3月4日，樂高公布了2019年年報：
營收385億DKK，約合人民幣400億元，同比增長6%
營業利潤108億DKK，約合人民幣113億元，同比增長6%
淨利潤83億DKK，約合人民幣86億元，同比增長3%
經營性現金流96億DKK，較去年同期略有下降
單純論收入，樂高可能是世界上最大的玩具公司，今年的營收換算成美元大約有57.5億美元，比孩之寶（47.2億美元）和美泰（45億美元）都要高，只不過樂高沒有上市。
過去幾年，世界玩具行業一直陷於衰退的危機之中，樂高也一樣。2017年樂高營收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂高花了2年的時間，終於在2019年讓營收回到了衰退前的規模。
但利潤的恢復就沒有那麼快了。行業衰退前的2015、2016年，樂高的利潤約為92億DKK、94億DKK，但到了今年，利潤也只恢復到了83億DKK。2019年，樂高花了更多的錢在銷售和渠道費用上。
總的來說這份年報跟上了行業大趨勢。2019年，樂高、孩之寶和美泰都大體從過去的陰影中走了出來。
不懼疫情，加大中國市場投資
亞太市場，尤其是中國市場成為了樂高恢復元氣的重要支撐。
根據財報，亞太市場是樂高增長最快的市場，今年亞太區營收達到了約67億DKK，同比增長22%。
同期，美洲市場營收143億DKK，同比增長4%。EMEA（歐洲、中東、非洲）市場營收171億DKK，同比增長2.7%。
近幾年，中國區是樂高的戰略投資重點。樂高的年報中提到中國的門店數量增長到了140家，覆蓋35座主要城市。目前樂高全球共有570家門店，中國市場佔了4分之1。樂高官方還特別強調了他們在中國市場的增量來自3、4線城市。
2020年，樂高預計會新開150家門店，其中中國區計劃新開80家門店，進入約20座新城市。
樂高和騰訊的合作也在深化。除了遊戲《樂高無限》，樂高近期和騰訊續籤了戰略合作諒解備忘錄，意在「給消費者帶來獨一無二的數字體驗」，看起來是有更進一步的合作。
近幾年，隨著樂高品牌在中國聲譽漸廣，樂高也將玩具之外的教育業務搬入中國，在中國蓬勃發展的課外教育市場佔據了一席之地。
樂高的教育業務在中國落地的形式就是樂高活動中心和樂高課外教室。
不過2019年，樂高教育業務在中國區迎來了一次大調整，原來的授權的運營方西覓亞公司和國內一些第三方授權點的授權到2019年底到期。受影響的門店有150多家，這個數字也能反映出過去幾年樂高教育在中國市場的深入程度。
中國此刻的疫情也沒有影響樂高對中國市場的強烈信心。
「儘管有困難，但我們依舊會達成目標。我們是家族企業，這一點就讓我們有了著眼長遠的能力，」樂高CEO Niels B. Christiansen 說，「短期來看有很多不確定性，但這不影響我們長期的投資策略。」
目前疫情對樂高最大的影響就是生產。位於嘉興的中國區工廠此前也因為疫情停工了一段時間，目前已經重新開工。這座工廠主要負責亞洲市場的生產。
Christiansen 表示目前樂高在全球有5座主要工廠，除了嘉興工廠以外，還有墨西哥工廠，供應美洲市場；捷克、匈牙利和丹麥工廠，供應歐洲市場。
玩具銷售迎來歷史新高，授權業務連續兩年下滑
作為一家玩具公司，樂高的收入來源非常簡單，只有兩項：賣樂高積木和授權。包括樂高教育在內，其實也是向經銷售銷售樂高的教具，授權品牌和課程。
2019年樂高的銷售收入381億DKK，同比增長6%，創下了樂高的一個歷史新高點。
授權收入4.5億DKK，同比下滑了11%，這是授權業務收入第二次出現下滑。
玩具銷售收入的升高和樂高在營銷上的投入有很大關係，2019年樂高的營銷和渠道支出高達118億DKK，同比上升了8%。
落實到消費者能感知到的地方，就是樂高開啟了一輪全球性的營銷活動「Rebuild the World」。
在銷售方面，樂高除了開新店外，也在加大對電商的投入，這一點樂高和美泰孩之寶一樣。年報上說，2019年樂高的電商客流量同比提高了27%。
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