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在新冠肺炎疫情衝擊下，阿迪和耐克等多家國際運動品牌業績步入「寒冬」。而製鞋業巨頭裕元，上半年裁員2.4萬人，寶勝關店近400家。
裕元集團截至6月底的中期營收同比下滑19.4%至40.86億美元，並錄得1.368億美元的淨虧損，優於上月盈警的預測下限1.5億美元，而去年同期該集團實現淨利潤1.659億美元。
寶勝國際營收亦下跌12.2%至117.4億元人民幣，淨利潤暴跌97.1%至1,231.4萬元人民幣，比上月盈警預測的1,700萬元人民幣還低超過1/4。
裕元集團指出中國和東南亞國家前所未見的封城和社交疏離措施不僅導致當地工廠暫時關閉，供應鏈亦短暫受阻，損害了製造業務營運效率，部分地區的實體零售業務也幾乎完全停擺。
而此後全球性的消費者需求下降令客戶不得不削減甚至取消訂單，他們為此進一步調整產能配置，在關閉湖北生產設施的同時亦讓東南亞工廠暫時減產。
截至上半年末，寶勝國際覆蓋大中華區的零售網絡包括5,597家直營店和3,839家加盟店，這半年間淨關閉了286家直營店和111家加盟店。
員工總數較12月31日減少5.3%至5.42萬。
多家鞋業巨頭陷巨額虧損
阿迪達斯8月6日發布的財報顯示，其2020年二季度淨銷售額下降35%至35.79億歐元，淨利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實現利潤5.31億歐元。
四月是全球封閉的高峰期，阿迪達斯關閉了除亞太地區外幾乎所有門店，超過全球範圍內所有門店數量的70%。自五月起，阿迪根據各地政府的防疫規定，開始逐步恢復亞太地區以外的門店運營。六月底，83%的門店已恢復營業，其中部分門店縮短了營業時間。
耐克的情況更為「糟糕」。
其2020財年第四財季實現營收63.13億美元，同比下降38.14%；淨利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。
值得一提的是，該公司在過去的8年中，業績僅兩次未達盈利預期。為應對虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進行永久性裁員，同時大舉強化電商和直營業務。
二季度巨虧近億歐元，彪馬三折中國清庫存。
德國運動品牌彪馬(Puma)近日發布數據顯示，該集團今年第二季度陷入虧損，季度淨虧損金額為9560萬歐元。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度彪馬淨利潤大跌62%，全球約有八成門店關閉。
目前，清庫存依舊是彪馬的首要任務，記者發現，目前彪馬在中國市場的產品已開始三折出售。
據悉，彪馬今年第二季度的銷售額為8.31億歐元，同比大跌30.7%。其執行長比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示，今年第二季度是他經歷過的最困難的季度。
虧損10倍，「從不打折」安德瑪向中國市場低頭，「從不打折」安德瑪鬆口了。
疫情影響下，儘管大部分線下門店已經恢復營業，但此前幾個月的關店使得安德瑪2020年Q2銷售額同比下降41%，淨虧損同比翻了10倍。
這份成績已經超出了分析師們的預期：上一季報發布時，安德瑪預計本季營收將下滑五成至六成。
現實遠比預期骨感，安德瑪還預計，2020年下半年收入可能繼續下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅會更大。
從2020年1月至今，安德瑪的股價已經從21.85美元跌至9.93美元，跌幅超過一半以上。
這個曾是全球第三的運動品牌公司，如今風光不再。按市值來算，它已經排在了五名開外。前面排的是耐克（1211億美元）、Lululemon（427億美元）、阿迪達斯（279億美元）、安踏體育（2040億港幣，約合263億美元）、Vans母公司VF集團（231億美元）。
業績下滑是主要的原因，但「癥結」不只是疫情。
某服裝行業內部人士表示，國際品牌越來越注重在線上與消費者的互動交流，因為目前的線上銷售已不僅僅是通過網絡平臺售賣這麼簡單，更需要與消費者的深度接觸。
來源：本土零售觀察、中國商報、經濟觀察網、鞋界教授