（原標題：《小度媒體價值研究》報告發布，家庭場景成營銷新利器）
2020年開年暴發的新冠肺炎疫情在全球蔓延，居家隔離成為抗擊疫情的重要措施，家庭也承載著人們生活、娛樂和辦公的主要場景。如此一來，家庭場景在營銷領域的價值更加凸顯，因具備場景覆蓋廣、受眾粘性高、交互更豐富等特點，開始成為營銷新利器。
近日，百度營銷中心發布《開啟家庭營銷新銳入口——小度媒體價值研究》報告，小度憑藉強勢的技術能力和強勁的市場表現，正在打造家庭智能屏新標準，從活觸點、親觸動、全觸景三個維度，帶來智能家庭生活和營銷環境的全新升級，尤其是通過CPI互動廣告、定製習慣等創意玩法，形成品牌與用戶之間的有效互動，為家場景營銷帶來更多的創新空間。
作為國內人工智慧頭雁企業百度旗下的人工智慧硬體品牌，小度智能音箱已經成為千萬家庭的智能生活中樞。據國際知名調研機構Canalys數據，小度智能屏2019年出貨量全球第一，並拿下智能音箱出貨量國內第一的寶座。如此強勁的市場表現，小度已然佔領智能家庭中心，開啟家庭營銷新入口。
報告顯示，國民智能音箱品牌小度全面覆蓋家庭人群與生活場景。從用戶家庭結構來看，無論是三口之家、三世同堂還是獨居青年、空巢老人，都在使用小度。從地域來看，小度覆蓋全線城市，而且高線市場家庭滲透率更高。此外，小度的用戶粘性高、活躍度高，用戶日均使用時長超過190分鐘，近兩周內有10天以上都使用的用戶佔比接近57%；小度用戶使用時段在晚上17-21點的佔比更高，用戶的活躍度較高。小度提供的休閒娛樂、問答資訊、生活服務、社交通訊、知識教育等多種功能，可以覆蓋家庭場景的點點滴滴。
小度還通過多模交互，變革了品牌與用戶的溝通形式。每一次媒介效率的提升，每一次人機互動方式的變革，都是營銷的新浪潮。從視覺/聽覺交互時期的廣電廣告，到滑鼠/鍵盤交互時期的PC廣告，到點觸交互時期的移動廣告，再到小度開啟的多模交互，通過語音、圖像、點觸、眼神、手勢等更自然更豐富的交互方式，讓AI時代的智能營銷具備互動更智能、投放更多元、鏈路更高效、反饋更聰明等優勢。
那麼，如何基於智能音箱進行家庭場景營銷？小度給出了T.A.L.K.智能營銷方法論，即觸達認知、互動好感、關係加深和持續轉化。具體來說，通過開屏廣告、原生廣告等形成觸達認知，再基於語音互動、手勢互動的CPI廣告與用戶形成互動好感，然後通過定製習慣、定製鬧鐘等加深品牌與用戶的關係，最終在品牌落地頁實現用戶轉化。
目前，小度與廣發銀行、惠氏營養品、合生元、三元、君樂寶、周大福、雅漾、富力集團、掌門1對1等國內外知名品牌達成智能營銷合作。以小度與廣發銀行的合作為例，廣發卡「大牌周五5折」活動整合營銷的投後數據表現卓越：用戶和小度廣告的互動意願更強，在CPI廣告的整體曝光中，超40%用戶與品牌進行互動；廣告內容對用戶影響更大，內容完播率高於行業平均水平，TTS完播率達到81.3%；強互動人群價值可觀，可預期的潛力更大，其中一線+新一線城市用戶，互動量高於其他城市用戶約18%。
當下，面對家庭營銷的更多創新玩法與營銷價值，越來越多的品牌方開始躍躍欲試。作為智能音箱第一品牌，小度開啟家庭營銷新銳入口的媒體價值開始凸顯，相信憑藉品牌與用戶之間的有效互動，將收穫更多品牌的青睞，前景廣闊。