3月28日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司(以下簡稱：「珀萊雅」，股票代碼：603605)公布了其2018年年度報告。期內，實現營收23.6億元，同比增長32.43%。其中，主營業務收入23.59億元。歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.87億元，同比增長43.03%。
據報告顯示，珀萊雅線上、線下渠道對銷售的貢獻近乎平分秋色，電商以59.91%的同期增幅，期內營收10.28億元，佔總營收43.57%。其中，直營佔比45.77%，同比增長90.19%；經銷佔比54.23%，同比增長40.97%。
期內，珀萊雅與各電商平臺緊密配合，根據各電商平臺特徵精準策略，精細化運營。針對天貓等直營平臺，重點加強新品開發、內容營銷、社群營銷、粉絲營銷、爆款打造等；針對京東、唯品等分銷平臺，加強產品結構優化、推專供產品、內容運營、流量運營、打造類目爆款等；針對雲集等社交平臺，開展內容營銷、推廣開店禮包、梳理產品線、打造周期性爆款和長期爆款、升級培訓體系等。
線下渠道方面，日化專營店渠道、商超渠道、單品牌店渠道營收分別為10.03億、1.99億，和1.16億。其他渠道營收0.13億，佔比0.56%。
按品牌拆分，珀萊雅品牌依舊是集團核心競爭力。期內營收20.94億，佔比88.77%，同期增長32.38%。
而作為集團第二大品牌的優資萊，期內營收1.33億，佔比5.63%，同期增長41.46%；其他品牌營收1.32億，佔比5.60%，同期增長24.84%。
珀萊雅主品牌能有如此成績，主要系品牌升級、新品上市和整合營銷三駕馬車的並駕齊驅。
品牌升級方面，珀萊雅與法國海洋開發研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機構(CEVA)建立中法聯合實驗室，整合全球海洋資源，共同開發獨家功效型專利科技產品。「海洋珀萊雅」戰略升級，品牌年輕化升級，品牌視覺形象升級。
新品上市方面，珀萊雅推出5大新品系列：極境海御白光塑護膚系列；海洋安瓶修護系列；印彩巴哈 insbaha 彩妝系列；水光安瓶面膜、泡泡SPA面膜等面膜新品系列；以及中高端洗護系列。涵蓋了護膚、彩妝、 面膜、洗護等品類。
關於整合營銷，期內珀萊雅喬遷新大樓之際召開「珀耀十五、美 fan 未來」周年慶典。冠名優酷《瘋狂的衣櫥》、音樂綜藝《異口同聲》、偶像養成類綜藝《最優的我們》。合作青春籃球競技《這就是灌籃》、音樂真人秀《夢想的聲音》、騰訊親子類節目《不可思議的媽媽》。新籤代言人李易峰、羅雲熙、劉穎倫，深度植入代言人唐嫣主演劇《歸去來》，借勢代言人營銷，將品牌、代言人、粉絲三者緊密聯合。與微博、微信、抖音、美拍、KOL等深度合作，線上線下整合互動營銷。
（文章來源：贏商網）
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