2018開啟了文化旅遊新時代，文化和旅遊結合的越來越緊密，其中親子遊市場表現尤為明顯，國學、漢文化等主題的研學遊熱度越來越高。 親子旅遊市場正在從一個自發的成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背後的家庭的出遊需求引起行業高度關注。
親子主題景區，親子旅遊產品不斷湧現，產品同質化嚴重，體驗度不夠，遊客滿意度低等問題。旅遊景區如何結合自身特點做營銷，打造自身親子品牌，抓住親子遊客群？
01打造具有自身特色的溫情親子遊品牌
迪士尼樂園口號：「迪士尼給人類提供最好的娛樂方式」，鮮明的突出自身特點，加上米老鼠的卡通形象，精準吸引親子客群。方特歡樂世界廣告語：「方特成就歡樂夢想」，主題直達客群，加上《熊出沒》的卡通形象，有自己的文化基因和深入人心的IP形象，成功打造屬於自己的品牌，精準抓住親子客群。鄭州童鄉親子農場提出：「自然教育，用心陪伴」主題口號，突出親子教育主題，呼籲家長多多陪伴孩子。景區應結合自身特點，打造具有自身特色的IP形象和品牌文化，拉近和遊客的距離，產生情感的溝通。
02產品不斷優化創新 提升親子遊品質
親子遊形勢火爆，景區推出不同種類的親子遊品牌，親子遊產品也在迅速增多。不過，隨著市場發展，親子遊客群越來越重視遊玩體驗，對產品品質的要求也在不斷提升。景區需要在不斷完善已有設施和服務的基礎上，不斷創新。
產品網紅化
結合當前熱點設計親子產品，短視頻的火爆，親子產品、遊樂項目不斷推陳出新，當下80後、90後父母成為最主要的出遊決策者，研究他們的出遊需求和消費習慣，緊跟潮流，打造網紅產品。比如今年火爆的親子蹦床、滑步車等。
產品媒介化
社交媒體火爆的時代，每個人都願意分享，網紅產品的推出，配合制定二次傳播獎勵機制，激發遊客分享欲望，通過個人進行內容創作分享，產品就可以成為景區宣傳的媒介，同時做到好的體驗和高的滿意度，遊客會自動為景區進行二次口碑傳播。比如挑戰10秒、互動拍照板、抖音挑戰門等。
產品互動化
一方面是孩子和家長的互動，親子不只是滿足孩子的需求，也要滿足家長的需求，通過互動，才能傳遞「親」與「子」之間的信息，達到親子的目的。另一方面是孩子之間的互動，對孩子來說，遊玩性和社交性同樣重要，產品要給孩子提供結識夥伴的機會，通過和同齡人一起遊玩，獲得更好的遊玩體驗。
03打造親子IP節慶活動，持續運營，豐富落地親子產品
文化旅遊新時代，親子遊逐漸和文化、科技、教育新需求、新業態融合發展。在優化自身產品的同時，也要結合市場新形勢，挖掘自身文化內涵，打造主題IP節慶活動，豐富落地產品，通過活動形成階段熱點。河南創意遊為鄭州童鄉親子農場策劃的以「星球總動員」為主題的第三屆童話嘉年華活動，舉辦了機器人大戰、童話卡通人偶快閃舞蹈、星球彩虹跑、親子互動枕頭大戰等一系列星球童話主題活動，百名旅遊達人採風活動、放下手機事件營銷活動。線上線下營銷相結合，傳統媒體和新媒體短視頻宣傳兼顧，成功打造親子童話嘉年華節慶IP，形成活動品牌，吸引鄭州及周邊大批親子遊客群。
4創意熱點營銷宣傳 鎖定精準客群
新媒體時代，遊客出遊更多依賴網絡的傳播和激發，全面利用新媒體、短視頻平臺進行宣傳，結合熱點，推出創意營銷，事件營銷等，針對客源地市場精準客群進行推廣宣傳。同時運營自己的短視頻帳號，形成規模，產生影響，作為宣傳產品和吸引用戶的主要途徑。
05全面搭建市場渠道 實現精準轉化
親子遊市場日漸趨於碎片化，渠道開拓需要更全面，更垂直。要開發網絡渠道和傳統旅行社渠道，也要重視親子類渠道合作，包括學校、教育機構，遊學、研學、夏令營冬令營等團體，和親子群體進行長期穩定合作，同時推出適合各個渠道的產品和對應的政策，精細化運營，實現渠道的精準轉化。
親子遊市場的快速發展，需求不斷增加，景區需要對產品進行不斷優化創新，打造真正滿足消費者需求的優質親子遊產品，發展自身親子品牌IP， 用高品質的產品和服務吸引親子遊群體，形成良好口碑，同時進行創意營銷策劃和全面渠道推廣，引爆親子遊市場。
文章內容轉自一周創意遊
由探索旅行的人編輯整理
圖片來源：網絡 侵刪
露營天下
更多新鮮資訊，持續為您報導
露營天下
為行業發聲，為美好發生
—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——