法蘭琳卡配方升級至「0」防腐劑,有機護膚大蛋糕第一塊它先吃!

2021-01-15 化妝品財經在線
法蘭琳卡配方升級至「0」防腐劑,有機護膚大蛋糕第一塊它先吃!
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| 作者:唐雅倩 | 來源:化妝品財經在線  2017-04-28  訪問量:1343

評論
導讀

不管是渠道競爭加劇,還是消費者需求升級,都在要求品牌打出更鮮明的賣點,以吸引消費者注意力。十年專注自然護膚的法蘭琳卡,在2017將產品配方全面升級,「0」添加概念將是其繼續深化「法蘭琳卡=有機」這一理念的最大利器。



CBO 網訊(記者 唐雅倩)

 從有機、8無添加到0防腐,法蘭琳卡瞄準有機護理市場,不斷通過技術升級與消費者教育,搶佔即將到來的有機護膚熱潮中的有利位置。
 
美國市場研究公司 Grand View Research 數據顯示,2013年有機天然護理產品(包括護髮、護膚和美妝產品)市場銷售額達84.3億美元,隨著該類產品需求量不斷增加,到 2020年市場規模將擴大一倍,達到 159.8億美元。

在過去的十年間,天然有機美容產品年均增長率為20%,而且美國、歐洲、亞太地區這三大市場的發展空間更為廣大。其中,亞太地區從2014至2020年的年複合增長率估計為9.3%,到2020年總值將達37.7億美元。
 
在中國市場,The Body Shop、Kiehl's科顏氏、Jurlique茱莉蔻等主打有機的品牌頗受消費者歡迎。不過,由於國內並沒有專門的有機產品認證機制,中國有機護理市場並未獲得充分挖掘,消費者對於有機產品的認識也有一定局限性。

面對擁有巨大潛力且尚待開墾的中國有機護膚市場,多年來專注自然護膚的法蘭琳卡,決定打出更鮮明的旗幟——推出主打「0防腐劑」的新品,依靠技術創新,迅速搶佔這一市場。



環亞研究院高級工程師陳慶生表示,法蘭琳卡此前的有機產品配方不僅遵循歐盟Ecocert有機認證標準研製,同時突破了國際有機品牌還沒解決的泛白難題。而在如今的升級配方中,法蘭琳卡已創新研發了無防腐化妝品關鍵技術,且該技術領先世界3-5年,法蘭琳卡已把該技術應用到今年新上市的活機精粹面貼膜系列中,為消費者提供更溫和、更健康的有機產品。

除了技術升級之外,法蘭琳卡對於消費者教育也頗為用心。不管是去年高調冠名大熱選秀類綜藝節目《中國新歌聲》 ,還是入選CCTV國家品牌計劃並藉助央視的優勢資源進行強勢傳播,以及在超1萬家終端網點陳列中構建有機護膚氛圍,都表現出品牌在以超前的思維及準確的定位,將有機、天然、綠色等護膚理念紮根於消費者心中。



法蘭琳卡對技術的執著以及持續的消費者教育,也獲得了良好的回饋。法蘭琳卡專賣店渠道總經理劉澤透露,法蘭琳卡0防腐劑面膜在今年上市以來,已經帶領品牌面膜品類達成2016年全年面膜銷量。

可見,雖然國內有機護膚市場徵途道遠且長,但瞄準自然有機護膚定位的法蘭琳卡,正通過不斷地創新與突破,扛起本土有機護膚的大旗,一步步帶領消費者及有機市場格局向更成熟的方向前進。






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