天貓超市X伊利三端聯動 重磅發布金典有機脫脂純牛奶
金羊網 2019-10-30
此次新品的發布不僅拉近了伊利與年輕消費者之間的距離，同時也將金典一直倡導的有機生活理念傳遞給消費者。
10月29日，伊利攜手天貓超市在上海閘北大潤發店舉行了金典有機脫脂純牛奶新品發布會暨伊利集團全渠道增長啟動會，近些年隨著消費需求的不斷轉變，越來越多的年輕消費者開始購買低、脫脂奶，同時中產階級對高端白奶需求不斷提升、也更加追求健康的生活方式，因此伊利及時迎合年輕消費者需求，發布了本次新品——金典有機脫脂純牛奶，此次新品的發布不僅拉近了伊利與年輕消費者之間的距離，同時也將金典一直倡導的有機生活理念傳遞給消費者。
在本次發布會中，不僅有優雅的小提琴開場演奏和DIY有機輕食等豐富有趣的活動，更有金典輕享有機生活大使王麗坤親臨現場，與粉絲面對面交流自己的輕生活理念，這也側面呼應了本次發布會的主題——「脂肪清零更輕盈」。
本次伊利新品給年輕消費者帶來「0感」的同時，也為這些忙碌的年輕人減負「清0」，那麼伊利又是通過哪些方式來拉近與年輕消費者之間距離的呢？
打出重磅新品組合拳，多維產品組合觸達年輕消費者
在伊利母品牌與《中國日報》聯合推出大國時刻純牛奶天貓超市限量定製裝，給眾多消費者帶來一次又一次的驚喜與新鮮感後。本次金典有機脫脂純牛奶以頂級有機產品力，3.8g/100ml豐富的營養價值+全新的脫脂工藝，從包裝設計，營養品質再到包裝工藝等多方面迎合年輕消費者需求,力圖給年輕消費者帶來更便攜，更營養的頂級有機品質。
借勢明星號召力，攜手王麗坤掀起全民運動熱潮
為了號召全民運動，掀起輕享生活的熱潮，伊利聯合上海閘北大潤發店與明星王麗坤，通過一天4個時段的生活片段體驗「機0」女孩輕生活的一天，來與年輕消費者精準建立溝通，讓年輕消費者能夠直觀的認識到金典有機脫脂純牛奶所代表的更加健康、更少負擔的有機輕生活，從而願意響應伊利&王麗坤的號召成為「機0」消費者，給身心減負清「0」。
三端聯動帶來消費體驗再升級
此次新品發布伊利在渠道營銷上採用「多端共振」，聯動天貓超市、淘鮮達以及大潤發，三端結合致力於打破傳統渠道壁壘，讓消費者隨時隨地隨心購。基於數據智能優化商品結構，基於周邊地理環境和用戶群體需求「訂製」門店，消費者在線下門店體驗商品，同時在多個渠道購買享受一致的商品品質和消費體驗。三端聯動開啟的銷售新熱潮讓消費者的消費體驗再次升級，同時這也是伊利集團首次探索新零售「人貨場」，整合三大購物場景的新的營銷方式。
天貓超市作為阿里新零售商超領域的先鋒軍，此次「三端聯動」將在今年天貓雙11為伊利集團新品帶來新一波增長紅利。伊利集團副總裁劉春喜表示：伊利集團作為天貓超市的重要合作夥伴，希望成為品牌在天貓超市生態下全渠道增長的踐行者，不論是線上的一小時達、半日達、次日達，還是線下的實體商超，都服務著不同用戶在全場景下的需求，覆蓋千家萬戶，也是伊利一直努力的目標。伊利將不斷探索及嘗試新型營銷方式和營銷工具，在天貓超市的新零售能力下，演繹優質的商品力，為廣大消費者提供更為便捷的消費體驗。
伊利集團副總裁劉春喜現場致辭
此次伊利金典有機脫脂純牛奶新品與天貓超市、淘鮮達及大潤發合作的「全渠道共振」將會鎖定消費者需求高密度區域，在天貓超市履約網點3公裡或5公裡範圍內的消費者，都可以享受以生鮮、乳製品為主的日用品1小時到家服務。
這不僅是對年輕消費者，同時也是對年長消費群體、城市快節奏生活方式群體提高生活質量的一次重大轉變。作為有機奶品類的開創者，在過去十二年間，金典一直以最嚴苛的品質屢次刷新行業標準，致力於給消費者帶去高品質的有機好奶，同時我們也期待著伊利集團在新零售「人貨場」全新營銷方式探索之路上的精彩成績。
編輯： 寶厷