《2020年中國拼圖行業發展白皮書》發布
2020-12-22 網易新聞（原標題：《2020年中國拼圖行業發展白皮書》發布）
2020年，新冠病毒在全球範圍內爆發。在疫情防控嚴峻期，人們處於居家隔離狀態，圖書、玩具、健身器材等行業都迎來數倍增長。作為「宅家神器」的拼圖，增長勢頭尤其突出。
拼圖消費爆發式增長，將對整個行業帶來怎樣的機遇和挑戰?
7月7日，圖益拼圖研究中心發布《2020年中國拼圖行業發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。圖益拼圖研究中心，是國內首個專業拼圖研究機構。在這份白皮書中，該中心對拼圖行業的競爭現狀、消費需求、以及營銷機遇做了深度分析和洞察。「我們希望通過白皮書的發布，幫助行業健康成長。」TOI圖益拼圖研究中心負責人Peter如是說。
2020年一季度
拼圖成交額爆發式增長
2020年4月初，eBay公布的疫情期間美國站點熱銷產品中，拼圖成交額比去年同期增長1395%。成為「宅經濟」中，增幅最高的玩具品類。
國內市場上，拼圖同樣迎來高速發展期。阿里巴巴生意參謀數據顯示，阿里平臺拼圖/拼版類目2020年一季度成交額，同比增長56.46%。
實際上，國內拼圖行業規模已經連續3年加速成長。據生意參謀數據，2019年阿里平臺拼圖/拼板類目交易額達10.21億元，同比增長36.57%，2018年同比2017年增長13.35%。
隨著消費人數的增長，拼圖滲透到更多消費者的生活當中，同時客單價持續提升，品類消費升級。
早教益智
成為兒童拼圖的「新剛需」
白皮書圍繞兒童拼圖做了深度的數據挖掘和目標用戶調研。
在國內拼圖行業中，兒童拼圖的市場規模佔比最大，超過90%。成人拼圖銷售額佔比不足10%。
其中，90後年輕家長逐漸成為兒童拼圖的消費主力。作為新興中產階層，30歲左右的年輕人學歷較高、收入不低，對於消費也越來越注重品質、外觀，這也給拼圖品牌帶來新的機遇和考驗。
圖益拼圖研究中心調研數據顯示，超過85.13%的家長在選購拼圖時，將早教益智作為主要考量因素。
相較於成人拼圖，兒童拼圖競爭更為直接，產品迭代升級也更加頻繁。白皮書建議，拼圖品牌在產品升級時，把早教益智、品質安全作為開發方向。
此外，白皮書內容還顯示，家庭是兒童拼圖的主要使用場景。但由於亦教亦樂的特點，使用場景也延伸至學校和早教機構當中。
公眾號+直播
引導家長買買買
值得一提的是，由於移動網際網路的飛速發展，短視頻、直播平臺成為大眾新的娛樂和購物手段。白皮書顯示，拼圖行業受益於這些新興平臺，獲得更多傳播和關注。
調研結果顯示，年輕家長們通過短視頻了解玩具信息的佔比9.42%，直播佔比13.04%。
不過，微信公眾號內容、親友推薦仍然是家長們了解、購買拼圖的主要渠道，佔比分別為46.38%和35.51%。
圖益拼圖研究中心預測，隨著網際網路行業不斷下探，主力消費群體會從一二線城市向三線及以下城市擴散，年輕群體的消費習慣，基數龐大的下沉市場人群將成為未來拼圖品牌搶佔的高地。
推動行業標準制定
規範市場健康發展
健康可持續的行業發展，離不開的行業標準和規範。兒童拼圖行業目前仍然處於發展階段，產品質量參差不齊，市場體系混亂。頭部企業在制定提高行業標準中，應發揮積極主導作用。
圖益拼圖研究中心也在白皮書中，對規範行業標準提出呼籲。拼圖行業可以參考教育部《3-6歲兒童學習與發展指南》，以及結合《GB 6675-2003國家玩具安全技術規範》，《GB/T28022-2011玩具適用年齡判定指南》等標準內容。
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