格萊美新風向:網紅化、年輕化、Z世代

作者|柳成枝 編輯 | 範志輝

11月20日，2020年格萊美音樂獎完整提名名單出爐。除了網友的常年吐槽，這份提名也有不少亮點。

比如，Lizzo、Billie Eilish和Lil Nas X等新生代音樂人首次入圍即囊獲多個通類獎項，也有BTS、Halsey、Jonas Brothers、Taylor Swift、Bruce Springsteen等音樂人的失落。更值得一提的是，獎項提名中對於音樂市場的回應和引領。正如《Vulture》所言：「TheGrammys made a lot of smart choices this year, but also a few offbeat ones.」

那麼，今年的格萊美做對了什麼，爭議背後又揭示了什麼？

2020格萊美提名的驚喜與遺珠

就提名名單而言，最大的驚喜莫過於佔據提名排行榜前三甲的Lizzo、Billie Eilish和Lil Nas X。

Lizzo獲得了年度製作、年度專輯、年度歌曲、最佳新人、最佳流行歌手、最佳R&B歌手、最佳傳統R&B歌手以及最佳當代都會專輯8項提名，本年度提名最多的音樂人。緊隨其後的BillieEilish、Lil Nas X，各有6項提名，BillieEilish入圍了年度製作、年度專輯、年度歌曲、最佳新人、最佳流行歌手、最佳流行專輯；Lil Nas X則入選年度專輯、年度製作、最佳新人、最佳流行團體/組合（與Billy Ray Cyrus合作《Old Town Road》）、最佳說唱歌手和最佳音樂錄影帶。

雖然三人都是首次出現在格萊美提名名單上，但都以眼前一亮的優秀作品、不俗的榜單成績、超高的市場熱度贏得了格萊美的青睞。

其中，Lizzo的單曲《Truth Hurts》斬獲BillboardHot 100榜單中的7周冠軍，成為在BillboardHot 100榜單連冠時間最長的女Rapper，並打平Iggy Azalea & Charlie XCX《Fancy》在BillboardHot 100創造的「女性歌手的說唱歌曲獲得冠軍周數最長「的記錄。

Billie Eilish的專輯《WhenWe All Fall Asleep, Where Do We Go? 》打破了Apple Music全球專輯預售記錄，更是成為英國、加拿大、澳大利亞、愛爾蘭、紐西蘭、挪威、瑞典、瑞士、芬蘭、荷蘭、奧地利和比利時等多國的熱門專輯榜首。

而Lil Nas X 的爆紅單曲《Old Town Road》更是創造了在 Billboard 熱單榜上為期 19 周的冠軍單曲保持記錄，超過了2018年最紅單曲Drake《In My Feelings》的10周冠軍記錄、《Shape Of You》《Closer》《SeeYou Again》《Blurred Lines》的12周冠軍記錄，以及LuisFonsi、DaddyYankee和Justin Bieber《Despacito》的16周記錄，在北美樂壇留下了歷史性的一筆，而後被BillieEilish冠軍單曲《Bad Guy》終結。

此外，雖然格萊美在通類評選中最為注重音樂作品在全球範圍內的傳播影響力（不僅僅是美國），但提名名單中依然體現了對音樂本身的重視和專業考量。Bon Iver的專輯《I，I》雖然只在Billboard200排名第26位，但成功被提名為年度專輯，單曲《Hey，Ma》並未攻入Billboard Hot 100榜單，也獲得了年度製作提名。R&B歌手H.E.R.和鄉村音樂創作歌手Brandi Carlile在缺少登上音樂節或在單曲和專輯榜單上登頂的前提下，仍在格萊美的提名名單中有一席之地。此外獨立音樂的空間也在變大，Lana Del Rey、Vampire Weekend在年度製作或年度專輯的提名中都有所收穫。

另外，和張學友合唱電影《獅子王》主題曲《CanYou Feel the Love Tonight》的美國知名女歌手Beyoncé即使在她沒有發行新專輯的一年裡，仍舊憑藉《Spirit》獲得了最佳流行歌手、最佳影視歌曲提名，《TheLion King: The Gift》、《Homecoming》分別提名最佳流行專輯、最佳音樂電影，共四項提名。而Michelle Obama則憑藉《Becoming》獲得最佳朗誦專輯提名。

由此可見，除了更鼓勵新人，獎勵老藝術家、追尋音樂的多元化，也一直是格萊美不變的初衷。

除了以上的一些驚喜和亮點，本屆格萊美音樂獎的提名名單也有一些遺珠之憾。以風靡全球的K-Pop團體BTS為例，其今年4月推出的專輯《Map of the Soul :Persona》在Billboard 200上佔據TOP1的位置，成為自1996年Beatles之後，首位在不到一年的時間裡獲得三個排行榜冠軍的團體，但他們並未入圍2020年葛萊美獎的任何一個獎項。

Taylor Swift則繼2019年葛萊美獎之後，再次無緣年度專輯之爭；曾獲得20項葛萊美獎的Bruce Springsteen，其十年來最受歡迎的專輯《Western Stars》被格萊美拒之門外；Halsey、Jonas Brothers與通類「四大獎項」的擦肩而過都是此次格萊美提名名單中的槽點。

格萊美新風向：網紅化、年輕化、Z世代

在娛樂方式多元化和傳播方式去中心化的流媒體時代，到底是音樂人需要權威獎項的認可，還是權威獎項需要知名音樂人加持，本身就是一個有待考證的論題。而縱觀格萊美官方最新公布的這份提名名單，或許正是格萊美在權衡行業口碑和市場熱度評選方向的博弈後做出的嘗試。

從提名構成來看，入圍獎項中歌手的網紅化、年輕化和曲風的「Z世代」化是這一屆格萊美的一大趨勢。

在年度歌曲、年度專輯、年度製作、最佳新人等四大通類獎項的提名名單中，包括LilNas X 的《Old Town Road》、BillieEilish的單曲《Bad Guy》、Lizzo的單曲《Truth Hurts》、Lizzo的專輯《CuzI Love You》以及Billie Eilish的專輯《When We AllFall Asleep, Where Do We Go?》等在內的大多數作品都是靠著極高的市場熱度入圍，而另一面，歌曲的病毒式傳播和歌手的網紅化已然是不爭的事實。

事實上，《Old Town Road》、《BadGuy》、《Truth Hurts》無一不是不折不扣的美國「抖音神曲」。其中《Old Town Road》在TikTok（海外版抖音）上一經上傳，就獲得了超過11萬次的使用，神曲級別相當於國內抖音的《野狼disco》和《芒種》。《Bad Guy》不僅在Tik Tok爆紅，甚至席捲了國內抖音，從社交媒體上的病毒式傳播到MV在YouTube觀看量破億，用時僅僅25天。而《Truth Hurts》本是一首發布於2017年的作品，Lizzo用Tik Tok上發布的一則「含著棉籤唱《Truth Hurts》」的短視頻讓歌曲展現出新的魔力，引起了全美青年的暴風式效仿。三首歌曲的爆紅和Billboard HOT 100的屠榜，其歷史性的成績都離不開短視頻平臺Tik Tok的病毒式傳播以及社交媒體的持續助推。

而就被提名的音樂人而言，在提名排行榜榜首的BillieEilish和Lil Nas X無一不是在流媒體時代的現象級歌手，其音樂作品的大受歡迎代表了Z世代的審美與聆聽習慣，音樂人本身也是Z世代的代表。

作為格萊美史上最年輕的「年度專輯」入圍者，17歲的BillieEilish也是這一屆四大獎項提名名單中最年輕的音樂人，這兩項紀錄此前分別由Taylor Swift、Mariah Carey保持，而她也是繼JustinBieber之後最年輕的最佳新人入圍者。

榜單中的另一名年輕歌手H.E.R.出生於1997年，在去年入圍最佳新人、年度專輯後，今年斬獲了年度專輯、年度製作、年度歌曲、最佳R&B歌手、最佳R&B歌曲5項提名，成為繼BarbraStreisand、Karen Carpenter之後，連續兩年都入圍年度專輯的歌手。而憑藉《TheLost Boy》獲得最佳說唱專輯提名的YBN Cordae年僅22歲，LilNas X則為19歲。蓄力許久的歐美樂壇新生一代，乘著時代的方舟，帶著他們追求自由、追求表達的音樂理想，來勢兇猛。

就通類獎項來說，格萊美歷史上第一次有兩位歌手在同一年的四大通類獎項中都獲得提名，其中Lizzo更是成為今年提名最多的音樂人。這樣的景象在Hip-Hop圈非常少見，上一次有女Rapper被格萊美如此青睞甚至要追溯到1999年LaurenHills在九項提名中奪走五項大獎的高光時刻。

LaurenHills

而在去年，Childish Gambino憑藉《This Is America》拿下了年度歌曲與年度製作，打破了自2004年OutKast以《Speakerboxxx/TheLove Below》獲得年度專輯後Hip-Hop在格萊美通類獎項中14年顆粒無收的困局。從這份提名名單來看，或許Lizzo還會為Hip-Hop新增一枚勳章。

但Lizzo的曲風是否嚴格意義上的Hip-Hop，或許還能掀起一番熱議，其憑藉《Truth Hurts》、《Exactly How I Feel》、《Jerome》、《Cuz I Love You》分別在流行音樂、R&B、傳統R&B和Urban中獲得的提名更是說明其曲風的糅雜性。

正如Lil Nas X《OldTown Road》先進入Billboard鄉村音樂榜後被歸入說唱音樂，這也是「Z世代」曲風日漸多元化的佐證。像Lizzo和LilNas X這些經常將靈魂、流行、鄉村等音樂元素融入到說唱音樂的音樂人在格萊美的優異表現，或許是說唱音樂突破通類獎項的新路徑。

此外，女性在今年的提名中表現得格外出色。今年，女性歌手連續第二年在年度專輯、最佳新人獎的各八大席位中均佔據了五大席位。同時，除卻BillieEilish、Lizzo將兩大獎項提名均收錄外，另外六位女音樂人分別為打雷姐LanaDel Rey、A妹Ariana Grande、R&B歌手H.E.R.、民謠流行歌手MaggieRogers、西班牙女歌手Rosalía、英國歌手Yola。

相較於2019年男性女性、黑人白人對半開讓人無法吐槽的政治正確，2020年的格萊美更具有包容性和開放性。而格萊美對樂壇風向的敏感反饋，也在某種程度上做到了持續的引領和創新。

結語

在流媒體時代受眾聆聽習慣分散化、工具化的背景下，走過62年的格萊美繼去年對女性音樂人的重視後，本屆格萊美在年輕音樂人、女性音樂人等方面又一次跨出了大膽的一步。

或許在當下，傳統的音樂頒獎典禮在某種程度上已經不再受到音樂人的追捧，甚至不再是音樂人心心念念的至高榮耀，但其對於行業的把握、音樂人的關懷乃至於普世話題的參與，仍舊可以引起全球性的關注與共鳴。毫無疑問，這點對於國內諸多對標格萊美的音樂獎項而言，仍然具有重要的參考意義。

參考文獻：

1.《It’s a Whole New Era for the Grammys》，https://www.vulture.com/2019/11/grammys-2020-taylor-swift-snubbed-for-album-of-the-year.html

2.《2020 Grammy Nominations: The Snubs and Surprises》，https://www.vulture.com/amp/2019/11/2020-grammy-nominations-snubs-and-surprises.html

3.《Grammy Nominations 2020: Snubs & Surprises》，https://www.billboard.com/amp/articles/news/awards/8544265/2020-grammy-nominations-snubs-surprises

4.《Lizzo, Billie Eilish & Lil Nas X Top 62nd AnnualGrammy Awards Nominations》，https://www.billboard.com/articles/news/awards/8544262/lizzo-billie-eilish-lil-nas-x-grammy-nominations

5.《Grammy Nominations 2020: BTS, Beyoncé,Halsey And Jonas Brothers Among The Biggest Snubs》，https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2019/11/20/grammy-nominations-2020-bts-beyonc-halsey-and-the-jonas-brothers-among-the-biggest-snubs/#30a5d9f16649

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排版 | 安林

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