記得成龍的電影《十二生肖》裡，有這麼一個情節。
在拍賣國寶級古董的拍賣會上，有富豪拍到了一套古董郵票，這套郵票不僅意義特殊，而且世上僅此四枚，極其珍貴。
誰知道這個富豪拿到郵票的剎那，當著所有人的面，撕掉了其中三張，並帶走了最後一張。
當時第一次看的時候楞了一下，有點不理解，後來電影裡給出了答案，剩下那一張的價格，將會是這四張加起來的好幾倍，因為真正成為了絕品。
後來了解了經濟學，自然也了解了「稀缺」這個兩個字背後的真正價值。
不過舉這個例子，並不是想聊經濟學，而是前幾天羅胖在啟發俱樂部裡提到了另一個詞——退出者紅利。
被撕碎的三張郵票，是退出者，它們把所有的價值都讓給了剩下的那一張，這時候剩下的那一張自然也就享受了退出者給予的紅利。
羅胖說，任何一群人中，都會同時擁有兩種角色：退出者和堅持者，而其中退出者在補貼堅持者。
比如健身房，買了會員卡不去的人，在補貼天天去健身的人。
因為如果每個辦了會員卡的人，都天天去，那麼健身房必然得擴充設備，擴展空間，這時候健身房的運營成本就很透明，一個健身房容納多少人，需要配備多少教練和運營人員，設備成本按照一個月損耗算，一個月房租也加上，最後平攤到每個人會員手上。
這時候的健身月卡年卡，那可是天價。
商業世界裡也一樣，很多行業一出現風口，就烏央烏央的一群人衝進去，比如當年的千團大戰。
所有的團購網站都在瘋狂的補貼，一邊相互搶市場，一邊用補貼教育用戶認知。
慢慢的很多都退出去了，而剩下的那幾家呢？享受了所有參與者一起打下的江山——用戶的認知，完善的產品體系，成熟的商業模式等等。
這幾年的共享單車、出租公寓、O2O都一樣，資本、人才拼命的往裡面湧入，瘋狂的在裡面開疆拓土，最後這片肥沃的土地誰來收割？
當然是最後幾家還活在賽道上的企業。
還有比如書籍，有多少人買了書是不看的？
但是如果人人都是看了才買書，那麼作家的收入就少了，畢竟真正的讀書人不多，而且整個圖書市場也許就萎縮了，我們自然就看不到那麼多的好書了。
所以，羅胖說，如果不缺錢的話，買本書不管看不看，都在做好事，哈哈哈
從這個時間來看很多例子，你會發現堅持這個詞背後更多的含義。
在很多需要堅持的事情上，比如跑步，比如每天寫筆記，再比如每天閱讀等等，經常很多人會組一個群相互監督，為了讓相互鞭策更有效，每個人都得繳50塊立志費，如果30天裡放棄了，退出了，那麼錢就拿不回來了。
但是堅持到最後的人，則可以分資金池裡的錢。
這時候我們的「堅持」，就不僅僅是和自己的惰性戰鬥，也不僅僅是在和敵人戰鬥，我們還在等待著那些同行者「退出」。
同行者退出後，裝備和物資會變成紅利，補貼到你的身上。
最終，當你站在山頂，茫然四顧時，會發現身邊已經擁有了太多太多，遠超你戰勝自己，戰勝敵人的所得。
所以，你還有什麼理由不堅持呢？越堅持越能撿到退出者給予的裝備補貼，你離吃雞自然也不遠咯！