摘要：在阿里拍賣，看見商業最真實、最起伏的一面。
天下網商記者 王詩琪
還記得「宅男神器」快播嗎？有人花140萬，買下了快播的商標。
7月6日上午11：34，阿里拍賣平臺，快播的234項商標第二輪拍賣落錘，起拍價4.5萬元，140.41萬成交，溢價30倍。而此前，快播的一批專利也拍出了13.5萬元。
快播一度是中國最受歡迎的視頻播放器之一，但2014年，它關停伺服器。六年間，它錯失直播風口、錯失短視頻，拍賣場上最後的露面，是它價值的餘光。
在中國，90%的司法拍賣都在阿里拍賣上進行。富二代、明星公司、商業巨擘，不管你過去有多光鮮的頭銜，到了拍賣場，都要洗去浮華，暴露最真實的家底。
快播不是第一個，也不會是最後一個破產拍賣的公司。從王思聰的熊貓互娛、前山西首富的海鑫鋼鐵，富貴鳥、新飛冰箱，它們從金字塔尖跌落，用失敗警醒後來者。
截至目前，阿里拍賣累計處置金額1.3萬億，平均成交率90%、平均溢價率約50%。
過去赫赫有名的金字招牌，慢慢變成了墓志銘。也有人在此完成救贖，東山再起，或品牌復活。人們舉起的競價牌裡，透露著資產價值的真相。透過阿里拍賣這個窗口，可以窺見中國商業最真實、最起伏的一面。
富二代遭遇滑鐵盧
最近，兩個「富二代」在阿里拍賣不期而遇。兩場拍賣，一場394款商品全部成交，拍賣所得13.8萬元，最高溢價率956%；另一場，拍賣標的評估價值1.24億，5500萬元起拍，無人問津，第五次流拍。
這兩家破產的公司，一個是王思聰投資的熊貓互娛，另一個是李兆會的海鑫鋼鐵。商場詭譎，父輩的鋪墊、資源沒能挽救他們的事業。
左為王思聰、右為李兆會
王思聰和李兆會有其共同點，都是80後，都有個事業成功的老爸，都是海歸。不同的是，王思聰另起爐灶、新闢賽道，而李兆會卻「被迫」繼承家業。
2003年，李兆會的父親李海倉遇刺身亡，22歲的他臨危受命，輟學回國，接過山西第二大鋼鐵企業海鑫鋼鐵集團。2010年，李兆會以100億身家位列胡潤中國富豪榜第85名，曾是最年輕的山西首富。
走馬燈式來回換的網紅前女友為王思聰打響了「國民老公」的稱號，李兆會也不簡單，他的另一個身份是演員車曉的前夫，當年的豪華婚禮轟動一時。
李兆會大婚現場
但，當年越是風光，越是映照出眼下的蕭瑟。
2014年3月，海鑫鋼鐵因嚴重財務危機全面熄火停工，2015年宣告破產，李兆會也從首富的位置跌落，因為欠債不還，被列為失信人，成了「老賴」。
海鑫鋼鐵此次拍賣的標的，是公司的843筆應收帳款及1項股利，帳面價值22.19億，評估價值只有1.24億。
海鑫鋼鐵部分應收帳款，不少發生在十多年前
所謂應收帳款，是海鑫鋼鐵沒收回來的帳，不少是十幾二十年的陳年舊帳，欠款方單位都「查無此人」，基本相當於「壞帳」。所以，哪怕現在的起拍價不到評估價值的一半，還是沒人敢下手。
與之對比，熊貓互娛這次拍賣的是一批周邊產品，一眾老粉絲趨之若鶩。一個起拍價51元的福袋禮盒，開拍之前就有8.8萬人圍觀，100輪競價後以5271元成交。
在因資金鍊斷裂宣布破產之前，熊貓直播在遊戲直播界的口碑一向不錯，人們花5000多塊搶一款周邊禮盒，買的是情懷，是對熊貓品牌的認可。
明星企業的幾種死法
成功的企業有規律可循，失敗的企業各有各的不幸。來到阿里拍賣的企業，各有緣由。
走到破產這一步，缺錢是壓死企業的最後一根稻草，熊貓互娛就死於資金鍊斷裂。成立四年，熊貓互娛燒光了20億融資還沒找到有效的盈利模式，當資本寒冬阻斷外部輸血，高昂的運營、人力成本立即壓倒了它。一則法院公告寫盡它的捉襟見肘：熊貓互娛名下銀行帳戶內無存款，無不動產及機動車登記信息，無對外投資，無房產信息。
熊貓互娛已破產清算
但往深裡探究，財務危機不過是業務搖搖欲墜的外部徵兆。
接過公司沒幾年，李兆會的精力就逐漸從鋼鐵生意轉向資本市場，憑藉重倉民生銀行暴賺幾十億。與此同時，海鑫鋼鐵內部管理出現很大問題，負債率高企不下。隨著鋼鐵行業產能過剩，銀行貸款縮緊，海鑫鋼鐵很快陷入嚴重的財務危機。
同樣跨界失敗的還有「一代鞋王」富貴鳥，它被P2P坑慘了。
2015年前後，鞋類市場整體行情向下，富貴鳥認為鞋服製造利潤低、投入回收慢，決定借金融槓桿度過瓶頸，因此頻頻出手，投資共贏社、叮咚錢包。沒想到，錢花了不少，金融沒做起來，主業也丟了。2019年，富貴鳥從港交所退市後，宣布破產。
富貴鳥的部分庫存品
相比而言，快播在風頭最盛時驟然死亡，令人唏噓。
2014年，快播關停，其創始人王欣因涉嫌傳播淫穢色情信息牟利罪被捕，兩年後，被判處有期徒刑三年六個月。2018年2月7日，王欣出獄。
靠著視頻點播、BT種子文件邊播邊放、P2P視頻分享功能等，快播一度很受歡迎，被稱為「宅男神器」。2012年9月，其總安裝量超過3億，當時中國網民的總數也不過5.5億。但因為盜版、色情內容泛濫，快播也飽受詬病。
回過頭看，技術雖然無罪，但技術不可用來作惡。踩了政策紅線的快播，不得不黯然告別舞臺。
如何擺脫債務泥潭？
企業破產拍賣，所得主要用於還債。
王欣的妻子彭鵬就說，快播的銀行帳戶都被凍結，選擇破產，是希望通過破產程序，把之前欠合作夥伴的錢還上。
但相當一部分破產企業資不抵債，資產拍賣所得相比於巨額債務，只是杯水車薪。
例如，光帶寬費、技術服務費、版權合作費等幾個債務大頭，熊貓互娛欠的錢就超過2億，第一次拍賣所得只有13萬，遠遠不夠。
海鑫鋼鐵破產時，有989家債權人，申報債務236億。此前的破產重組方案中寫道：即使假設破產清算，所有資產都能整體轉讓、且還有利用價值，海鑫鋼鐵也只能還清3.37%的債。
而海鑫鋼鐵最有價值的那部分資產，包括廠房、設備、人工，在2015年的破產重組中，被另一鋼鐵大亨北京建龍吞下，變成了「山西建龍」，現在號稱年產560萬噸鐵、600萬噸鋼。
仍有不少破產企業通過阿里拍賣找到買主，從債務泥潭中解脫出來。
2019年10月，富貴鳥在阿里拍賣上進行第三次破產拍賣，起拍價1.82億元。87輪競價後，被編號為「B9332」的買家拿下，成交價2.340808億元。
這名買家，是廈門鑫東森的董事長洪頂超，在金融、供應鏈領域耕耘多年。
富貴鳥這批標的資產價值近3億，包括1.2億的應收預付類債權，5000多萬元的原材料、存貨，100多萬元的機器設備，8000多萬元的商標專利。沒有不動產。
富貴鳥破產拍賣後，易主復活
洪頂超看中的，是富貴鳥品牌的所有權和所有的銷售網絡。今年5月28日，洪頂超為富貴鳥舉行2020秋冬新品發布會，紅幕揭開，富貴鳥「復活」。
誰能東山再起？
破產不會把企業家釘上恥辱柱，相反，商業界喜歡九死一生、九敗一勝的故事。
熊貓直播敗了，但王思聰的電競事業還沒結束。他旗下還有遊戲內容提供商香蕉計劃、IG電子競技俱樂部。普思資本還投了一批明星項目，包括得物、樂樂茶、寵愛國際等。王思聰要想下場開啟下一個創業，不是一件難事。
但連續創業，不光要有錢、有人，更需要一份激情。
王欣心中，就對東山再起有著強烈渴望。
快播創始人王欣
2016年，還在獄中時，王欣就囑咐妻子善待快播的創始團隊成員。
「有機會與他們保持聯繫與溝通，特別是技術人員，這對我以後會有幫助。在這裡時間長了，最怕的就是與世界脫節了。而我們所處的行業又是變化與發展最快的，不知道我還能否把握住行業的脈搏，開始新的事業。」
王欣在獄中寫給妻子的信
出獄後，王欣一頭扎進當時最時興的AI、區塊鏈技術領域，成立雲歌人工智慧，兩年多時間，至少鼓搗出三個項目，屢敗屢戰。
社交產品「馬桶MT」，出生沒多久就遭遇微信封殺，死在搖籃裡；沒多久，王欣把「馬桶MT」悄悄更名為好記好物，做起了互動式內容電商，依然沒激起水花；現在，王欣又做起「靈鴿APP」，為零工服務者、客戶提供一對一溝通平臺，要打造「零工經濟」。
據媒體報導，靈鴿APP去年12月底上線，1個月註冊用戶超100萬。但距離下一個「快播」，還有相當長的距離。
歷經風波，王欣少了些刺頭、固執，多了些豁達與坦然。「潮水來了能把你推倒波峰，也能瞬間把你甩到窪底，誰也不應該有僥倖心理。對創業者而言，成功，永遠在遠處。」
編輯 徐藝婷