快時尚服裝品牌Esprit宣布5月底全面關店

2020-12-24 北京日報客戶端

疫情之下，快時尚服裝品牌洗牌加速。

日前，Esprit宣布將於5月31日全面關店。早在今年2月份開始，就有消費者陸續注意到Esprit的一些門店、官網通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。Esprit退出國內市場迎來倒計時。

20多年前，Esprit氣宇軒昂地挺進大陸市場。對於很多70後、80後來說，擁有一件Esprit時裝，曾經是青春美好的記憶。如今其母公司思捷環球不斷收縮戰線，退出中國，退出亞洲，只剩下無路可退的歐洲市場。

根據2018和2019兩個財年年報，Esprit母公司思捷環球連續兩個財年呈現超20億港元的淨虧損，共計虧損近50億港元。亞太市場收入佔比也大幅下滑，截至2020財年第三季度，思捷環球集團的亞太區收入佔比僅為6.8%

業內人士分析認為，Esprit近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定是其衰落的主要原因。這不但令其在Zara、優衣庫等高階零售品牌的衝擊下步步衰退，也讓產品定位、渠道結構及運營管理暴露出非常明顯的失控。「可以說，無論有無此次疫情影響，Esprit全面關店都是必然結果。」

不過此次Esprit關店並非徹底告別中國市場。記者注意到，2019年12月，思捷環球宣布，與寧波慕尚集團合資1億元成立新公司，其中慕尚集團持有60%權益。合資公司將全權接手Esprit品牌業務。

此外，公告中明確，思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期於2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若干店鋪或者將餘下中國店鋪的資產轉讓予合資公司。資料顯示，慕尚集團除核心品牌GXG外，該集團旗下還經營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個品牌。

Esprit在1968年創始於美國，1992年，Esprit進軍中國內地市場。該品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造，兩年後他成為明星林青霞的丈夫，也讓Esprit取得很好的明星效應。進入中國僅五年時間，ESPRIT就在100多個主要城市開設了超過300家商場專櫃（專賣店），其母公司在2007-08兩年實現最高市值達1770億港元，年淨利潤一度直逼65億港元。

圖片來源：Esprit

來源 北京日報客戶端|記者 袁璐

編輯 袁璐

流程編輯 劉偉利

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