至目前，旺旺已鋪設超過5500臺自動售貨機、約110家主題門店，另通過旺仔旺鋪增加觸達近3萬個終端網點。旺旺方面表示，得益於多元化渠道和多品牌策略逐步顯現成效，過去4年上半年的公司營收複合增長率達到5%，多元化渠道發展將是未來持續增長的動能。
另一方面，儘管中國是旺旺的主戰場，但海外市場雖飽受疫情影響，旺旺2020年財年上半年海外營收仍同比上升中個位數。
此外，優異的表現也讓旺旺擁有充沛現金流，截至2020年9月30日，現金及等價物173.39億元，淨現金71.21億元，較去年同期增加8.2億元。派息方面，旺旺董事會宣派中期股息7948萬美元，加之上半年回購合計1.77億美元，同比上升77%。從2008年上市，到2020財年上半年，旺旺持續通過派息及回購歸還股東現金，合計48.76億美元。
事實上，隨著消費升級時代的到來，各行各業都進入白熱化競爭階段，這對每個企業的營銷實力提出了更高的要求。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者採訪時說道，「隨著整個新生代的購物思維以及購物行為發生了變化，品質、場景、品牌服務體系以及客戶粘性這五個點是整個快消品行業都必須要去牢牢抓住的，旺旺經過這幾年的一個戰略調整，產品矩陣的程度以及在整個推廣上的優化整體來看，是取得了一定的成效，這也是業績增長的原因。」
但同時，在朱丹蓬看來，「旺旺取得的成效其實含金量並不是太高，主要是依靠多品牌、多品類來支撐，那未來最關鍵的一個問題，就是如何把企業新品打造成為一個經典的大單品，這個對企業未來可持續發展才會形成更好的支撐。」
責編：ZB