《榜樣魔獸》之一:學我者生 似我者死

2020-12-16 騰訊網

引言 學我者生 似我者死

這是一個能讓全球1100萬擁躉心甘情願每年掏出12億美元去養育的虛擬世界。這就是《魔獸世界》，全世界最賺錢的網路遊戲。魔獸已經不能簡單的被定義為一款遊戲，因為它的成功經驗，其實是跨行業的，在獨特中蘊含著普遍。

儘管《魔獸世界》在進入中國之前，在世界範圍內已經有了極大的影響力。可在魔獸進入中國之初，很多人不看好它，一來是歐美網遊作品在此前沒有成功的先例，在韓國泡菜遊戲盛行的日子裡，魔獸可能會水土不服；還有一個原因大家一直沒說，就是中國的仿製能力，在實力驚人強悍的中國山寨軍團面前，任何一個創意產業都不免為之膽戰心驚，因為歷史上的一切都證明了一點，在中國的山寨能力下，沒有不破的金身。

對於一個什麼都能山寨的中國市場來說，似乎一切都可以選擇拿來主義，採用聯發科晶片製造的山寨手機還算不了什麼，蘋果的iPhone夠牛，號稱十年都超不過的技術水平，可中國人硬是弄出了Ophone、Xphone；我們山寨了Facebook，弄出了開心網、校內網乃至一大堆每天圍著農場偷菜的開心一族；甚至於連筆記本這樣貌似高端的產品，也可以被中國商家山寨一番，何況是款遊戲；而且地球人都知道，中國的遊戲產業本身就是山寨化的重災區，當《傳奇》火熱之時，當所有人都看見陳天橋由一個普通的商人一夜之間成為中國首富之時，整個業界都開始模仿《傳奇》的泡菜風格製作遊戲，甚至於陳天橋自己還山寨出了一個《傳奇世界》。；可《魔獸世界》進入中國四年了，在四年裡，所有玩遊戲的、做遊戲的乃至看遊戲的，都對《魔獸世界》眼紅不已，都希望自己也能擁有這麼一隻近乎貔貅的吞金無邊的魔獸之時，不少遊戲廠商都想到了山寨。也確實，有很多遊戲公司都山寨了《魔獸世界》，並都在廣告中厚顏無恥的號稱自己與《魔獸世界》如何神似，可似乎山寨魔獸的一個都沒有好下場。而那些從《魔獸世界》中吸取了養分，將副本、團隊乃至營銷等魔獸的精華學習繼承下來的國產網遊，則逐步打破了韓國泡菜的包圍，讓國產網遊連續三年佔據了網遊市場的半壁江山，或許這正應了齊白石老人那句名言：「學我者生，似我者死」。

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