今年最火的行業是什麼？那肯定是社區團購。一分錢買2斤香蕉、一分錢買2個百香果、一分錢買1斤土豆……從瓜果蔬菜到肉禽蛋奶，應有盡有，這就是正站在風口上的社區團購。
01各路玩家紛紛入場
社區團購前幾年做得最好的還是興盛優選、十薈團這些區域性玩家。從今年6月起，滴滴的「橙心優選」、美團的「美團優選」、拼多多的「多多買菜」、阿里的「盒馬優選」等陸續上線。有消息稱，「京東優選」「今日買菜」也即將上線。一時間，社區團購成為網際網路巨頭爭相投資的「香餑餑」。
美團的王興，更是指出：社區團購這個賽道我們輸不起。要把社區團購作為公司戰略級的根本目標。」
02廣泛的社會批評
從網際網路大廠開始賣菜那一刻起，就在全社會引發了廣泛的批評。被搶了生意的生鮮超市、及菜市場千千萬萬的小商家，在網上高聲呼籲、強烈抵制。筆者匯總了批評的意見，主要還是以下2類。
一是，影響了「夫妻店」、導致大規模家庭失業。因為我國生鮮、蔬菜銷售的終端，還是以市場一個個的小商家為主，往往就是一家夫妻店，背後代表的是一個家庭吃飯的營生。如果他們大規模失業，可能會影響這個社會的穩定。
二是，網際網路賣菜並沒有技術含量，又是依靠流量燒錢補貼那一套。確實，從打車、共享單車開始，這股風颳過了一個又一個行業，熱錢燒完了，曾經描述的美好未來也提前結束了。並沒有技術突破，甚至，共享單車燒錢過後給整個社會留下了一個爛攤子。公眾對網際網路的這一套早已厭煩。
03批評背後不可忽視的需求
雖然面臨廣泛的質疑和批評，但網際網路賣菜能如此火爆，其背後到底戳中了廣大用戶的那些痛點，迎合了哪些需求？
1、時間的匱乏
現代人生活節奏快，尤其是在大城市，工作壓力大，上下班通勤時間長、辛苦。沒有時間、精力專門去超市或集市買菜。早上想多睡會，沒時間去買菜；晚上回家再去市場，菜也不新鮮了。而網際網路賣菜就解決了解決了這個痛點。比如，拼多多的「多多買菜」，前一天晚上下好單，第二天下午4點後，在回家的路上就可以把菜帶回家。
2、孤獨社會
曾幾何時，一家人晚上吃完飯，或者周末的某天，一起去超市逛一逛，買菜買肉、水果零食，開開心心一家人。而現在的中國社會，數億人獨居，結婚越來越晚、越來越少，孩子也越來越少。背井離鄉漂泊在各大城市的；困於一個一個水泥格子裡的；在網絡虛擬世界裡醉生夢死的。吃飯有外賣，娛樂有網絡。菜市場？超市？逛街？和誰？
3、對規則的需求
這一代年輕人對規則、規範的認可和需求無比強烈。年輕人不願去菜市場，有一個不可忽視的原因，就是很多小商販不規範。見人下菜碟，對年輕人缺斤少兩，要的單價更高。筆者曾經就遇到過，賣菜阿姨看我是年輕人，價格就比大媽單價高了5毛、1塊的，可大媽剛買的時候我就在旁邊。您不尷尬我尷尬啊。
4、消費降級
至少現階段，網際網路賣菜，價格相對更加便宜。便宜就是硬道理。正如網上說的，拼多多的崛起，代表了國人的消費降級。年初總理也說了，中國有六億人月收入在1000元以下。經濟形勢不好，老百姓掙錢更難，能夠減少開支何樂不為？
04網際網路+賣菜是未來
菜市場賣菜這一種經濟組織形式，在中國已經存在了數千年，短時間內不會消失。但也不可否認，它存在問題。多級批發零售，價格層層疊加，導致菜農不賺錢，消費者吃不起。年輕人消費習慣變更，社會格局變遷，對賣菜這門古老的生意也提出了新的要求。
而這個時候網際網路賣菜應時而生，它似乎完美地解決了上文的問題。但這門生意似乎不賺錢，補貼能燒到什麼時候？也有人吐槽，拿到的菜沒有菜市場新鮮。
不管怎麼說，網際網路+賣菜是一種更加高效的經濟組織形式，對傳統的菜市場的將產生巨大打擊，這是不可阻擋的大勢。很多聰明人已經開始吃第一批螃蟹。
小劉原來在社區經營一家小賣部，「多多買菜」出來後，他申請成為了第一批社區團長，「騰出了一小塊地方放「多多買菜」的商品，每月能領到一筆額外的工資，比以前掙得多。」