YouGov:有錢人追求體驗式消費勝過購買奢侈品

2020-12-15 199IT

比如類似來一次說走就走的旅行這樣的體驗式消費。

凡勃倫在他 19 世紀末出版的《有閒階級論》一書裡，分析了富人階級的形成和消費模式。他認為富人對於奢侈品的消費，是因為看重這些物品標誌著貴重價值和榮譽，因此「高價」和「美學」的融合成為富人對於奢侈品的要求。但現在，富人們好像也不再「只買最貴」了。

調研機構 YouGov 和時代公司聯合進行了一項調研，結果表明，有錢人現在花在購買諸如珠寶首飾和名表這些華麗炫目的物品上的錢越來越少，取而代之的是對於體驗式消費的追求，比如旅行；有錢人給家庭購置物品的花費在減少，外出就餐的花費卻在增加；有錢人購買大件商品雖然預計有 7% 的增長率，但僅有 22% 的人會預算為其花費 7 萬美金以上，富人對於此類物品購買時更為謹慎。

YouGov 的一位管理合伙人 Cara David 指出：「 08 年金融危機之後，人們越來越傾向於『悶聲發大財』。」導致富人轉向體驗式消費的一個更重要的原因是人們對於生活水準的定義在「進化」。近年來人們在「過一種豐滿富足的生活」的思路上有了改變。 Cara David 認為，「前 10% 的人已經確認了對於他們的生活來說什麼是重要的，那就是把他們可隨意支配的收入花費在能夠給他們創造記憶的體驗和事物上。」

來自奢侈品品牌代理機構 The O Group 的一名創意人員 Jason Cohen 認為富人正在純粹的物慾放縱和具有持久意義的事物之間劃清界限。「奢侈品畢竟是物品，新貨一到就會被取代，而體驗會成為人的一部分。在談話時，談論自己的經歷比談論自己擁有的一件物品更加吸引人」。

不過在體驗和物品之間並非不可兼得，如今很多品牌即使在發展電商，也仍然願意租下商場巨大場地打造精品空間。這些讓人愉悅的空間，是所在城市的名媛貴婦在閒暇時分與閨蜜社交談心的地方，是品牌聯絡情感、取悅顧客的地方。而且，奢侈品消費依賴旅行者，旅遊經濟的發展對於奢侈品消費也是有利的。

話再說回來，凡勃倫在《有閒階級論》裡說有錢人的消費和生活模式主要表現在「明顯有閒」和「明顯消費」，看來有錢人覺得「明顯消費「太張揚，不如轉向「明顯有閒」去來一場說走就走的旅行，找一間「看得見風景的房間」。

自 好奇心日報

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