五糧液直分銷模式和相關價格傳言出臺後，引起行業廣泛關注。
有傳言稱，在廣東直分銷模式下，新進客戶，與五糧液華南營銷中心及粵強籤三方合作協議（甲方五糧液華南中心、乙方粵強、丙方2013年之後客戶及新客戶），籤定三方協議經銷商最低年起訂量100箱，按計劃內559，計劃外609價格執行。
酒業家獲悉，五糧液市場部今天上午下發緊急通知，通知內容為：今天在網絡微信等媒體平臺出現52度五糧液有特殊廠價的信息資訊。請告知全體營銷人員，此消息純屬謠言。公司對所有直接與公司產生業務關係的52度五糧液售價最低是609元/瓶，沒有其他任何特殊價格。所有中心要正面回答客戶可能提出的疑問。
酒業家今天上午聯繫五糧液方面的一位核心高層，他表示，價格559是不實傳言。不過，平臺運營商為依託的直分銷模式確有其事。
他表示，直分銷模式是逐步區域的商家推行的，商家要覆蓋責任區域內的終端，建立這樣的合作關係，雙方之間建立這樣的合作關係不要像過去那樣貨倒來倒去，「現在還在探索階段」。
他表示，在直分銷模式下，小經銷商的款是打給平臺服務商的，但粵強只是廣東的平臺服務商之一，「不是整個廣東都是他的」，比如潮汕地區也可以有個大的平臺服務商，在廣西，翠屏酒業也在試點，北京地區也和朝批提了。
據酒業家獲悉，2014年8月8日下午，由宜賓五糧液股份有限公司華南營銷中心主辦，廣東粵強酒業有限公司協辦的五糧液廣東省直分銷模式商家合作懇談會在廣州珠江賓館舉行，廣東各區域的80多家五糧液特約經銷商參加了這次的會議。
五糧液在廣東根據廣東市場特點和職能所需，選擇廣東粵強酒業有限公司作為五糧液廣東服務運營商。據酒業家了解，在廣西，廣西翠屏酒業有望成為廣西的服務運營商。
有業界人士對酒業家表示，這種直分銷模式某種程度上是針對五糧液原有的小經銷商給廠家打款少的情況，2013年之後，五糧液價格出現嚴重倒掛，大批五糧液的小經銷商不給五糧液廠家打款，而是從市場上調貨，市場上的調貨價遠遠低於五糧液出廠價。
有分析人士估計，這種直分銷模式下，粵強應該有一些協調機制避免市場亂價。
今年7月底，五糧液就提出要加快完成核心商家體系下的直分銷網絡建設。
不過，上述業界人士認為，在中國當前的這種國情下，這一體系很可能難以實現當初設計的初衷。
有傳言稱，上述廣東直分銷模式下，新進客戶，與五糧液華南營銷中心及粵強籤三方合作協議（甲方五糧液華南中心、乙方粵強、丙方2013年之後客戶及新客戶），籤定三方協議經銷商最低年起訂量100箱，按計劃內559，計劃外609價格執行。若經銷客戶完成年度銷量，2015年享有50%增量配額。不過，對於這一消息酒業家未得到官方證實。酒業家最新獲悉，559這一價格是不實傳言。
五糧液公司華南營銷中心主任田常春針對五糧液直分銷模式產生的背景介紹稱，公司堅持關於五糧液品牌策略目標「控量保價、量價平衡，實現價格攀升，穩定商家基本收益」。目前五糧液的銷售渠道責任不清，商家經營信心不足，渠道商還停留在「貿易」水平階段。而推出的五糧液直分銷模式，使商商合作得以實現，進一步實現產品深度分銷，提高五糧液市場全面覆蓋水平，直分銷模式是渠道商走出當前經營困境，實現優化經營的必要，直分銷模式下開展的三方協議合作秉承了廠家深化廠商合作關係的原則。
田常春稱，新的營銷模式下，經銷商現在的區別在於現在不與五糧液公司直接發生財務關係，優點在於少進貨，降低資金等風險，與服務商共同分配產品順價後溢價產生的利潤，以輕裝上陣，精心培育各自區域市場，實現「小市場、大發展」的目標。
廣東粵強酒業有限公司董事長王富強表示，試行「分類、分銷」的管理模式能實現產品快速周轉、運輸，減輕特約經銷商的經營壓力，使其得到更好的服務支持與發展，共同在倉儲、物流、市場、價格、銷售等方面全方位的協同合作。
五糧液公司營銷督察部部長高紅川在此次會議上表示，一是出口酒問題：公司從7月開始已經暫停原有包裝出口酒發售，並對將來的出口酒進行包裝升級有效區隔，同時聯合相關執法部門堅決打擊違法行為。
最後，五糧液股份有限公司副總經理朱中玉先生表示，去年，公司對價格體系與政策的調整，初步改變了之前渠道混亂、無序競爭的狀態，實現了去庫存，價格基本穩定，相信在此次調整以後會有所回升，自去年五糧液1218會議以後，我們明確梳理核心商家體系，從全國近2000家客戶中，精心篩選為500多家，構建起了我們五糧液的核心商家隊伍。
對於直分銷模式，朱中玉表示，平臺商下的直分銷模式是適應市場化發展要求的，目的旨在加強廠家與經銷商之間的互動，加強廠家與消費者之間的互動，現在只是一個開始，還需要在接下來1-3年時間完善直分銷模式調整，促進平臺服務商的轉型發展，構建緊密的廠商合作關係，在此基礎上建立完善的服務支持體系。