「渣渣輝」被申請註冊商標，惡意搶註？申請人竟是張家輝本人？

申請商標過程

2017年6月，演員張家輝在錄製的廣告中，由於普通話說得不太標準，自我介紹時說的「張家輝」被網友調侃惡搞是在說「渣渣輝」，這個詞廣為流傳，成了一個網絡流行詞。

「渣渣輝」火了之後，貪玩公司想要把它註冊成商標。

北京法院審判信息網8月11日發布的判決書顯示，貪玩公司申請的「渣渣輝」商標遭北京市高院駁回，理由為涉嫌「貶低人格，易產生消極負面影響」。

北京市高院認為：訴爭商標為「渣渣輝」，「渣」在《現代漢語詞典》中具有「渣滓、碎屑」的含義，作為網絡流行詞具有「差」「爛」的意思，含有貶低人格的含義。

「渣渣輝」一詞雖源於香港演員張家輝，其普通話不標準，把「張家輝」讀成「渣渣輝」，但此處「渣渣」字，亦被認為是「差」「爛」等具有貶低人格的含義，「渣渣」二字並不因與「輝」並用，而不含有貶義。

訴爭商標核准註冊可能對我國的社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響。

訴爭商標的申請註冊違反了商標法第十條第一款第八項規定，貪玩公司的相關上訴理由不能成立，法院不予支持。

「渣渣輝」商標之爭

最早從2018年1月29日開始，貪玩公司就陸續申請註冊了40個用於不同類別的「渣渣輝」商標以及5個用於不同類別的「渣渣輝傳奇」商標，但申請均被國家知識產權局駁回。

貪玩公司對此提起訴訟，北京智慧財產權法院認為該商標違反了商標法：「有害社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標誌，不得作為商標使用」的規定。

駁回貪玩公司的訴求，貪玩公司上訴至北京市高級人民法院，北京市高級人民法院二審繼續維持原判。

此後，該公司也對「渣渣灰」商標進行了全類註冊，同時還提交申請了數十件「渣渣暉」 「喳喳輝」 「ZHAZHAHUI」 「ZAZAHUI」等近似商標。

在數次與「渣渣輝」商標失之交臂之下，江西貪玩公司仍然註冊大量近似商標，司馬昭之心路人皆知。

而作為「渣渣輝」一詞的創造者，張家輝本人也對該商標進行了全類註冊，且已有4枚「渣渣輝」商標已註冊成功，核准使用在第17類、9類、7類以及40類商品服務上。

對於張家輝這一舉動，外界普遍認為其目的並非商用，而是為了防止遭到其他人搶註。

貪玩公司為何執著於「渣渣輝商標」？

申請一個商標花費不多，但收益卻可能很大。

尤其是對於「渣渣輝」這樣火爆的網絡梗，更是不少商標申請者的最愛。

比如前段時間的火神山、雷神山、天眼等等。

「渣渣輝」在網絡上的爆火讓商家看到了背後巨大的利益，一旦申請成功，將會為企業帶來豐厚的回報。

以「渣渣輝」商標申請為例，從開始申請註冊，到後來的上訴再到二審終審，這個過程都具有話題性，即使企業沒有註冊成功，但卻因為商標申請引發了關注，變相做了廣告。

這就是為什麼貪玩公司如此執著於「渣渣輝」商標的原因所在了。

「渣渣輝」的走紅，根源在於迎合了一種自嘲、惡搞的娛樂文化，大眾可以把它作為一個娛樂梗，但是用來註冊商標確實會帶來不良影響。

註冊好的商標，這個好，不僅僅是好的名號，好的噱頭，更應該是好的理念和品牌影響！