騰訊證券訊 北京時間10月25日凌晨消息，據CNBC報導，麥當勞周二公布財報稱，該公司第三季度的同店銷售增長超出預期，主要由於其所採取的促銷活動和新鮮食品服務吸引了更多的顧客。
以下是麥當勞的季度業績及其與接受湯森路透調查的華爾街分析師預期之間的對比：
——調整後每股收益為1.76美元，相比之下分析師平均預期為1.77美元；
——營收為58億美元，相比之下分析師平均預期為57億美元；
——美國同店銷售增長4.1%，超出分析師此前平均預期的3.6%。
受此影響，麥當勞股價最新上漲1%。今年截至目前為止，該股累計上漲了34%以上。
「麥當勞的美國同店銷售數據令人倍感振奮，而且關鍵問題在於，這個季度的業績還受到了颶風的影響。」投資公司晨星（Morningstar）的分析師霍託維（R.J. Hottovy）在接受CNBC旗下節目「Squawk Box」採訪時說道。「他們實施的新計劃看起來已經發揮作用了。」
舉例來說，這家快餐連鎖運營商在全美範圍內推出了冷飲料超值促銷計劃，以1美元的價格提供軟飲料；此外還推出了新的「Signature Crafted」（籤名製作）三明治，售價在每個5美元到7美元之間。另外，麥當勞的McPick 2交易則允許顧客以5美元的價格購買兩件菜單食品，此舉也被視為起到了提高其第三季度銷售額的作用。
在上個月，數據追蹤機構M Science發出警告稱，總部設在伊利諾州的麥當勞已經由於颶風「哈維」（Harvey）和「艾爾瑪」（Irma）而受到了損害。在當時，該機構發布的麥當勞銷售額預期低於其他華爾街分析師的預測。
但是，麥當勞周二公布的財報則表明，該公司採取的促銷活動抵消了那些負面因素的一部分影響。
「我們正在為更多的顧客提供更多服務，向其低價提供可口的食品，服務速度也很及時、友好。」麥當勞全球總裁兼執行長史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）在一份聲明中說道。「在第三季度中，我們的同店銷售以及旗下各個業務運營部門的顧客人數都有正面的表現，這表明在強大的2017年上半年業績的基礎之上，公司業務呈現出了廣泛的動能。」
麥當勞第三季度淨利潤增長至18.8億美元，每股收益為2.32美元，相比之下去年同期的淨利潤和每股收益分別為12.8億美元和1.50美元；不計入某些一次性項目，該季度的調整後每股收益為1.76美元。
在美國市場上，麥當勞第三季度同店銷售這種4.1%；而在全球市場上，同店銷售則實現了6%的增長。
該季度的總營收為57.5億美元，與去年同期相比下降了10%，主要由於計入了與一項重新授權加盟計劃有關的支出，麥當勞財報顯示。
麥當勞財務長凱文·奧桑（Kevin Ozan）稱，在這個最新的季度中，該公司在中國大陸和中國香港市場上完成了將其業務重新授權加盟的計劃，「提前一年多」完成了4000家連鎖店的轉變過程。他在一份聲明中說道：「我們的公司結構變得更多地以授權加盟為主，這樣一來就可以提供更加穩定的營收和利潤流，而且投入資本回報也變得更高，從而將可推動股東價值上升。」
授權加盟的運營方式可以降低運營連鎖店的成本，同時為麥當勞帶來更多的可以預見的租金和特許權使用費。
麥當勞繼續將重點放在菜單創新、連鎖店翻新以及數位化下單和送餐服務商，原因是該公司正致力於實現可持續的增長和吸引更多顧客。舉例來說，麥當勞正在與打車服務Uber旗下的UberEATS合作擴大其McDelivery計劃。
「連鎖店翻新也有助於轉變人們對麥當勞的印象。」GlobalData Retail的董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）在一份客戶報告中寫道。「翻新後的連鎖店能夠展現出現代化形象，並可有助於吸引新的用餐者，尤其是家庭用餐者和年輕人群體。」桑德斯說道。「另外，更好的產品展示也提高了傳統上來說表現不佳的麥當勞食品的銷售額。」
桑德斯預測，到2020年底麥當勞的大多數連鎖店都將得到技術更新所帶來的「加強」；霍託維則表示，這應該將可推動該公司的美國同店銷售進一步增長。
麥當勞目前正致力於在其連鎖店中增加櫃檯，並將推出移動下單和支付服務。（星雲）