2020年是不同尋常的一年，這一年充滿了挑戰和機遇。由於疫情影響，中國網民飛速增長，截至2020年6月，中國網絡視頻用戶規模達8.88億，視頻紅利時代迎來大爆發，一時之間海量影劇走進人們的視野。
作為緊隨年輕人的功能飲料民族品牌，東鵬特飲今年在娛樂營銷中的「花式」表現十分搶眼，植入了《盜墓筆記重啟》、《安家》、《獵狐》等熱門影劇，霸屏湖南衛視《天天向上》、深圳衛視《我的白大褂》、廣東衛視《流淌的歌聲》多檔衛視綜藝，並承包B站人氣男團綜藝《歡天喜地好哥們》、《破圈吧！變形兄弟》等，延續承接網友口中「那個在劇中總被喝的東鵬特飲」。
東鵬特飲冠名湖南衛視《天天向上》
當代年輕人喜歡娛樂，也特別注重內心的自我提升，熱愛生活，並關注自己所生活的世界。今年疫情讓大眾開始注意到醫護人群，東鵬特飲聯合深圳衛視出品《我的白大褂》，聚焦年輕規培醫生，通過紀實形式展現真實的醫療生態，藉此呼籲社會對不同崗位人群的理解和尊重。《安家》作為今年年初爆火的一部都市職場劇，以房地產中介為核心反射了中國人圍繞「房子」話題而衍生出的喜樂哀愁和人生百態，這對於整個社會尤其是背負買房壓力的年輕一代而言，無疑具有強烈的共情力。
東鵬特飲冠名深圳衛視《我的白大褂》
東鵬特飲植入《安家》
此外，《獵狐》關注經偵犯罪，《流淌的歌聲》關注音樂的經典與傳承，《守護解放西》關注民警日常，東鵬特飲贊助的這些影劇綜藝題材都緊跟時代主流和社會熱點，節目通過一類人群折射出當代人普遍面臨的困境，因而能夠觸碰到人們心中的柔軟，得到他們的共鳴。
當然，東鵬特飲娛樂營銷的背後也有自己的一套打法邏輯。無論是《安家》中為事業打拼的職場白領，還是《獵狐》、《守護解放西》裡的人民警察，《我的白大褂》裡的醫生護士，這些人群經常面對熬夜加班、睏乏疲勞問題，東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，為他們提供能量補充，同時他們積極向上、拼搏昂揚的精神面貌，也淋漓盡致地展現了東鵬特飲「年輕就要醒著拼」的品牌精神。
東鵬特飲助力《守護解放西》辦案醒著拼
隨著時代的開放和包容，觀眾對廣告植入並非從前那樣反感，但會更青睞於有趣、有梗、有質量的內容。東鵬特飲自2016年在《老九門》中獨創「創可貼」廣告形式，一度成為社交媒體的熱議焦點後，也在持續不斷地進行探索和創新。
在今年的大IP劇《盜墓筆記重啟》中，東鵬特飲因成為「吳邪同款」、「王胖子同款」，而獲得大量網友的關注，東鵬特飲也藉助IP劇中人物的粉絲效應，火出圈外。在劇中，東鵬特飲不僅是鐵三角冒險路上的能量補給神器，也見證著他們一路成長、追尋真相。東鵬特飲已然成為補充體力和能量的代名詞，對於觀眾而言，屏幕外陪伴他們熬夜追劇的東鵬特飲也成為了情感上的一種寄託。
東鵬特飲：吳邪同款
如今，2020年已進行到年末，儘管這一年很喪，發生了許多不太好的事情，但這反倒讓人們尤其是年輕人開始更加認真地對待生活，為了更美好的生活而努力拼搏。東鵬特飲作為功能飲料民族品牌，一直以來鼓勵人們積極面對挑戰，樂觀自信。無論是娛樂營銷，還是多種品牌推廣活動，東鵬特飲展現了民族品牌的實力和正能量，也因此收穫了年輕人的喜愛。