疫情以來，伴隨著身邊無孔不入的廣告洗禮，在線教育成為2020年絕大多數人都繞不開的話題。
電視、公交廣告牌、短視頻、電梯……隨處可見在線教育的身影；2020年要說廣告打得「兇」的行業，在線教育絕對榜上有名。
作為在線教育行業的頭部「老大哥」，猿輔導在廣告投放方面，相當的大手筆。截至目前，猿輔導與《中國詩詞大會》、《最強大腦》、《王牌對王牌》三檔綜藝達成了合作，還贊助了央視春晚，並成為北京冬奧會官方贊助商。
字節跳動旗下啟蒙品牌瓜瓜龍系列，自上線之初就曝出和芒果TV合作4款綜藝，分別是《乘風破浪的姐姐們》、《快樂大本營》、《妻子的浪漫旅行4》和《奇妙小森林》。
據36氪援引內部人士消息，單《乘風破浪的姐姐們》的合作夥伴費用大概在折後2000萬左右，4檔節目打包價約再大幾千萬到一億之間。
有道精品課前腳宣布中國女排總教練郎平成為其品牌代言人；而另一邊，作業幫緊隨其後，籤下了中國女排。
據QuestMobile發布的《2020移動網際網路廣告洞察報告》的數據顯示，教育行業目前處於燒金營銷模式階段，各家公司的廣告投放預算充足，媒介組合正逐步實現全面覆蓋。
在線教育機構鋪天蓋地的廣告，到底為企業帶來了多少盈利呢?
答案是「幾乎沒有」！
據艾瑞諮詢統計，目前已有近1.2萬家在線英語教育機構宣布破產。2020年突如其來的疫情加速在線教育滲透的同時，也促使在線教育進入到「存量競爭」階段。
深耕在線少兒英語教育3年的YiYi英語，深知在「存量競爭」階段，真正考驗的是在線教育企業的教學內容和服務。圍繞用戶和產品進行精細化運營，以內容和服務為基礎，建立自身的差異化優勢，這才是每一個在線教育企業的「必修課」。
為了避免國際原版教材引入國內後的「水土不服」，YiYi英語聯合哈佛教授，參照網紅教材wonders，結合了新課標、美國CCSS標準和紐約州ESL教學標，讓孩子在通過教材內容體驗真正母語式國際教學的基礎上，又能快速適應，汲取到真正所需的知識點，全面提升孩子的學習體驗和學習質量。
除了自研教材，YiYi英語主打公立院校路線，目前已經和上百所公立院校合作，用實力打開市場，得到家長和本地教育局的一致認可。
沒有燒錢的營銷方式，主打公立院校和一對一歐美外教，YiYi英單課價格自然低於其他家機構。
同時，YiYi英語也十分重視師資隊伍的建設。YiYi英語不僅有著嚴苛的外教篩選考核機制，還打造出成熟的外教培訓體系；「外教全職化」更是YiYi英語外教管理的一大創新特色。YiYi英語創始人兼CEO譚佳璐女士曾在採訪中提及:「我們把外教全職化，是因為老師他對平臺和用戶需要有一個認知沉澱的過程。
老師要懂平臺的學習理論、教材、IT體系、客服語言，懂你的用戶標籤，這樣才可以提供完整的服務；YiYi英語對於教師的篩選和培養是全方位的，這也是為了保障用戶的英語學習質量。」
廣闊的市場和激烈的競爭，將在線教育拉到了聚光燈之下。在經歷了鋪天蓋地營銷廣告的洗禮後，用戶們更趨向理智，對平臺的教師資質、課程價格、學習效果的要求愈加嚴格；在後疫情時代，在線教育企業若不能上好「內容+服務」這堂必修課，試圖單靠廣告營銷獲得長遠發展，顯然是立不住腳的。
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責任編輯：kj005
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